Юбилей любимого города
Город Ульяновск празднует свой день. Мы посчитали, что кроме декораций, громких звуков и человека-населенного пункта Северной Америки на сцене, необходимо содержательное поздравление и ответы на простые вопросы: Какой он, этот современный Ульяновск? Чем он отличается от сотни других городов в России? Чем он живет? Какое у него будущее?
Все эти вопросы упираются в определение региональной и городской специфики, иначе говоря, в идентичность. Ульяновск, без отрыва от области, обладает несколькими звучными слоганами и титулами. Среди самых известных - авиационная столица (здесь же - к взлету готов), культурная столица, литературный город ЮНЕСКО (почти ругательное звание), Родина Колобка и т.д. Особенно сильно подобные вещи культивировались в длительную эпоху губернатора Морозова.
Но самый известный титул Ульяновска, безусловно, - Родина Ленина. Это справедливо на все 100%. Но так ли нужно подобное позиционирование городу сейчас, в 2023?
Удивительно, но факт - Ленин по-прежнему остаётся не только важной исторической фигурой, но и современным мерилом ценностей и смыслов для многих людей в России и за её пределами. Интерес к нему двигается словно по спирали. То утихает, то снова усиливается. А вместе с таким интересом к Ленину сохраняется интерес и к городу, связанному с ним фактом рождения.
Если мы откинем все идеологические споры и оставим во внимании только бизнес, отметим, что бренд "Ульяновск - родина Ленина" способен обрести новую жизнь. Его есть, кому его продавать (наши друзья из Поднебесной любят ездить группами по всему миру). На нем можно зарабатывать внутри страны. Его можно правильно позиционировать.
Здесь позволим себе немного позанудничать. Современные исследователи в области политологии и социологии выделяют несколько критериев формирования региональной идентичности:
• Наилучшая идея для бренда города может быть найдена на стыке прошлого, настоящего и будущего.
• Носителями идентичности бренда города выступают его жители, поэтому главная идея должна отражать типичную особенность местной ментальности (здесь сомнительно, ибо приватизация коммунистами Ленина вовсе не означает, что все горожане адепты "красных").
• Идея должна предлагать возможность ее многозначной интерпретации и, по возможности объединяет, а не отвергать существующие городские проекты и смыслы.
• Идея бренда должна быть востребована целевыми аудиториями города.
• При выборе идеи необходимо выстраивать систему межмуниципального и межрегионального взаимодействия.
Эти критерии подходят для формирования бренда. Неоднозначность оценок деятельности личности мирового масштаба, сохранение дискуссионного пространства вокруг него, ностальгия по "советскости". Все это может быть эффективно использовано в качестве маркетингового рычага продвижения территории как туристского региона. От этого выиграют все.
Однако для успешного позиционирования города в таком качестве необходимо многое сделать. Нужны деньги, люди, а главное - желание.
Обманывать читателей мы не хотим и не хотим обманываться сами. В ближайшем будущем наличие таких ресурсов представить сложно.
Поэтому в праздничный день мы просто пожелаем юбиляру стать лучше и использовать для этого все возможности.
Город Ульяновск празднует свой день. Мы посчитали, что кроме декораций, громких звуков и человека-населенного пункта Северной Америки на сцене, необходимо содержательное поздравление и ответы на простые вопросы: Какой он, этот современный Ульяновск? Чем он отличается от сотни других городов в России? Чем он живет? Какое у него будущее?
Все эти вопросы упираются в определение региональной и городской специфики, иначе говоря, в идентичность. Ульяновск, без отрыва от области, обладает несколькими звучными слоганами и титулами. Среди самых известных - авиационная столица (здесь же - к взлету готов), культурная столица, литературный город ЮНЕСКО (почти ругательное звание), Родина Колобка и т.д. Особенно сильно подобные вещи культивировались в длительную эпоху губернатора Морозова.
Но самый известный титул Ульяновска, безусловно, - Родина Ленина. Это справедливо на все 100%. Но так ли нужно подобное позиционирование городу сейчас, в 2023?
Удивительно, но факт - Ленин по-прежнему остаётся не только важной исторической фигурой, но и современным мерилом ценностей и смыслов для многих людей в России и за её пределами. Интерес к нему двигается словно по спирали. То утихает, то снова усиливается. А вместе с таким интересом к Ленину сохраняется интерес и к городу, связанному с ним фактом рождения.
Если мы откинем все идеологические споры и оставим во внимании только бизнес, отметим, что бренд "Ульяновск - родина Ленина" способен обрести новую жизнь. Его есть, кому его продавать (наши друзья из Поднебесной любят ездить группами по всему миру). На нем можно зарабатывать внутри страны. Его можно правильно позиционировать.
Здесь позволим себе немного позанудничать. Современные исследователи в области политологии и социологии выделяют несколько критериев формирования региональной идентичности:
• Наилучшая идея для бренда города может быть найдена на стыке прошлого, настоящего и будущего.
• Носителями идентичности бренда города выступают его жители, поэтому главная идея должна отражать типичную особенность местной ментальности (здесь сомнительно, ибо приватизация коммунистами Ленина вовсе не означает, что все горожане адепты "красных").
• Идея должна предлагать возможность ее многозначной интерпретации и, по возможности объединяет, а не отвергать существующие городские проекты и смыслы.
• Идея бренда должна быть востребована целевыми аудиториями города.
• При выборе идеи необходимо выстраивать систему межмуниципального и межрегионального взаимодействия.
Эти критерии подходят для формирования бренда. Неоднозначность оценок деятельности личности мирового масштаба, сохранение дискуссионного пространства вокруг него, ностальгия по "советскости". Все это может быть эффективно использовано в качестве маркетингового рычага продвижения территории как туристского региона. От этого выиграют все.
Однако для успешного позиционирования города в таком качестве необходимо многое сделать. Нужны деньги, люди, а главное - желание.
Обманывать читателей мы не хотим и не хотим обманываться сами. В ближайшем будущем наличие таких ресурсов представить сложно.
Поэтому в праздничный день мы просто пожелаем юбиляру стать лучше и использовать для этого все возможности.