🔴CTA — это не просто красная кнопка
Сильные призывы к действию ценности в CTA должны соответствовать намерениям пользователя, повествованию бренда и продавать каждый последующий шаг в воронке.
10 советов как создать ценную CTA:
1. Формулируйте вокруг кнопки намерение и ценность (а не действия), предлагая решение конкретной проблемы пользователя.
2. Используйте сильные глаголы действия от первого лица (пользователя), подчеркивающие конкретный результат.
3. Персонализируйте CTA под разные сегменты пользователей, которые из-за своих особенностей могут использовать разные глаголы.
4. Персонализируйте CTA под разные ситуации на разных этапах и точках входа в CJM.
5. Нивелируйте возможные сомнения, недоверие и возражения пользователей заранее: "Кредитная карта не требуется" / "Старт за 30 секунд" / "Присоединиться к 10 000+ компаний".
7. Создавайте ощущение эксклюзивности. "Получить premium доступ" звучит весомее, чем просто "Зарегистрироваться".
8. Добавляйте, но не злоупотребляйте со срочностью и ограниченным временем в предложениях в CTA.
9. Проверяйте конверсии с разных вариантов формулировок(!) CTA через A/B-тесты.
10. И только после всего этого красьте кнопочки в контрастные цвета, которые должны выделять кнопку-объект в интерфейсе, которая далее должна содержать тот самый ценный Call-to-Action Value ✨
CTA — это Call-To-Value ✨
Сильные призывы к действию ценности в CTA должны соответствовать намерениям пользователя, повествованию бренда и продавать каждый последующий шаг в воронке.
10 советов как создать ценную CTA:
1. Формулируйте вокруг кнопки намерение и ценность (а не действия), предлагая решение конкретной проблемы пользователя.
2. Используйте сильные глаголы действия от первого лица (пользователя), подчеркивающие конкретный результат.
3. Персонализируйте CTA под разные сегменты пользователей, которые из-за своих особенностей могут использовать разные глаголы.
4. Персонализируйте CTA под разные ситуации на разных этапах и точках входа в CJM.
5. Нивелируйте возможные сомнения, недоверие и возражения пользователей заранее: "Кредитная карта не требуется" / "Старт за 30 секунд" / "Присоединиться к 10 000+ компаний".
6. Приставка «бесплатно» увеличивает конверсию с кнопки на 15%-30%.
7. Создавайте ощущение эксклюзивности. "Получить premium доступ" звучит весомее, чем просто "Зарегистрироваться".
8. Добавляйте, но не злоупотребляйте со срочностью и ограниченным временем в предложениях в CTA.
9. Проверяйте конверсии с разных вариантов формулировок(!) CTA через A/B-тесты.
10. И только после всего этого красьте кнопочки в контрастные цвета, которые должны выделять кнопку-объект в интерфейсе, которая далее должна содержать тот самый ценный Call-to-Action Value ✨