Национальный совет

✔️В павильоне «Космос» на ВДНХ прошла Всероссийская премия «Экспортер года. Сделано в России»

Мероприятие состоялось в рамках нацпроекта «Международная кооперация и экспорт» при поддержке Российского экспортного центра (РЭЦ) и Первого канала.

Премия, учрежденная Правительством РФ, отмечает успехи компаний и ИП в продвижении несырьевых неэнергетических товаров, услуг и результатов интеллектуальной деятельности за рубежом. В 2026 году ее интегрировали с программой «Сделано в России»: теперь участники — обладатели знака программы получают дополнительные преимущества, а список номинаций был дополнен новыми позициями.

В этом году на конкурс поступила 1341 заявка из 76 регионов — от крупного бизнеса, малого и среднего предпринимательства, а также индивидуальных предпринимателей.

С приветствием к участникам обратился Первый заместитель Председателя Правительства РФ Денис Мантуров. Он отметил рост несырьевого неэнергетического экспорта: плюс 11% за 2025 год и плюс 8% по итогам первых семи месяцев 2026 года. Генеральный директор РЭЦ Вероника Никишина подчеркнула, что российские экспортеры не просто реализуют свои проекты, но и формируют глобальный спрос — именно в этом сила бренда «Сделано в России».

По итогам премии были названы победители и призеры, в том числе в номинации «Индустрия красоты».

📊 Косметика и парфюмерия: женщины покупают чаще, мужчины — на большую сумму

По данным банка «Русский Стандарт», средний чек в категории «красота» летом 2026 года составил 5 254 рубля. В сегменте косметики и парфюмерии прослеживается выраженный контраст покупательского поведения:

- Женщины формируют 66% объема покупок, мужчины — 34%;

- Средний чек у мужчин — 3 709 рублей, у женщин — 2 755 рублей;

- Разница в размере среднего чека достигает 35% в пользу мужской аудитории.

Смежный сегмент — салоны красоты — демонстрирует иную логику трат. Здесь доля операций по картам почти сбалансирована: 52% приходится на женщин, 48% — на мужчин. При этом «женский» средний чек выше: 3 893 рубля против 3 129 рублей у мужчин. То есть в услугах женщины не только активнее, но и тратят на каждую услугу больше.

Исследование показало: рынок красоты сегодня живет по разным сценариям в разных сегментах. Такая дифференциация важна для брендов и салонов: универсальные подходы уступают место точечным коммуникациям, где предложения и месседжи адаптируются под специфику поведения каждой группы.

❓Ученые КубГТУ научили ИИ управлять производством косметики

В Кубанском государственном технологическом университете (КубГТУ) разработали инновационное решение для косметической отрасли — ИИ-платформу, которая управляет производственными процессами. Разработка выполнена под руководством доктора технических наук, профессора Александра Гукасяна, а ее реализация стала возможна благодаря грантовой программе Кубанского научного фонда при партнерстве с компанией «Металлстроймаш».

Платформа объединяет сбор данных, интеллектуальную аналитику и автоматизацию: с помощью рекуррентных нейронных сетей система отслеживает параметры производства в динамике и заранее прогнозирует возможные отклонения. Контроль ведется на всех ключевых этапах.
 
Внедрение платформы уже показало ощутимые результаты: сократилось число остановок оборудования, снизилось количество отклонений технологических параметров, уменьшились затраты на устранение брака и оптимизировался расход реагентов.

Решение соответствует международным стандартам GMP и ISO — это укрепляет конкурентоспособность продукции и расширяет экспортные перспективы. Ученые подготовили полный комплект конструкторской документации и схемы автоматизации, поэтому платформу можно адаптировать для внедрения на других предприятиях.

📊Рынок средств ухода за полостью рта вырос на 25%

По данным исследования маркетингового агентства DSM Group (материалы опубликованы 19 августа 2026 года на базе «Ежемесячного розничного аудита фармацевтического рынка России» и «Аудита продаж СУПР на маркетплейсах»), рынок средств ухода за полостью рта в первом полугодии 2026 года вырос на 25% год к году и достиг 27,8 млрд рублей. Ключевым фактором динамики стали продажи на маркетплейсах — они прибавили 41% в денежном выражении, а доля четырех крупнейших площадок (Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркет», «Магнит Маркет») в общем объеме категории достигла 67,6%.

Слабая динамика аптечного сегмента (всего +1% в рублях при снижении на 6,1% в натуральном выражении) во многом объясняется активным перераспределением спроса: на маркетплейсах ассортимент заметно шире — 13,6 тыс. SKU против 4 тыс. в аптеках. Разница прослеживается и в ценовых предпочтениях: средняя стоимость зубной пасты на онлайн‑площадках (632 рубля) почти в 1,6 раза выше, чем в аптеках (383 рубля), что связано в том числе с популярностью мультиупаковок.

В рамках исследования аналитики рассмотрели ключевые категории рынка — зубные пасты, щетки, ополаскиватели, флоссы и средства для ухода за протезами. Так, сегмент паст оказался самым емким — 11,1 млрд рублей, показав рост на 36,6% в денежном выражении. Среди лидеров обоих каналов продаж — бренд R.O.C.S.® компании «Диарси».

Тенденция говорит о смещении покупательских привычек: цифровые каналы не только наращивают долю, но и формируют более широкий выбор, влияя на структуру спроса в категории средств для ежедневной гигиены.

✔️ За первое полугодие 2026 года компания «Биг» выпустила свыше 41 млн единиц косметики

Ежемесячно предприятие отгружает в регионы до 4 млн товаров — продукция представлена во всех субъектах России.

Развиваться компании помогает Московский фонд поддержки промышленности и предпринимательства (МФППиП). Благодаря программе инвестиционного кредитования предприятие получило возможность направить дополнительные ресурсы на расширение производства и разработку новых рецептур. Об этом рассказал заместитель мэра Москвы по вопросам транспорта и промышленности Максим Ликсутов.

В рамках программы компенсируется 50% от ключевой ставки ЦБ РФ, срок поддержки — до пяти лет, а максимальная сумма компенсации достигает 5 миллиардов рублей.

Особое внимание «Биг» уделяет линейке детской косметики: в ассортименте — средства для детей от рождения до трех лет и старше, в том числе продукты для чувствительной и склонной к атопии кожи.

Кроме внутреннего рынка, компания активно осваивает зарубежные направления: уже заключены контракты с партнерами из Туркменистана, Ирана, Таджикистана, Грузии, Узбекистана и Армении.

⚡️Арнест ЮниРусь — в числе первых обладателей сертификата по новому стандарту натуральной косметики

Бренд «Чистая линия» (входит в портфель Арнест ЮниРусь) получил сертификат по стандарту ПНСТ 1030‑2025 — он закрепляет правила для маркировки «натуральная» и «органическая» косметика.

Сертификат подтверждает статус «Натуральный» для шампуня «Крапива», который выпускается на производственной площадке в Екатеринбурге. В составе продукта не менее 90% натуральных компонентов, усиленных фитотехнологиями, он подходит для всех типов волос.

Стандарт от Роскачества задает четкие критерии: определяет долю натуральных ингредиентов, требования к производству, обработке сырья, упаковке и маркировке. Сертификация «Чистой линии» прошла по строгой схеме — с оценкой системы качества и ежегодным контролем. Сейчас бренд готовит к сертификации еще 14 продуктов.

«Для Арнест ЮниРусь важно, чтобы заявленные свойства проходили независимую оценку по понятным и строгим критериям. В этом году бренд „Чистая линия“ отмечает 30‑летие. Для нас эта дата — не только повод гордиться многолетней историей, но и возможность вновь укрепить доверие потребителей. Успешное прохождение сертификации служит важным подтверждением качества нашей продукции. Мы и дальше будем создавать продукты, которые покупатели выбирают с уверенностью», — отметила старший бренд‑менеджер бренда «Чистая линия» Ксения Вишнякова.

Россиянки сокращают траты на косметику

По данным компании «First Data» (проанализировано свыше 8 млн обезличенных транзакций за 2025–2026 годы), расходы россиянок на товары для красоты снизились на 15% год к году.

Наиболее заметное сокращение трат — в сегменте декоративной косметики: средний чек на хайлайтеры, бронзеры, пудру и румяна опустился на 23%, до 333 рублей. Также снизились траты на праймеры (на 10%, до 501 рубля) и лаки для ногтей (до 323 рублей). Исключение — тканевые маски: здесь средний чек вырос на 7%, до 446 рублей.

При этом объем покупок растет: в июле 2026 года на маркетплейсах приобрели 4,5 млн бьюти‑товаров — на 10% больше, чем годом ранее. Но средний чек упал с 775 до 661 рубля. В топе ежемесячных покупок — тональные основы, увлажняющие и солнцезащитные средства, лаки для ногтей и продукты для губ.

«Покупательницы пересматривают, на чем экономить, на повседневных товарах вроде праймеров и базового ухода бюджет сокращают и переходят на более доступные бренды, а в категориях, которые воспринимаются как технологичная новинка, вроде LED‑масок, готовы платить даже больше, чем год назад», — отмечает CEO и сооснователь «First Data» Александр Старостин.

⚡️ До 50% «российской полки» могут отвести под отечественную бытовую химию и косметику

В пояснительную записку к июньской версии законопроекта Минпромторга о «российской полке» включена таблица квот: она фиксирует обязательные доли национальных непродовольственных товаров в магазинах.

Так, для моющих средств, стиральных порошков, дезодорантов и мыла доля составит 50%, для зубных паст — 40%, шампуней — 30%, средств для бритья — 20%. Правительство сможет при необходимости единовременно поднять квоту максимум на 20 процентных пунктов — но не чаще раза в год.

Требования распространятся и на онлайн‑площадки: если покупатель ищет товар без указания бренда, ему в первую очередь должны показывать российские позиции, при выборе иностранного продукта — предлагать отечественный аналог. В офлайн‑магазинах национальную продукцию обяжут размещать на уровне глаз (80–160 см от пола).

Контролировать соблюдение норм будет Роспотребнадзор, а сети, добросовестно выполняющие требования, смогут получить статус «Флагман российской торговли». Поправки планируют ввести с 1 марта 2027 года.

Исполнительный директор ассоциации «Национальный совет по парфюмерии, косметике и бытовой химии» Андрей Самойлов считает предложенные квоты «оптимальным стартом»: по его мнению, они помогут избежать дисбаланса на полке и дефицита товаров. Эксперт также отметил, что у многих производителей, например, «Арнест ЮниРусь», «Грасс», «Гельтек», есть свободные производственные мощности, чтобы нарастить выпуск продукции.

По оценкам авторов законопроекта, доля российских товаров на рынке парфюмерии, косметики и бытовой химии (его объем — 1,2 трлн рублей) может вырасти с 40% до 60%.

Эта мера — лишь первый шаг на пути к укреплению позиций российских брендов. Следующим шагом станет введение дополнительных инструментов поддержки.

📈 Экспорт московской косметики вырос в 3,75 раза

Столичные производители косметики демонстрируют впечатляющий рост на международном рынке. По данным мэрии Москвы, за первые шесть месяцев 2026 года объем поставок московской косметики за рубеж достиг 4,3 миллиарда рублей — это в 3,75 раза больше, чем годом ранее.

Основу экспортных поставок составляет уходовая косметика: на нее приходится 96,5% от общего объема. В эту категорию входят кремы, шампуни, средства для ухода за полостью рта, гигиеническая помада и другие товары. Доля декоративной косметики — 3,5%.

Лидером среди стран‑импортеров стала Саудовская Аравия: объем поставок туда составил 1,45 миллиарда рублей. Следом идут Турция и ОАЭ. Также столичные производители наладили поставки в ЮАР и Малайзию.

По словам генерального директора Московского экспортного центра (МЭЦ) Виталия Степанова, такой успех во многом обеспечен поддержкой МЭЦ: именно благодаря городским программам развития экспорта производителям удается находить новых партнеров и расширять географию поставок.

«Московская косметика, поставляемая в рамках городских программ развития экспорта, прочно ассоциируется у зарубежных покупателей с качеством, инновациями и натуральным составом», — подчеркнул Виталий Степанов.

🔈 Артур Смирнов рассказал каналу «Цена красоты» о состоянии и перспективах парфюмерно‑косметической отрасли в России

По словам директора Департамента химической промышленности Минпромторга России, отечественная продукция занимает более половины косметического рынка, а в отдельных категориях ее доля доходит до 85%. Как отметил Артур Смирнов, такой динамике способствовали повышенные таможенные пошлины на импорт, программа господдержки продвижения товаров на ТВ, формирование перечня критически важных сырьевых ингредиентов, а также прямая финансовая поддержка. Также важную роль в развитии отрасли играют национальные проекты — «Новые материалы и химия» и «Технологическое обеспечение биоэкономики», нацеленные на разработку отечественных ингредиентов и формирование собственной сырьевой базы.

Среди значимых достижений отрасли Артур Смирнов выделил масштабные проекты крупных игроков. Компания «Арнест ЮниРусь» запустила бренд BioCode в партнерстве с Институтом пластической хирургии и косметологии. Также компания строит предприятие UNIGROUP NAVOIY в Узбекистане — его планируемая мощность составит до 85 млн единиц продукции в год (средства для волос, кожи, гигиены и бытовая химия). АО «Фаберлик» в 2025 году при поддержке Минпромторга наладило собственное производство туши для ресниц в Санкт‑Петербурге. Как подчеркнул спикер, это значимый прорыв для сегмента декоративной косметики, где традиционно сохранялась высокая импортозависимость. Отдельно Артур Смирнов отметил подход «Краснополянской косметики»: компания внедрила гуманный способ добычи улиточного муцина — без повреждения моллюсков. На предприятии работает улиточная ферма, а полученный муцин активно используется в косметических формулах.

Еще один важный вклад в будущее индустрии — запуск в РХТУ им. Д. И. Менделеева магистерской программы «Технология парфюмерно‑косметических композиций», как отметил Артур Смирнов, она поможет подготовить квалифицированные кадры, способные разрабатывать технологии синтеза душистых веществ и создавать готовые парфюмерные композиции.

Уровень локализации отрасли уже достиг 51%, и, по прогнозу главы ведомства, к концу 2026 года показатель вырастет до 70% — за счет ввода новых мощностей, появления новых брендов и растущего интереса к российской косметике внутри страны и за рубежом.

«Важно воспринимать текущие экономические условия не только как вызов, но и как окно возможностей. Нужно активнее использовать уникальный сырьевой потенциал нашей страны, внимательно следить за новыми технологиями и мерами господдержки, участвовать в профильных проектах, а где возможно — самим становиться инициаторами разработок. И, конечно, инвестировать в развитие собственных брендов и коммуникацию с потребителями: качество продукта должно сопровождаться высоким уровнем доверия к российской косметике. Именно такой комплексный подход позволит отрасли не просто адаптироваться, а уверенно расти и укреплять свои позиции и внутри страны, и на международных рынках», — подчеркнул Артур Смирнов.