🥮 «Дом, который построил муравей»: почему торт нельзя называть правильно и причем здесь IP-споры
В страданиях без сладкого листал каталог доставки и наткнулся на кондитерское изделие под эпичным названием «Дом муравья». Звучит как нейминг с AliExpress. Почему просто не назвать классическим словом на букву «М»?
Чувствуя подвох, полез копать базу судебных решений и понял: я бы на месте производителей этого «Дома» вообще боялся вслух произносить оригинальное название.
Разбираем, как ОАО «Хлебпром» (бренд Mirel) монополизировало советскую классику и почему попытка испечь «тот самый тортик» может стоить бизнесу 17 миллионов рублей.
💬 Что вообще происходит?
Мы привыкли к войнам за интеллектуальные права в IT и медиа, но в пищёвке рубятся не менее жестко. «Хлебпром» владеет товарным знаком «Муравейник» и патентами на дизайн его упаковки. Конкуренты годами пытаются эту монополию пробить, но юридическая броня оказалась железобетонной.
🏛 Акт 1. Битва за слово (СИП, 2017 год)
Конкуренты (в частности, фирма «АМА») попытались аннулировать товарный знак Хлебпрома. Их аргумент звучал суперлогично: мол, «Муравейник» — это стандартный народный рецепт из тетрадки любой хозяйки, его публиковали в советских журналах с 1990 года, да и вообще это просто вид товара, который не может принадлежать одной компании.
Роспатент сначала с этим согласился, но Суд по интеллектуальным правам (СИП) решение отменил. Логика суда: муравейник — это жилище лесных муравьев из хвои и земли. Называть так кондитерское изделие — это фантазийное (ассоциативное) решение, а не прямое описание свойств товара. Шах и мат. Рецепт пеките какой хотите, а вот коммерческое название занято.
🤬 Акт 2. Битва за форму (декабрь 2025 года)
Окей, подумали другие конкуренты, назовем иначе. Компания «Нью Брендс» выпустила продукт «Муравьиный песочник».
Название похожее? Ошибка. Упаковали в похожую коробку? БОЛЬШАЯ ОШИБКА.
«Хлебпром» пошел в суд, вооружившись патентами на промышленные образцы (защита внешнего вида). Они запатентовали все: форму прозрачной крышки, рельефные полосы на донышке, графику этикетки. Суд посмотрел на оба торта, признал, что у покупателя создается «одинаковое общее впечатление» (привет, смешение брендов), и вкатил конкуренту 17+ миллионов рублей компенсации.
💡 Что в итоге (и причем тут «Дом муравья»)
«Хлебпром» создал идеальную IP-защиту:
1. Товарный знак защищает фонетику и семантику (никто не может использовать слово «Муравейник» и его прямые производные вроде «Муравьиная ферма»).
2. Промышленные образцы защищают визуал (никто не может продавать конусообразный торт в такой же пластиковой корексе с похожей этикеткой).
Вот почему в Яндекс.Лавке и на полках супермаркетов мы видим «Дом муравья», «Сладкий мураш» или «Муравьиную горку». Если производитель напишет оригинальное название или случайно скопирует рельеф коробочки — к нему тут же прилетит иск на десятки миллионов. Ну или «Хлебпром» просто еще не добрался до других производителей...
Вывод для бизнеса (любого, не только пищевого):
«Народное» и «общеизвестное» — это миф, пока оно не оспорено в суде. Если у вас есть флагманский продукт, патентуйте не только логотип, но и форм-фактор (промышленный образец упаковки, интерфейс приложения, уникальный дизайн). Это лучший щит от любителей заработать на чужой узнаваемости.
А какие еще нелепые названия-заменители (когда бренд пытался обойти чужой товарный знак) вы встречали в магазинах или приложениях? Пишите в комменты ⬇️
(В комментариях приложил 2 фото похожих десертов)
В страданиях без сладкого листал каталог доставки и наткнулся на кондитерское изделие под эпичным названием «Дом муравья». Звучит как нейминг с AliExpress. Почему просто не назвать классическим словом на букву «М»?
Чувствуя подвох, полез копать базу судебных решений и понял: я бы на месте производителей этого «Дома» вообще боялся вслух произносить оригинальное название.
Разбираем, как ОАО «Хлебпром» (бренд Mirel) монополизировало советскую классику и почему попытка испечь «тот самый тортик» может стоить бизнесу 17 миллионов рублей.
💬 Что вообще происходит?
Мы привыкли к войнам за интеллектуальные права в IT и медиа, но в пищёвке рубятся не менее жестко. «Хлебпром» владеет товарным знаком «Муравейник» и патентами на дизайн его упаковки. Конкуренты годами пытаются эту монополию пробить, но юридическая броня оказалась железобетонной.
🏛 Акт 1. Битва за слово (СИП, 2017 год)
Конкуренты (в частности, фирма «АМА») попытались аннулировать товарный знак Хлебпрома. Их аргумент звучал суперлогично: мол, «Муравейник» — это стандартный народный рецепт из тетрадки любой хозяйки, его публиковали в советских журналах с 1990 года, да и вообще это просто вид товара, который не может принадлежать одной компании.
Роспатент сначала с этим согласился, но Суд по интеллектуальным правам (СИП) решение отменил. Логика суда: муравейник — это жилище лесных муравьев из хвои и земли. Называть так кондитерское изделие — это фантазийное (ассоциативное) решение, а не прямое описание свойств товара. Шах и мат. Рецепт пеките какой хотите, а вот коммерческое название занято.
🤬 Акт 2. Битва за форму (декабрь 2025 года)
Окей, подумали другие конкуренты, назовем иначе. Компания «Нью Брендс» выпустила продукт «Муравьиный песочник».
Название похожее? Ошибка. Упаковали в похожую коробку? БОЛЬШАЯ ОШИБКА.
«Хлебпром» пошел в суд, вооружившись патентами на промышленные образцы (защита внешнего вида). Они запатентовали все: форму прозрачной крышки, рельефные полосы на донышке, графику этикетки. Суд посмотрел на оба торта, признал, что у покупателя создается «одинаковое общее впечатление» (привет, смешение брендов), и вкатил конкуренту 17+ миллионов рублей компенсации.
💡 Что в итоге (и причем тут «Дом муравья»)
«Хлебпром» создал идеальную IP-защиту:
1. Товарный знак защищает фонетику и семантику (никто не может использовать слово «Муравейник» и его прямые производные вроде «Муравьиная ферма»).
2. Промышленные образцы защищают визуал (никто не может продавать конусообразный торт в такой же пластиковой корексе с похожей этикеткой).
Вот почему в Яндекс.Лавке и на полках супермаркетов мы видим «Дом муравья», «Сладкий мураш» или «Муравьиную горку». Если производитель напишет оригинальное название или случайно скопирует рельеф коробочки — к нему тут же прилетит иск на десятки миллионов. Ну или «Хлебпром» просто еще не добрался до других производителей...
Вывод для бизнеса (любого, не только пищевого):
«Народное» и «общеизвестное» — это миф, пока оно не оспорено в суде. Если у вас есть флагманский продукт, патентуйте не только логотип, но и форм-фактор (промышленный образец упаковки, интерфейс приложения, уникальный дизайн). Это лучший щит от любителей заработать на чужой узнаваемости.
А какие еще нелепые названия-заменители (когда бренд пытался обойти чужой товарный знак) вы встречали в магазинах или приложениях? Пишите в комменты ⬇️
(В комментариях приложил 2 фото похожих десертов)