🥁Ритмичный слог

У сотрудников Amazon есть занимательная памятка, как сделать интернет-рассылку для клиентов магазина более живой и энергичной. Штука универсальная и подойдет не только копирайтерам.

Вкратце, почему этот имейл важен.

Дальше предложение из пяти слов. И добавим еще пять слов. Пять слов в предложении – хорошо. Правда однотипные предложения рядом – утомляют. Смотрите, что происходит в реальности. Текст сразу становится каким-то скучным. Он жужжит подобно рою пчел. Будто в проигрывателе заела пластинка. Но уши хотят немного разнообразия.

Теперь слушайте. Я меняю длину фраз и они превращаются в музыку. Музыку! В ней есть ритм, акценты, гармония. Я пишу коротко. А иногда – чуть-чуть длиннее. А когда читатель передохнул, я выдаю длиннющее высказывание, которое источает мощь, создает крещендо, барабанную дробь и звон колоколов, оповещая: сейчас зазвучит самое главное.

Добавьте призыв к действию, только не «кликни тут».

Придумал этот шаблон американский писатель и преподаватель языка Гэри Провост. Суть очень простая – чередуйте короткие, средние и длинные фразы.

💡Совет. Лучше всего начинать с коротких, постепенно их наращивать до длинных, а затем сокращать, заканчивая тоже короткими.