Российские медиа назначат Робин Гудами: они будут помогать развитию российского ПО
Законопроект, одним из основных положений которого становится отчисление в бюджет 3% с продажи интернет-рекламы, был принят Госдумой во втором чтении, сообщает Adindex
Планируется, что сбор будет целевым и тратиться он будет на поддержку бедных СМИ и разработчиков российского ПО. Но предусмотрен обширнейший список тех, кто от уплаты будет освобождён:
- это государственные медиа
- СМИ получающие госсубсидии и финансирование из бюджетов различных уровней
- организации издающие, например, ежегодники тиражом не менее 300 тысяч экземпляров (например, это могут быть каталоги товаров IKEA-style)
- издатели ежедневных изданий, выпускающие в год не менее 15 млн экземпляров (под этот критерий подпадает "Комсомольская правда", но немного не подпадают РБК и Коммерсантъ)
- телеканалы входящие в мультиплексы
Исходя из оценок АКАР и динамики рынка, можно ждать, что объём всего рекламного рынка в Рунете составит около 500 млрд рублей. То есть, в пределе речь даже изначально шла о пополнении бюджета на сумму в районе 15 миллиардов рублей, максимум. С исключением самых крупных площадок из списка плательщиков эта сумма уменьшится в разы.
Таким образом на рынке рекламы с новым сбором сложится анекдотическая ситуация:
1. Сбор не будут платить крупнейшие медиа — ни те у кого есть крупное печатное издание в обойме, ни государственные СМИ, ни телеканалы.
2. Сбор смогут не платить даже платформы, если они смогут издавать печатное медиа тиражом 300 001 экземпляр в год, что может себе позволить, причём вполне осмысленно, любая площадка вроде VK, "Яндекса", Wildberries или Ozon.
3. Оставшаяся медийная мелочь будет должна:
- администрировать выручку и размечать отдельно доход за размещение рекламы и, например, за креатив.
- собственно, платить установленный сбор с "рекламных денег"
- сдавать дополнительную отчётность в ФНС
При этом одних грантов на помощь айтишникам из бюджета направлено 20 млрд рублей. Как следствие, у СМИ возрастёт как фискальная, так и административная нагрузка, а поддержка российских разработчиков так и не будет профинансирована из этого источника ввиду существенной разницы между потребными IT-отрасли деньгами и тем, сколько смогут собрать с небольших и средних интернет-СМИ фискальные органы.
Законопроект, одним из основных положений которого становится отчисление в бюджет 3% с продажи интернет-рекламы, был принят Госдумой во втором чтении, сообщает Adindex
Планируется, что сбор будет целевым и тратиться он будет на поддержку бедных СМИ и разработчиков российского ПО. Но предусмотрен обширнейший список тех, кто от уплаты будет освобождён:
- это государственные медиа
- СМИ получающие госсубсидии и финансирование из бюджетов различных уровней
- организации издающие, например, ежегодники тиражом не менее 300 тысяч экземпляров (например, это могут быть каталоги товаров IKEA-style)
- издатели ежедневных изданий, выпускающие в год не менее 15 млн экземпляров (под этот критерий подпадает "Комсомольская правда", но немного не подпадают РБК и Коммерсантъ)
- телеканалы входящие в мультиплексы
Исходя из оценок АКАР и динамики рынка, можно ждать, что объём всего рекламного рынка в Рунете составит около 500 млрд рублей. То есть, в пределе речь даже изначально шла о пополнении бюджета на сумму в районе 15 миллиардов рублей, максимум. С исключением самых крупных площадок из списка плательщиков эта сумма уменьшится в разы.
Таким образом на рынке рекламы с новым сбором сложится анекдотическая ситуация:
1. Сбор не будут платить крупнейшие медиа — ни те у кого есть крупное печатное издание в обойме, ни государственные СМИ, ни телеканалы.
2. Сбор смогут не платить даже платформы, если они смогут издавать печатное медиа тиражом 300 001 экземпляр в год, что может себе позволить, причём вполне осмысленно, любая площадка вроде VK, "Яндекса", Wildberries или Ozon.
3. Оставшаяся медийная мелочь будет должна:
- администрировать выручку и размечать отдельно доход за размещение рекламы и, например, за креатив.
- собственно, платить установленный сбор с "рекламных денег"
- сдавать дополнительную отчётность в ФНС
При этом одних грантов на помощь айтишникам из бюджета направлено 20 млрд рублей. Как следствие, у СМИ возрастёт как фискальная, так и административная нагрузка, а поддержка российских разработчиков так и не будет профинансирована из этого источника ввиду существенной разницы между потребными IT-отрасли деньгами и тем, сколько смогут собрать с небольших и средних интернет-СМИ фискальные органы.