🇷🇺 Зажиточностью в российских семьях и не пахнет. Народ стал делать выбор в пользу более дешевых продуктов (зачастую низкого качества) из-за недостатка средств к существованию. Изменение покупательной способности зафиксировали в компании X5 («Пятерочка») - директор Екатерина Лобачева отмечает, что это не просто ритейл-статистика, а точный срез потребительского дна. Рост продаж печенья в 2,5 раза на фоне падения спроса на шоколад - классический «индекс экономии». Психология проста: людям все еще нужны сладкие дофаминовые стимулы, но бюджет уже не тянет на полноценный десерт. Параллельно заметен сдвиг в сторону собственных марок (СТМ) и взрывной рост дискаунтера «Чижик» (+67% год к году), который догоняет «Пятерочку». Покупатель больше не выбирает между качеством и ценой - он выбирает между «есть» и «немного подсластить жизнь».

Для бюджета и ЦБ это звоночек: инфляция переварила реальные располагаемые доходы. Когда люди переходят в низкий ценовой сегмент внутри одной сети, это значит, что их номинальные зарплаты не поспевают за ростом издержек. Фаза «нищего кешбэка» достигнута - маржинальность розницы падает, а налоговая база (НДС с дорогих товаров) сокращается. Субсидирование спроса через прямые выплаты разгонит инфляцию; признание что модель «растущего потребления» исчерпана, невообразимо. Какой путь выберет государство - загадка. Решение здесь лежит не в плоскости запретов и регуляторики цен (это лишь ускорит дефицит СТМ), а в адресной поддержке самых уязвимых слоев. Иначе «Чижик» станет не просто сетью, а маркером социального неблагополучия.

Модель потребления прошла структурную перестройку. Россиянин больше не «покупает меньше, но лучше» - он покупает дешевле и проще, жертвуя качеством ради объема. Для власти это означает конец эпохи «жирных» чеков в масс-маркете и начало эры жесткой экономии как нормы жизни для большинства. Пока этот тренд не обратим.