Как формировать повестку, а не только комментировать ее? Урок от Марка Цукерберга
Сам того не зная, Марк Эдуардович подрабатывает нашим учителем по пиару. Он опубликовал ооочень длиииинный манифест о будущем ИИ. Зачем? Что это пиар-инструмент такой? Он нам надо? Давайте разбираться!
Пока другие компании выпускают пресс-релизы и рассказывают, что произошло, крупнейшие технологические компании публикуют манифесты. Они пытаются ответить на другой вопрос: как люди должны понимать происходящее. В своих длинных и обстоятельных эссе они задают язык, которым потом СМИ, инвесторы и политики будут обсуждать отрасль.
За последний год появились большие тексты у Марка Цукерберга, Дарио Амодеи, Сатьи Наделлы и других лидеров AI-индустрии.
Почему? Потому что вокруг ИИ сейчас идет борьба не только за рынок. Идет борьба за интерпретацию: что такое «безопасный ИИ»? Что значит «открытый ИИ»? Кому он должен принадлежать? Кто имеет право его регулировать? Вопросов очень много и побеждает тот, кто первым нормально ответит на эти вопросы. Эти формулировки начинают повторять журналисты, инвесторы, политики и эксперты.
И именно за право формировать повестку сегодня борются крупнейшие компании мира.
Давайте подумаем, как можно это использовать в вашей компании? Нужен один сильный текст, который объясняет, какую проблему вы решаете в своей работе, почему считаете это важным, почему ее нужно решать именно так, какие принципы никогда не готовы нарушить и каким видите будущее своей отрасли? Это может стать основой и всей дальнейшей коммуникацией: из такого текста рождаются выступления, статьи, интервью, посты, презентации для инвесторов, корпоративная культура и даже идеи для новых продуктов. А главное он дает рынку понимание как нужно относиться к этому вопросу.
Такое вот влияние на рынок. Как инфлюенсеры, но круче, только лидеры отрасли делают это.
Сам того не зная, Марк Эдуардович подрабатывает нашим учителем по пиару. Он опубликовал ооочень длиииинный манифест о будущем ИИ. Зачем? Что это пиар-инструмент такой? Он нам надо? Давайте разбираться!
Пока другие компании выпускают пресс-релизы и рассказывают, что произошло, крупнейшие технологические компании публикуют манифесты. Они пытаются ответить на другой вопрос: как люди должны понимать происходящее. В своих длинных и обстоятельных эссе они задают язык, которым потом СМИ, инвесторы и политики будут обсуждать отрасль.
За последний год появились большие тексты у Марка Цукерберга, Дарио Амодеи, Сатьи Наделлы и других лидеров AI-индустрии.
Почему? Потому что вокруг ИИ сейчас идет борьба не только за рынок. Идет борьба за интерпретацию: что такое «безопасный ИИ»? Что значит «открытый ИИ»? Кому он должен принадлежать? Кто имеет право его регулировать? Вопросов очень много и побеждает тот, кто первым нормально ответит на эти вопросы. Эти формулировки начинают повторять журналисты, инвесторы, политики и эксперты.
И именно за право формировать повестку сегодня борются крупнейшие компании мира.
Давайте подумаем, как можно это использовать в вашей компании? Нужен один сильный текст, который объясняет, какую проблему вы решаете в своей работе, почему считаете это важным, почему ее нужно решать именно так, какие принципы никогда не готовы нарушить и каким видите будущее своей отрасли? Это может стать основой и всей дальнейшей коммуникацией: из такого текста рождаются выступления, статьи, интервью, посты, презентации для инвесторов, корпоративная культура и даже идеи для новых продуктов. А главное он дает рынку понимание как нужно относиться к этому вопросу.
Такое вот влияние на рынок. Как инфлюенсеры, но круче, только лидеры отрасли делают это.