Друзья, всем привет!
28 мая выбрался на камерное и ламповое мероприятие «Продлёнка. Весенняя фарм-конференция», которое прошло на Патриках😁
В 2026 году всем нам пожелали ресурса и сил. Отдельно порадовало, что не было надоевшей темы про «замену ИИ». Приятно было встретить знакомых по MADMEN AWARDS (кстати, ваш покорный слуга получил там премию за подкаст, спасибо!).
Что обсудили?
🔵Кризис креатива и ренессанс традиционных медиа
🔵Маркетинг под давлением
🔵Эволюция digital
Мои инсайты:
1. Нейрослоп – под запретом в фармотрасли.
Модератор Константин Исанин, индустриальный лидер категории Фарма, Яндекс Реклама, подметил: фарма внедряет AI осознанно, и один из ключевых драйверов здесь - не столько оптимизация, сколько защита чувствительной информации. Компании выстраивают правила работы с AI-инструментами, чтобы сенситивные данные не уходили во внешние сервисы.
2. Креатив – всё ещё про людей.
От коллег из FMCG узнали, что у фармы есть свой уникальный почерк в рекламе. «Креатив для молодёжи делают немолодые люди и делают под себя, а потом удивляются почему он не заходит на молодую аудиторию» – Рустам, NewPharmMEDIA, автор канала «Советский Цитрамон»
3. Выводами мероприятия поделилась Светлана Кокоева, управляющий директор MEDINFORM.
«Как участник панели «Маркетинг под давлением» у меня сложилось ощущение, что маркетинг действительно устал, но не от изменений и сокращений бюджета, а от избытка тактик при дефиците стратегий. Рынок продолжает тестировать новые каналы, форматы, технологии в борьбе за внимание, но в итоге возвращается в проверенным целостным подходам, дающим реальным бизнес-результат. Самый ценный инсайт - эффективность снова стала главным критерием маркетинговых решений. Кажется, мы входим в период более зрелого маркетинга, где побеждает не самый громкий, а самый точный (и это не про таргетинг). Тот, кто понимает своего потребителя и умеет выстроить целостную экосистему коммуникаций».
Спасибо организаторам – Центру Развития Фарм Маркетинга (ЦРФМ) "Фармсреда" под руководством Александра Оганджаняна, председателя совета директоров TWIGA CG, сопредседателя Комитета фарм-коммуникаций АКАР.
Приходите обязательно на такие мероприятия – нетворкинг в профессиональной среде очень помогает продвигаться в качестве специалиста отрасли. Всем сил и внутреннего ресурса для летних рабочих дней!
28 мая выбрался на камерное и ламповое мероприятие «Продлёнка. Весенняя фарм-конференция», которое прошло на Патриках😁
В 2026 году всем нам пожелали ресурса и сил. Отдельно порадовало, что не было надоевшей темы про «замену ИИ». Приятно было встретить знакомых по MADMEN AWARDS (кстати, ваш покорный слуга получил там премию за подкаст, спасибо!).
Что обсудили?
🔵Кризис креатива и ренессанс традиционных медиа
🔵Маркетинг под давлением
🔵Эволюция digital
Мои инсайты:
1. Нейрослоп – под запретом в фармотрасли.
Модератор Константин Исанин, индустриальный лидер категории Фарма, Яндекс Реклама, подметил: фарма внедряет AI осознанно, и один из ключевых драйверов здесь - не столько оптимизация, сколько защита чувствительной информации. Компании выстраивают правила работы с AI-инструментами, чтобы сенситивные данные не уходили во внешние сервисы.
2. Креатив – всё ещё про людей.
От коллег из FMCG узнали, что у фармы есть свой уникальный почерк в рекламе. «Креатив для молодёжи делают немолодые люди и делают под себя, а потом удивляются почему он не заходит на молодую аудиторию» – Рустам, NewPharmMEDIA, автор канала «Советский Цитрамон»
3. Выводами мероприятия поделилась Светлана Кокоева, управляющий директор MEDINFORM.
«Как участник панели «Маркетинг под давлением» у меня сложилось ощущение, что маркетинг действительно устал, но не от изменений и сокращений бюджета, а от избытка тактик при дефиците стратегий. Рынок продолжает тестировать новые каналы, форматы, технологии в борьбе за внимание, но в итоге возвращается в проверенным целостным подходам, дающим реальным бизнес-результат. Самый ценный инсайт - эффективность снова стала главным критерием маркетинговых решений. Кажется, мы входим в период более зрелого маркетинга, где побеждает не самый громкий, а самый точный (и это не про таргетинг). Тот, кто понимает своего потребителя и умеет выстроить целостную экосистему коммуникаций».
Спасибо организаторам – Центру Развития Фарм Маркетинга (ЦРФМ) "Фармсреда" под руководством Александра Оганджаняна, председателя совета директоров TWIGA CG, сопредседателя Комитета фарм-коммуникаций АКАР.
Приходите обязательно на такие мероприятия – нетворкинг в профессиональной среде очень помогает продвигаться в качестве специалиста отрасли. Всем сил и внутреннего ресурса для летних рабочих дней!