За последние пять лет акции Nike подешевели примерно на 80%. Продажи компании заметно просели, из индекса S&P 100 она вылетела и, сама того не ожидая, освободила место на полках для более молодых брендов — например, для On, который среди бегунов уже стал почти именем нарицательным.

Показательный момент: Килиан Мбаппе, около двадцати лет сотрудничавший с Nike, перешёл именно к On. Это не просто смена амбассадора, а сигнал о том, что расклад сил и симпатии аудитории меняются.

Теперь ключевой вопрос — чем On отличается от Nike и какие ошибки бывшему лидеру предстоит исправлять, чтобы попытаться вернуть утраченные позиции.

@sever_host