📉 Позиции выросли, а трафик упал. Как такое возможно?
Казалось бы, прямая зависимость: выше позиции — больше трафик. Но на практике так бывает не всегда.
🚲 Пример:
Работаем с категорией «Велосипеды» в интернет-магазине. Улучшили товарные карточки некоторых моделей: оптимизировали контент, метатеги, структуру страниц и т.д.
Замерили позиции и трафик по этим страницам на старте работ и спустя год и получили странный результат: позиции страниц за год выросли, а трафик, напротив, упал.
❓Как может возникнуть такой парадокс?
За год на рынок вышли новые модели велосипедов. Пользователи начали искать именно их. Спрос перетёк на новые модели, которых не было в нашей выборке — в аналитике мы их не учли. В результате мы не увидели ожидаемого прироста трафика.
⚙️ Как это учитывать при оптимизации сайта?
Позиции и трафик в нашем примере замерены по фиксированному списку страниц. Это нормально, если мы действительно хотим проследить динамику только конкретной группы страниц/запросов. Но такой подход не демонстрирует картину по всей категории «Велосипеды».
✔️ Как улучшить аналитику в нашем примере:
⏺️ Смотреть не только динамику по конкретным страницам, но и общую видимость раздела.
⏺️ Отслеживать появление новых запросов и страниц конкурентов по ним.
⏺️ Анализировать долю трафика по категории в целом, а не только по выбранным URL.
➡️ Главный вывод:
В SEO нельзя просто сравнить две цифры и сделать значимый вывод. Результат зависит от того, что именно вы замеряете, как выбираете период и учитываете ли изменения на рынке.
🔜 Уже скоро в новом видео подробно разберём топ-8 проблем, которые могут мешать росту трафика, даже если с позициями всё в порядке. И расскажем, что с этим делать.
Казалось бы, прямая зависимость: выше позиции — больше трафик. Но на практике так бывает не всегда.
🚲 Пример:
Работаем с категорией «Велосипеды» в интернет-магазине. Улучшили товарные карточки некоторых моделей: оптимизировали контент, метатеги, структуру страниц и т.д.
Замерили позиции и трафик по этим страницам на старте работ и спустя год и получили странный результат: позиции страниц за год выросли, а трафик, напротив, упал.
❓Как может возникнуть такой парадокс?
За год на рынок вышли новые модели велосипедов. Пользователи начали искать именно их. Спрос перетёк на новые модели, которых не было в нашей выборке — в аналитике мы их не учли. В результате мы не увидели ожидаемого прироста трафика.
⚙️ Как это учитывать при оптимизации сайта?
Позиции и трафик в нашем примере замерены по фиксированному списку страниц. Это нормально, если мы действительно хотим проследить динамику только конкретной группы страниц/запросов. Но такой подход не демонстрирует картину по всей категории «Велосипеды».
Семантика — это живая структура, которая меняется вместе с рынком и спросом.
✔️ Как улучшить аналитику в нашем примере:
⏺️ Смотреть не только динамику по конкретным страницам, но и общую видимость раздела.
⏺️ Отслеживать появление новых запросов и страниц конкурентов по ним.
⏺️ Анализировать долю трафика по категории в целом, а не только по выбранным URL.
➡️ Главный вывод:
В SEO нельзя просто сравнить две цифры и сделать значимый вывод. Результат зависит от того, что именно вы замеряете, как выбираете период и учитываете ли изменения на рынке.
🔜 Уже скоро в новом видео подробно разберём топ-8 проблем, которые могут мешать росту трафика, даже если с позициями всё в порядке. И расскажем, что с этим делать.