Бренд выше имени
До начала выборов президента Российской Федерации остается меньше месяца. Понятно, что еще есть время у кандидатов для провозглашения своих экономических программ и общей стратегии в масштабах государства в случае победы. Тем не менее, рисунок единой электоральной кампании проглядывается и сейчас можно говорить о тенденциях выборов президента в РФ в 2024 году.
Несмотря на неучастие Владимира Путина в предвыборных дебатах, глава государства все-таки вступил в соревнование с другими кандидатами. Речь идет об уличной агитации. Важный момент: штаб Путина старается использовать региональные смыслы в наружной рекламе, в то время как конкуренты из КПРФ и ЛДПР почти везде гнут одну и ту же нарративную линию: Николай Харитонов предлагает покончить с игрой в капитализм, а Леонид Слуцкий готов продолжить «дело Жириновского». Такой подход понятен: коммунистам и либеральным демократам очень сложно апеллировать к конкретным достижениям в Государственной Думе РФ, потому что законотворчество – это коллективный процесс. Что касается Владислава Даванкова (Новые люди), то он работает над собственной узнаваемостью и рекламой своей партии. Это тоже логично, поскольку «Новые люди» выглядят своеобразными «ноунеймами» для большинства россиян.
Даванков, кстати, понимая низкую популярность себя и партии, стремится быть максимально активным в комментариях и действиях. Например, Владислав Андреевич широко высказался о своем отношении к специальной военной операции, подчеркнув необходимость мирного решения «украинского вопроса» и назвал смерть Алексея Навального, включенного Росфинмониторингом в перечень террористов и экстремистов, «трагедией для родных и близких». Другие кандидаты ничем подобным не отметились. У Харитонова и Слуцкого избирательный процесс протекает, что ли, более традиционно. Если встречи, то с ядерным электоратом. Если вопросы, то с партийным окрасом. Никаких провокаций, внешних или личных, не замечено.
Кстати, про дебаты. Несмотря на то, что оппозиционные кандидаты выбрали телевизионное время, им этот формат не особо интересен. Может, пришло понимание, что почти невозможно составить конкуренцию Владимиру Путину в «телеящике». А может, считают, что важно охватить другие группы электората, которые не смотрят или не доверяют телевизору. Например, тот же Владислав Даванков представил свою экономическую программу на днях, куда, кстати, включил некоторые идеи Бориса Надеждина, а Леонид Слуцкий ждет подходящего момента на телевизионных дебатах. В теории, Даванков находится в более выигрышной позиции, чем Слуцкий, но это не так.
Почему? Общий ход предвыборной кампании кандидатов показывает главную тенденцию: голосуют за бренд, а не за имя. Кандидат, по сути, может быть абсолютно любым, главное, что он – проводник имеющегося курса. Вот по этой причине Харитонов и Слуцкий, что ли, аморфны, в своих делах, Даванков – чересчур активен, а Владимир Путин спокойно отрабатывает президентскую повестку. У Путина, кстати, тоже есть свой бренд, к которому он апеллирует. Это – стабильность.
До начала выборов президента Российской Федерации остается меньше месяца. Понятно, что еще есть время у кандидатов для провозглашения своих экономических программ и общей стратегии в масштабах государства в случае победы. Тем не менее, рисунок единой электоральной кампании проглядывается и сейчас можно говорить о тенденциях выборов президента в РФ в 2024 году.
Несмотря на неучастие Владимира Путина в предвыборных дебатах, глава государства все-таки вступил в соревнование с другими кандидатами. Речь идет об уличной агитации. Важный момент: штаб Путина старается использовать региональные смыслы в наружной рекламе, в то время как конкуренты из КПРФ и ЛДПР почти везде гнут одну и ту же нарративную линию: Николай Харитонов предлагает покончить с игрой в капитализм, а Леонид Слуцкий готов продолжить «дело Жириновского». Такой подход понятен: коммунистам и либеральным демократам очень сложно апеллировать к конкретным достижениям в Государственной Думе РФ, потому что законотворчество – это коллективный процесс. Что касается Владислава Даванкова (Новые люди), то он работает над собственной узнаваемостью и рекламой своей партии. Это тоже логично, поскольку «Новые люди» выглядят своеобразными «ноунеймами» для большинства россиян.
Даванков, кстати, понимая низкую популярность себя и партии, стремится быть максимально активным в комментариях и действиях. Например, Владислав Андреевич широко высказался о своем отношении к специальной военной операции, подчеркнув необходимость мирного решения «украинского вопроса» и назвал смерть Алексея Навального, включенного Росфинмониторингом в перечень террористов и экстремистов, «трагедией для родных и близких». Другие кандидаты ничем подобным не отметились. У Харитонова и Слуцкого избирательный процесс протекает, что ли, более традиционно. Если встречи, то с ядерным электоратом. Если вопросы, то с партийным окрасом. Никаких провокаций, внешних или личных, не замечено.
Кстати, про дебаты. Несмотря на то, что оппозиционные кандидаты выбрали телевизионное время, им этот формат не особо интересен. Может, пришло понимание, что почти невозможно составить конкуренцию Владимиру Путину в «телеящике». А может, считают, что важно охватить другие группы электората, которые не смотрят или не доверяют телевизору. Например, тот же Владислав Даванков представил свою экономическую программу на днях, куда, кстати, включил некоторые идеи Бориса Надеждина, а Леонид Слуцкий ждет подходящего момента на телевизионных дебатах. В теории, Даванков находится в более выигрышной позиции, чем Слуцкий, но это не так.
Почему? Общий ход предвыборной кампании кандидатов показывает главную тенденцию: голосуют за бренд, а не за имя. Кандидат, по сути, может быть абсолютно любым, главное, что он – проводник имеющегося курса. Вот по этой причине Харитонов и Слуцкий, что ли, аморфны, в своих делах, Даванков – чересчур активен, а Владимир Путин спокойно отрабатывает президентскую повестку. У Путина, кстати, тоже есть свой бренд, к которому он апеллирует. Это – стабильность.