Конец американского образа жизни в России
Уважаемый федеральный Telegram-канал «Кремлевский безБашенник» снова порадовал ядреной аналитической колонкой. На этот раз автором выступил политолог и доктор философских наук Дмитрий Михайличенко. Суть его размышлений – о российских перспективах такой тенденции как «макдональдизации общества». Этот термин придумал не Михайличенко, а американский социолог Джордж Ритцер почти тридцать лет и обозначает некий понятный процесс жизни, очень схожий по своим принципам с идеологией «фаст-фуда» (быстрого понятия), что обеспечивает ему успешную экспансию по всем мире. По сути, мы имеем дело с пресловутым «американским образом жизни» и «макдональдизация» успешно перекрещивается с понятием «моллизации», т.е. распространением по всему миру определенного формата больших торговых центров – моллов. В них есть все – одежда, еда и напитки, электроника, оружие, книги, развлечения. По сути, можно жить в таком торговом центре и не выходить за его пределы.
Дмитрий Михайличенко повторяет основные тезисы Ритцера по преимуществам «макдональдизации» – предсказуемость, контроль и качественные показатели, живучесть и наглядная демонстрации привлекательности и торжество социальных технологий, которые обеспечивают определенный уровень жизни, способный понравиться почти всем. Все эти преимущества, в свое время, и обеспечили популярность ресторанов «Макдональдс» в России. Ведь все эти новомодные точки общепита и были тем самым «окошком в Париж», о котором так грезила советская общественность.
В нынешней ситуации, когда «Макдональдс», в силу определенных причин, превратился в ресторан «Вкусно и точка!», «макдональдизацию», как процесс, ожидает крах. Дмитрий Георгиевич уверен, что новые владельцы не смогут банально производить точную копию прежних «биг-маков» и «гамбургеров», поскольку российский бизнес полагается не на «социально-технологическую рациональность», а на «связи в правящем классе».
Скажем честно, идея колонка у Дмитрия Михайличенко была свежей, но автора подвело чувство меры – в какой-то момент его было очень сложно читать, мысли стали повторяться, а вывод и вовсе растворился где-то в приторной сладости «Кока-колы».
С одной стороны, с Дмитрием Георгиевичем сложно спорить, ведь его мысли – это упрощение идей Ритцера. С другой стороны, американский социолог выстраивал свой концепт на обломках «холодной войны». Но с 1993 года прошло много времени, и за эти годы американская демократия экспортировала свой образ жизни отнюдь не мирными средствами, а через ракеты и ковровые бомбардировки. И тот же «биг-мак» периодически имел вполне ощутимый привкус смерти – жители бывшей Югославии, Ирака и Ливии охотно это подтвердят.
И не будем забывать о фигуре основателя современного «Макдональдсе» – мы говорим о Рэе Кроке. Конечно, он создал всю эту империю, но как человек Крок был, мягко говоря, негодяем. Отобрал бизнес у братьев Макдональдов, причем нарушив «пацанское соглашение» – негласный договор о вечных выплатах. Собственно, Вашингтон, как центр принятия политических решений, этим и занимается – забирает назад свои слова чести. Например, по поводу нерасширения НАТО на Восток.
Да, «биг-маки» и «гамбургеры» были вкусными, «Кока-кола» сладкой, а американский образ жизни казался мечтой. Но, похоже, пришло время поставить точку и подумать о том, что действительно вкусно русскому человеку.
Уважаемый федеральный Telegram-канал «Кремлевский безБашенник» снова порадовал ядреной аналитической колонкой. На этот раз автором выступил политолог и доктор философских наук Дмитрий Михайличенко. Суть его размышлений – о российских перспективах такой тенденции как «макдональдизации общества». Этот термин придумал не Михайличенко, а американский социолог Джордж Ритцер почти тридцать лет и обозначает некий понятный процесс жизни, очень схожий по своим принципам с идеологией «фаст-фуда» (быстрого понятия), что обеспечивает ему успешную экспансию по всем мире. По сути, мы имеем дело с пресловутым «американским образом жизни» и «макдональдизация» успешно перекрещивается с понятием «моллизации», т.е. распространением по всему миру определенного формата больших торговых центров – моллов. В них есть все – одежда, еда и напитки, электроника, оружие, книги, развлечения. По сути, можно жить в таком торговом центре и не выходить за его пределы.
Дмитрий Михайличенко повторяет основные тезисы Ритцера по преимуществам «макдональдизации» – предсказуемость, контроль и качественные показатели, живучесть и наглядная демонстрации привлекательности и торжество социальных технологий, которые обеспечивают определенный уровень жизни, способный понравиться почти всем. Все эти преимущества, в свое время, и обеспечили популярность ресторанов «Макдональдс» в России. Ведь все эти новомодные точки общепита и были тем самым «окошком в Париж», о котором так грезила советская общественность.
В нынешней ситуации, когда «Макдональдс», в силу определенных причин, превратился в ресторан «Вкусно и точка!», «макдональдизацию», как процесс, ожидает крах. Дмитрий Георгиевич уверен, что новые владельцы не смогут банально производить точную копию прежних «биг-маков» и «гамбургеров», поскольку российский бизнес полагается не на «социально-технологическую рациональность», а на «связи в правящем классе».
Скажем честно, идея колонка у Дмитрия Михайличенко была свежей, но автора подвело чувство меры – в какой-то момент его было очень сложно читать, мысли стали повторяться, а вывод и вовсе растворился где-то в приторной сладости «Кока-колы».
С одной стороны, с Дмитрием Георгиевичем сложно спорить, ведь его мысли – это упрощение идей Ритцера. С другой стороны, американский социолог выстраивал свой концепт на обломках «холодной войны». Но с 1993 года прошло много времени, и за эти годы американская демократия экспортировала свой образ жизни отнюдь не мирными средствами, а через ракеты и ковровые бомбардировки. И тот же «биг-мак» периодически имел вполне ощутимый привкус смерти – жители бывшей Югославии, Ирака и Ливии охотно это подтвердят.
И не будем забывать о фигуре основателя современного «Макдональдсе» – мы говорим о Рэе Кроке. Конечно, он создал всю эту империю, но как человек Крок был, мягко говоря, негодяем. Отобрал бизнес у братьев Макдональдов, причем нарушив «пацанское соглашение» – негласный договор о вечных выплатах. Собственно, Вашингтон, как центр принятия политических решений, этим и занимается – забирает назад свои слова чести. Например, по поводу нерасширения НАТО на Восток.
Да, «биг-маки» и «гамбургеры» были вкусными, «Кока-кола» сладкой, а американский образ жизни казался мечтой. Но, похоже, пришло время поставить точку и подумать о том, что действительно вкусно русскому человеку.