Работа с инфлюенсерами: ключевые тренды на 2025 год
Индустрия маркетинга с инфлюенсерами, оцениваемая в $24 миллиарда, продолжает расти несмотря на экономические трудности.
Согласно отчету Edelman, 40% маркетологов выделяют четверть своих бюджетов на кампании с инфлюенсерами, что значительно больше по сравнению с предыдущими годами.
Основные тренды на 2025 год, согласно Forbes.
1. Инфлюенсеры становятся консультантами и советниками.
В 2025 году инфлюенсеры будут формировать стратегии брендов, выходя за рамки традиционного создания контента и влияя на разработку продуктов, прогнозирование трендов.
Пример: бренд косметики отправил инфлюенсерам лабораторные образцы своей сыворотки с витамином C для получения отзывов о формуле.
2. LinkedIn становится важным каналом роста для B2C брендов.
В 2025 году на LinkedIn появятся партнерства с инфлюенсерами, поскольку все больше B2C брендов признают потенциал платформы.
3. Долгосрочные партнерства.
В 2024 году бренды переключились на долгосрочные сотрудничества, предпочитая постоянные коллаборации разовым кампаниям. В 2025 году эта тенденция усилится, поскольку бренды видят в инфлюенсерах стратегических партнеров для долгосрочного роста.
4. Фокус на пользовательский и корпоративный контент.
По мере роста гонораров инфлюенсеров и сокращения маркетинговых бюджетов, бренды обращаются к более экономичным решениям, таким как пользовательский контент (UGC) и корпоративный контент (EGC).
UGC и EGC предлагают аутентичный способ укрепления доверия потребителей, что критически важно на современном рынке.
5. Возвращение мероприятий.
После резкого спада во время пандемии, мероприятия вновь набирают популярность в 2025 году. Бренды все чаще полагаются на инфлюенсеров для продвижения и проведения живых мероприятий.
Пример: Netflix принимал инфлюенсеров на запуск своего ограниченного сериала.
Индустрия маркетинга с инфлюенсерами, оцениваемая в $24 миллиарда, продолжает расти несмотря на экономические трудности.
Согласно отчету Edelman, 40% маркетологов выделяют четверть своих бюджетов на кампании с инфлюенсерами, что значительно больше по сравнению с предыдущими годами.
Основные тренды на 2025 год, согласно Forbes.
1. Инфлюенсеры становятся консультантами и советниками.
В 2025 году инфлюенсеры будут формировать стратегии брендов, выходя за рамки традиционного создания контента и влияя на разработку продуктов, прогнозирование трендов.
Пример: бренд косметики отправил инфлюенсерам лабораторные образцы своей сыворотки с витамином C для получения отзывов о формуле.
2. LinkedIn становится важным каналом роста для B2C брендов.
В 2025 году на LinkedIn появятся партнерства с инфлюенсерами, поскольку все больше B2C брендов признают потенциал платформы.
3. Долгосрочные партнерства.
В 2024 году бренды переключились на долгосрочные сотрудничества, предпочитая постоянные коллаборации разовым кампаниям. В 2025 году эта тенденция усилится, поскольку бренды видят в инфлюенсерах стратегических партнеров для долгосрочного роста.
4. Фокус на пользовательский и корпоративный контент.
По мере роста гонораров инфлюенсеров и сокращения маркетинговых бюджетов, бренды обращаются к более экономичным решениям, таким как пользовательский контент (UGC) и корпоративный контент (EGC).
UGC и EGC предлагают аутентичный способ укрепления доверия потребителей, что критически важно на современном рынке.
5. Возвращение мероприятий.
После резкого спада во время пандемии, мероприятия вновь набирают популярность в 2025 году. Бренды все чаще полагаются на инфлюенсеров для продвижения и проведения живых мероприятий.
Пример: Netflix принимал инфлюенсеров на запуск своего ограниченного сериала.