Нечестное конкурентное преимущество (Unfair Competitive Advantage) – ключевое и уникальное преимущество продукта, которое не сможет быстро повторить и внедрить конкурент.
Обычно, это преимущество определяется и закладывается на старте (но часто выявляется уже по ходу развития) и является основой для любого дальнейшего развития продукта.
Примеры: Google – быстрые поисковые алгоритмы; Apple – простота; Microsoft – монополизация; криптовалюты – независимость.
Общие нечестные конкурентные преимущества:
- Адекватная команда, способная анализировать и прогнозировать.
- Инсайдерская информация, уникальные данные.
- Эксклюзивные договоренности.
- Авторская и интеллектуальная собственность.
- Самая низкая себестоимость.
- Лояльность и доверие пользователей.
- Власть (принуждение).
Многие скажут, что большая пользовательская база это тоже уникальное преимущество, но это не так – огромную базу любого гиганта можно перепрыгнуть, если найти то самое подтвержденное несправедливое продуктовое преимущество и залить его рекламой (что и делают "здоровые стартапы" на привлеченные инвестиции).
День, когда продукт обретает НКП можно считать истинным днём рождения продукта.
Момент, когда ваш продукт теряет своё несправедливое продуктовое преимущество становится первым днем его медленного, но верного упадка.
Чаще задавай себе вопрос, а что является нечестным конкурентным преимуществом в твоем продукте и не использует ли его уже кто-то другой.
Обычно, это преимущество определяется и закладывается на старте (но часто выявляется уже по ходу развития) и является основой для любого дальнейшего развития продукта.
Примеры: Google – быстрые поисковые алгоритмы; Apple – простота; Microsoft – монополизация; криптовалюты – независимость.
Общие нечестные конкурентные преимущества:
- Адекватная команда, способная анализировать и прогнозировать.
- Инсайдерская информация, уникальные данные.
- Эксклюзивные договоренности.
- Авторская и интеллектуальная собственность.
- Самая низкая себестоимость.
- Лояльность и доверие пользователей.
- Власть (принуждение).
Многие скажут, что большая пользовательская база это тоже уникальное преимущество, но это не так – огромную базу любого гиганта можно перепрыгнуть, если найти то самое подтвержденное несправедливое продуктовое преимущество и залить его рекламой (что и делают "здоровые стартапы" на привлеченные инвестиции).
День, когда продукт обретает НКП можно считать истинным днём рождения продукта.
Момент, когда ваш продукт теряет своё несправедливое продуктовое преимущество становится первым днем его медленного, но верного упадка.
Чаще задавай себе вопрос, а что является нечестным конкурентным преимуществом в твоем продукте и не использует ли его уже кто-то другой.