Русский маркетинг

Пятница — идеальное время для анонса нового эпизода «Продажных блогеров». На этот раз с Лёшей обсуждаем перспективы TenChat в (я в него верю), будущее платного контента в России (а вот в него я верю мало). Ну и конечно же не могли не обговорить Жору Лобушкина, ботов в его канале и то, как вообще нужно себя вести, когда тебе крутят их в канал. Приятного просмотра: https://youtu.be/KihdnvmzFdI

#нестер ИИ от Google для блогеров

Google представил PaLM 2, свою новейшую технологию на базе генеративных нейросетей. Одно из её применений нацелено на блогеров, создателей видеоконтента. Технология будет сканировать заголовки и описания видео, понимать их смысл, а затем рекомендовать блогеру темы для новых роликов. Она ещё и учтёт, какие темы привлекают в твоей нише больше зрителей.

Например, ты видеоблогер про бюджетный туризм. PaLM 2 может предложить тебе создать видео об экологическом туризме и сразу задать конкретные темы. Или предложить недооцененные направления для бюджетных путешественников. Ничего гуглить самому и смотреть конкурентов не нужно. Ну а скоро и тот день, когда большую часть контента тебе сама нейросеть и сгенерит - с твоим голосом и лицом.

Тут правда у меня уже есть вопрос к креативности авторов. Идеи контента с такими рекомендациями будут подстраиваться к предложениям искусственного интеллекта, чем к реальному вдохновению блогеров. Представьте, вот у вас есть выбор - пяток "надёжных" тем от ИИ, и пять "прущих" тебя самого, но вообще без гарантий, что "выстрелит". А ведь хочется, чтобы просмотров побольше было. Вот и получится у нас авторское телевидение с "форматом" по собственному желанию.

p.s. Иногда пишу текст и думаю, вот клёво что про Гугл и Ютуб ещё можно писать без пометок про "экстремизм", в отличие от Меты.

Ситуативный ролик от Nike посвященный финалу самого лампового и трогательного сериала последнего времени — “Тед Лассо”. Apple TV запустили этот ситком в 2020 году и он стал феноменом. Кстати, кроме очень милого и душевного ролика, Nike выпустили целую коллекцию мерча ФК “Ричмонд”. Самую дешевую футболку можно купить за $35, а самая дорогая, в тех самых сине-красных цветах обойдется в $105. Жаль, что в этой коллаборации нет желтой футболки с надписью “Believe”.

#Антон Instagram рассказал как работают их алогоритмы рекомендаций

Адам Моссери в своем блоге выпустил лонгрид на тему работы алгоритма рекомендаций Instagram, а точнее набора алгоритмов, классификаторов и процессов. В Ленте, Историях, вкладке Explore и Reels свои разные алгоритмы, которые персонализируются исходя из взаимодействия пользователя с контентом внутри приложения.

Дальше выжимка по форматам:

Алгоритм Ленты

Лента формируется из аккаунтов на которые пользователь подписан и на те, которые алогоритм думает ему будет интересен + рекламные объявления. Алгоритм оценивает тысячи сигналов от пользователей и на основе них формирует Ленту.

Главные сигналы это лайки, шейры и комментарии к постам, на основе них алгоритм понимает какой контент пользователю нравится больше. Скорость взаимодействия с постом, насколько быстро пост набирает лайки, им делятся и сохраняют пользователи, также влияет на его виральный потенциал. Пользователь будет видеть контент от человека, с которым он больше всего взаимодействовал за последние несколько недель.

Алгоритм Историй

Истории это контент от людей на которых пользователь подписан, то есть более близкий контент. В них нет рекомендаций других аккаунтов (кроме рекламы). Алгоритм Историй приоретизирует аккаунты чьи Истории пользователь смотрит чаще. Также алгоритм учитывает лайки и сообщения в директе. Также если алгоритм поймет, что вы с человеком в отношениях или являетесь членом семьи, он также приоретизирует Истории между вами.

Вкладка Explore

Задача этого раздела, показывать пользователю новый контент и аккаунты исходя из его интересов. В этот раздел попадают посты которые набирают виральный охват на основе взаимодейтсвий с ними, насколько быстро они набирают лайки, комментарии, шейры и сохранения. В этом разделе эти сигналы намного важнее, чем в разделах Ленты или Историй. Также раздел Рекомендаций учитывает то, как вы взаимодействуете с этим разделом и приоретизирует контент в нем по интересам.

Reels

В основном логика агоритмов тут схожа с Explore, но также еще учитывается и используемый трек и визуальные элементы в ролике. То есть монтаж очень важен. Учитвается ER роликов, если он высокий, то алгоритм может подкинуть его пользователям которые ниразу раньше не взаимодействовали с контентом пользователя.

Интересные моменты

Контент людей из избранного будет показываться вам чаще остального контента (логично). Причем можно вообще отключить рекомендации в Ленте и оставить аккаунты на которые подписан пользователь.

Есть ли все такие теневой бан или нет? Instagram уверяет что ничего такого нет. Если пользователь делает хороший контент, это заметит алгоритм. Соцсеть не будет занижать охваты специально, чтобы пользователь покупал рекламу для увеличения своих охватов. Так имейте ввиду, если вам будут экспертно говорить про вероятность теневого бана, можете смело ссылаться на этот пост.

*Входит в Meta (признана в России экстремистской организацией)

Red Baron, американский бренд замороженной пиццы, запустил кампанию, которая высмеивает недавний запрет Netflix на совместное использование паролей. Интересный факт, что ограничение на шеринг паролей, которое было официально введено на прошлой неделе, затронуло 40% американских пользователей. В своей кампании бренд сделал фальшивые постеры к несуществующим фильмам, а также фейковый сайт на котором можно было получить бесплатную пиццу. Слоган кампании звучит так: “мы не можем делиться паролями, но мы можем поделиться пиццей”.