⚡️
Шаблонные и универсальные инструменты в маркетинге больше не работают
В 2016 Дмитрий Бескромный основал диджитал‑агентство bQ Group, которое создавало контент для соцсетей таких крупных брендов, как Яндекс, Electrolux, AEG. Еще он разработал несколько обучающих курсов, реализовал образовательные проекты, в том числе для VK, Ростеха, преподает продюсирование персонального бренда в НИУ ВШЭ.
Мы попросили Дмитрия рассказать, что сейчас происходит с российским маркетингом и на что бизнесу стоит обратить внимание.
1️⃣
«Волшебных таблеток» больше нет. Долгие годы бизнес верил, что есть приемы для быстрого роста. Сейчас это не работает: интернет становится агентным, человек все чаще взаимодействует не с брендом, а с алгоритмом, который решает его задачи.
2️⃣
SEO — все (ну, почти). Пользователь не идет дальше первой нейровыдачи Алисы или ChatGPT и берет то, что показали. При этом GEO — не магия, а переосмысление старого SEO. По-прежнему важно, о чем и как бренд говорит, — полезная статья об изучении английского за три месяца должна быть прикладной и написанной без воды.
3️⃣
Экономика внимания перерождается. Побеждает уже не тот, кто громче кричит, а тот, кому доверяют. Раньше все рубились за внимание кликбейтами, яркими обложками, сегодня это не работает — выигрывают те, кто умеет создавать уютные сообщества, быть уместными для аудитории, возникать в момент потребности.
4️⃣
Альтернатива соцсетям — ретейл-медиа. У Авито, крупных платформ и бигтех-банков есть лояльная аудитория, которой бренды могут рекламировать свой продукт. Но на этих площадках скудный инструментарий с точки зрения настройки ЦА. Нужно обладать хорошими компетенциями, чтобы тестировать гипотезы, — на этих площадках легко слить бюджет на эксперименты и разочароваться.
5️⃣
ИИ-контент бесит людей, но без него нельзя. Идет «охота на ведьм»: грамотную верстку со списками люди считают признаком ChatGPT. Но игнорировать нейросети в 2026 — все равно что в 2007 называть интернет игрушкой дьявола. Если контент решает задачу и вызывает эмоцию — след ИИ не важен.
23 июня Дмитрий Бескромный примет участие в фестивале «Локальный код» во Владивостоке. Вместе с другими федеральными и локальными предпринимателями он обсудит, как изменился маркетинг в 2026 году и как бизнесу продвигаться в новых условиях.
Подробности мероприятия ищите на сайте: https://t.tb.ru/tg-lk-reg
