Репост из: РАПК
Сергей Мощенков, член Правления РАПК, управляющий партнер центра «Politproject»:
Исследование 2025 года (Lucas et al., American Political Science Review) фиксирует устойчивый разрыв: 73% политиков и организаторов выборов считают избирателя близоруким, эгоцентричным, ориентированным на краткосрочную выгоду и один острый вопрос. Однако реальность сложнее, избиратель не един. Привычная сегментация по анкете (включающей пол, возраст, доход) не учитывает главное — состояние человека: способен ли он воспринять сигнал, есть ли у него базовое доверие, не выключился ли он из повестки.
Цифровая среда сортирует и разделяет общество на группы. Каждая группа живет в своей реальности, говорит на своем языке, и обычный сигнал через эти границы проходит все хуже. И цифровой сигнал в рамках кампаний плохо "пробивает" информационный "пузырь". Глобальные данные фиксируют еще один тренд: около 40% людей целенаправленно избегают новостей. Доверие все чаще смещается от больших институтов к ближним кругам: знакомым людям, локальным сообществам, тем, кого человек воспринимает как «своих».
Искусственный интеллект обесценил контент и повысил цену присутствия. Сейчас, когда визуальная достоверность перестает быть доказательством, под каждый цифровой контент нужно подводить доказательную базу. И на этом фоне человеческая интонация, личное присутствие становятся заметно ценнее.
Цифровые пузыри закрыли тех, до кого мы больше всего хотим достучаться. В этой связи социальная архитектура становится эффективным операционным подходом, требующим работы с живыми людьми в их разных эмоциональных состояниях.
🧐 II Профессиональная конференция РАПК
Исследование 2025 года (Lucas et al., American Political Science Review) фиксирует устойчивый разрыв: 73% политиков и организаторов выборов считают избирателя близоруким, эгоцентричным, ориентированным на краткосрочную выгоду и один острый вопрос. Однако реальность сложнее, избиратель не един. Привычная сегментация по анкете (включающей пол, возраст, доход) не учитывает главное — состояние человека: способен ли он воспринять сигнал, есть ли у него базовое доверие, не выключился ли он из повестки.
Цифровая среда сортирует и разделяет общество на группы. Каждая группа живет в своей реальности, говорит на своем языке, и обычный сигнал через эти границы проходит все хуже. И цифровой сигнал в рамках кампаний плохо "пробивает" информационный "пузырь". Глобальные данные фиксируют еще один тренд: около 40% людей целенаправленно избегают новостей. Доверие все чаще смещается от больших институтов к ближним кругам: знакомым людям, локальным сообществам, тем, кого человек воспринимает как «своих».
Искусственный интеллект обесценил контент и повысил цену присутствия. Сейчас, когда визуальная достоверность перестает быть доказательством, под каждый цифровой контент нужно подводить доказательную базу. И на этом фоне человеческая интонация, личное присутствие становятся заметно ценнее.
Цифровые пузыри закрыли тех, до кого мы больше всего хотим достучаться. В этой связи социальная архитектура становится эффективным операционным подходом, требующим работы с живыми людьми в их разных эмоциональных состояниях.
🧐 II Профессиональная конференция РАПК