Готовя материал про «Репортеров без границ» (RSF) меня особенно заинтересовал один момент. В докладе Госдепартамента США, одним из пунктов для свержения Кастро был подрыв туризма на Кубе. RSF были вовлечены в это, а информационную кампанию для них разработало рекламное агентство Saatchi & Saatchi, входящее в состав одной из крупнейших PR компаний Publicis.
В рамках этой кампании, ролик, который транслировался в кинотеатрах, показывал сцену жизни: пляж, старый американский автомобиль и группу музыкантов. Без сомнения, это Куба. Это видение внезапно сметается маленькой металлической дверью. Мы в тюрьме, и на нас смотрит глаз охранника. На экране появляется надпись: «Добро пожаловать на Кубу, в одну из крупнейших в мире тюрем для журналистов».
Аудиоролик для радио был разослан под названием: «Новый кубинский звук, эксклюзив». Приятная мелодия быстро сменялась звуками тюрьмы. Голос за кадром сообщал, что на Кубе до сих пор в тюрьме находится 21 журналист.
На плакате для печатной рекламы изображена сцена из повседневной жизни Гаваны и задан вопрос: «Где журналисты? В нижней части рекламы, вверх ногами написано: «Не ищите их, они в тюрьме на Кубе».
Другая, некогда существовавшая крупная международная PR компания – Bell Pottinger, предлагала правительствам такие услуги, как лоббирование, написание речей, управление репутацией, изменение статей на Википедии и оптимизация поисковых систем. В 2016 году стало известно, что во время американской войны в Ираке, компания создавала и распространяла фальшивые материалы, которые выглядели так, как будто они были подготовлены арабскими СМИ. Она получила за это $540 миллионов от Министерства обороны США и отчитывалась перед ЦРУ.
Во время войны в Боснии в 1992 году, директор другой американской PR компании Ruder Finns, рассказывал, как им удалось перехитрить три крупные еврейские организации в США:
«Мы предложили им опубликовать объявление о сербских концентрационных лагерях в «Нью-Йорк таймс» и организовать демонстрации у здания ООН. Когда еврейские организации вступили в игру на стороне боснийцев, мы смогли быстро приравнять сербов к нацистам в общественном сознании. Никто не понимал, что происходит в Югославии. Подавляющее большинство американцев, вероятно, спрашивали себя, в какой африканской стране находится Босния. Но мы одним движением смогли представить простую историю о хороших и плохих парнях, которая в дальнейшем будет играть сама с собой. Мы выиграли, нацелившись на еврейскую аудиторию».
Эти, и многие другие примеры, помогают понять, как крупнейшие PR агентства играют ключевую роль в распространении пропаганды, оставаясь при этом в тени. Именно специалисты этих международных агентств придумывают наративы, формулировки, фейковые версии событий, которые потом рассылаются в качестве пресс-релизов в новостные издания и которые используют существующие на американские деньги «независимые журналисты» и «блогеры». А в некоторых случаях агентства владеют собственными сетями новостных сайтов, как например, Metric Media, в распоряжении которой имеется 1300 местных новостных изданий. И как сказал вышупомянутый руководитель одного из них: «Наша работа не заключается в проверке информации. Наша работа заключается в том, чтобы ускорить распространение благоприятной для нас информации».
Так и достигается единая повестка в западных медиа. И никакой сговор не нужен.
В рамках этой кампании, ролик, который транслировался в кинотеатрах, показывал сцену жизни: пляж, старый американский автомобиль и группу музыкантов. Без сомнения, это Куба. Это видение внезапно сметается маленькой металлической дверью. Мы в тюрьме, и на нас смотрит глаз охранника. На экране появляется надпись: «Добро пожаловать на Кубу, в одну из крупнейших в мире тюрем для журналистов».
Аудиоролик для радио был разослан под названием: «Новый кубинский звук, эксклюзив». Приятная мелодия быстро сменялась звуками тюрьмы. Голос за кадром сообщал, что на Кубе до сих пор в тюрьме находится 21 журналист.
На плакате для печатной рекламы изображена сцена из повседневной жизни Гаваны и задан вопрос: «Где журналисты? В нижней части рекламы, вверх ногами написано: «Не ищите их, они в тюрьме на Кубе».
Другая, некогда существовавшая крупная международная PR компания – Bell Pottinger, предлагала правительствам такие услуги, как лоббирование, написание речей, управление репутацией, изменение статей на Википедии и оптимизация поисковых систем. В 2016 году стало известно, что во время американской войны в Ираке, компания создавала и распространяла фальшивые материалы, которые выглядели так, как будто они были подготовлены арабскими СМИ. Она получила за это $540 миллионов от Министерства обороны США и отчитывалась перед ЦРУ.
Во время войны в Боснии в 1992 году, директор другой американской PR компании Ruder Finns, рассказывал, как им удалось перехитрить три крупные еврейские организации в США:
«Мы предложили им опубликовать объявление о сербских концентрационных лагерях в «Нью-Йорк таймс» и организовать демонстрации у здания ООН. Когда еврейские организации вступили в игру на стороне боснийцев, мы смогли быстро приравнять сербов к нацистам в общественном сознании. Никто не понимал, что происходит в Югославии. Подавляющее большинство американцев, вероятно, спрашивали себя, в какой африканской стране находится Босния. Но мы одним движением смогли представить простую историю о хороших и плохих парнях, которая в дальнейшем будет играть сама с собой. Мы выиграли, нацелившись на еврейскую аудиторию».
Эти, и многие другие примеры, помогают понять, как крупнейшие PR агентства играют ключевую роль в распространении пропаганды, оставаясь при этом в тени. Именно специалисты этих международных агентств придумывают наративы, формулировки, фейковые версии событий, которые потом рассылаются в качестве пресс-релизов в новостные издания и которые используют существующие на американские деньги «независимые журналисты» и «блогеры». А в некоторых случаях агентства владеют собственными сетями новостных сайтов, как например, Metric Media, в распоряжении которой имеется 1300 местных новостных изданий. И как сказал вышупомянутый руководитель одного из них: «Наша работа не заключается в проверке информации. Наша работа заключается в том, чтобы ускорить распространение благоприятной для нас информации».
Так и достигается единая повестка в западных медиа. И никакой сговор не нужен.