Соломаркетинг

Пожалуй, самое неожиданное партнерство этой осени🤔

Snickers и Adidas выпустили лимитированные бутсы в цветах батончика: шоколадный верх, полоски цвета нуги и надпись на заднике Go Nuts.

Коллаборация соединила разгар футбольного сезона в США и Хэллоуин - один из главных периодов продаж сладостей.

Тем самым: Snickers получает выход в спортивную культуру, Adidas - неожиданный инфоповод.

Теперь точно не затормозишь 😁

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Как три друга превратили любовь к кофе в мировой бренд ☕️

📌 Кто всё придумал?
Трое друзей - преподаватель английского Джерри Болдуин, преподаватель истории Зев Сигл и писатель Гордон Боукер в 1971 году решили открыть магазин свежеобжаренных кофейных зёрен, чая и специй.

Друзей объединяла любовь к качественному кофе, который в Сиэтле было сложно найти. Пришлось открывать свой магазин.

📌 Откуда взялось название Starbucks?
Основатели хотели связать бренд с морем, потому что Сиэтл расположен у залива Пьюджет-Саунд, а торговля кофе исторически была связана с морскими перевозками. Сначала было предложено название Pequod — в честь корабля из романа «Моби Дик». Идею отвергли. Позже дизайнер Терри Хеклер наткнулся на старое название Starbo, которое напомнило команде о Старбаке — первом помощнике капитана Pequod. Так появился Starbucks.

📌 А почему на логотипе сирена?
Для логотипа тоже искали образ, связанный с морем.
Изучая старинные морские книги, нашли изображение двухвостой сирены — мифического существа, которое своим пением притягивало моряков. Сирена стала метафорой притяжения к кофе.

Первый логотип был коричневым и довольно сложным. В 1987 году он стал зелёным, а со временем сирена стала настолько узнаваемой, что в 2011-м из логотипа вообще убрали название Starbucks.

📌 Когда Starbucks стал привычной нам кофейней?
Во многом благодаря Говарду Шульцу, который пришёл в компанию в 1982 году.
В 1983-м во время поездки в Милан его впечатлили итальянские эспрессо-бары: люди приходили туда не только выпить кофе, но и ради общения и атмосферы.
Основатели Starbucks не хотели отходить от бизнеса по продаже кофейных зёрен. Поэтому Шульц ушёл и открыл собственную сеть Il Giornale. А в 1987 году его компания приобрела Starbucks и продолжила работать уже под этим названием.
Именно тогда Starbucks начал превращаться в бренд, который мы знаем сегодня.

А дальше в дело вступил маркетинг:
Starbucks стал продавать не просто кофе, а ритуал вокруг него: узнаваемые интерьеры, музыку, зелёные фартуки бариста, персонализацию напитков, имена на стаканах, сезонные коллекции и напитки, возвращение которых само становится событием.
Вместо очередной кофейни появилось то самое «третье место» между домом и работой — пространство, куда приходят не только за напитком, но и за определённым ощущением.

Иногда можно стать знаменитым не за счёт качеств продукта, а благодаря предложенным ритуалам, которые стали частью жизни людей 😉

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Вам 45. И что это говорит маркетологу о вас? Всё меньше.

Dentsu в глобальном исследовании Consumer Vision 2026 говорит о размывании привычных жизненных этапов: возраст всё хуже позволяет предсказать, где человек находится в жизни и чего он хочет.

Выводы основаны на исследовании 30 000 потребителей из 25 стран и интервью с 20 экспертами и футурологами в области социологии, потребительской психологии и технологий.

Почему привычная модель меняется?
Люди всё меньше следуют единому жизненному сценарию. Новые технологии позволяют быстрее осваивать навыки и менять профессию, достижения в медицине и сфере здоровья меняют представление о возрасте, а сами потребители всё чаще пробуют новые роли, привычки и образ жизни.

81% опрошенных считают наиболее значимыми те покупки, которые помогают раскрыть потенциал и изменить образ жизни.

Для маркетинга вывод простой: сегментация «женщины 35–45» или «мужчины 50+» объясняет всё меньше. Теперь важнее не только сколько человеку лет, а на каком этапе он находится, к чему стремится и кем хочет стать.

Полная версия исследования тут

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Раньше: «Какой цвет выберем?»
Сейчас: «Тёплый серый или холодный серый?»

Кажется, минимализм незаметно превратил отсутствие цвета в признак хорошего вкуса.

Интересно, маятник скоро качнётся обратно? 🤔

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Ozon vs Wildberries: у России своё большое противостояние

Coca-Cola vs Pepsi
Burger King vs McDonald’s
А теперь ещё и Ozon vs Wildberries

Два маркетплейса уже давно конкурируют не только за заказы, продавцов и ПВЗ, но и за любовь аудитории.

И россияне, кажется, определились.
В свежем рейтинге любимых брендов НАФИ Ozon занял 1-е место среди всех брендов России, а Wildberries - 6-е.

Причём ещё в 2025 году Ozon был только четвёртым.

Похоже, у российского рынка формируется своя классическая брендовая дуэль.

Кстати, тут полный список любимчиков.

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Исследователи нашли способ как стать успешней

Creativity Research Journal показало, что нобелевские лауреаты и миллиардеры почти в 3 раза чаще своих коллег имели увлечения вне основной профессии - от музыки и живописи до театра и работы с деревом.

У Уоренна Баффетта - бридж и укулеле, Ричарда Брэнсона - шахматы и спорт, а Сатья Наделла считает, что важные уроки лидерства получил не в офисе Microsoft, а играя в школьной команде по крикету.

Но есть нюанс: чем больше хобби похоже на работу, тем меньше от него пользы как от переключения.

Хорошей недели! И пусть в ней найдётся время для хобби 👍

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Покупатель квартир сейчас ждёт.

Цикл сделки все удлиняется и где он в итоге купит квартиру - большой вопрос

1️⃣ Доля рыночной ипотеки в июле дошла до 43%
2️⃣ льготные программы сокращают, уже в октябре меняются условия семейной.
3️⃣ Цены после весенней паузы пошли вверх в 60 городах из 70.

Покупатель в такой ситуации делает одно: откладывает решение.

Значит, у девелопера сейчас два актива:
1️⃣новая аудитория, привлечение которой дорожает каждый месяц.
2️⃣люди, которые уже приходили, посмотрели и не купили. Это те, кто уже есть в CRM системе и контакт с ними стоит в разы дешевле.

Out of Cloud — три года подряд занимает 1-е место* в рейтинге агентств CRM-маркетинга RetailCRM по выручке — выпустило исследование «Точки влияния на клиентский путь в недвижимости».

Команда прошла путь покупателя у 5 девелоперов: подписывалась, сохраняла планировки, начинала бронирование — и фиксировала каждую точку CRM-влияния.

Что внутри исследования:
✅ 14 механик со скриншотами — формы, welcome-письма, поведенческие триггеры, персонализация
✅ Кейсы с эффективными механиками и результатами
✅ Чек-лист на 10 вопросов, по которому можно проверить свою систему коммуникаций

Скачать исследование бесплатно

*1-е место в категориях «Комплексные проекты» и «Коммуникации, рассылки». Рейтинг Рунета, 2026
1-е место в Рейтинг агентств CRM-маркетинга (маркетинга на основе клиентских данных). RetailCRM, 2023, 2024, 2025

Реклама. ООО «АУТОФКЛАУД». ИНН 7709463614. Erid: 2SDnjboGC5Z

ИИ неожиданно вернул ценность UGC

Чем больше вокруг AI-контента, тем важнее становится доказательство, что продуктом пользовался реальный человек.

Что говорит исследование Skeepers на 32 000+ покупателей:

▫️  59% не готовы полагаться только на рекомендации ИИ
▫️ 66% проверяют советы ИИ или инфлюенсеров через мнение реальных людей
▫️ 58% больше доверяют фото и видео покупателей, и только 35% - контенту брендов.

И самое интересное: слишком идеальный, отполированный контент всё чаще вызывает меньше доверия, чем спонтанный и немного «неидеальный».

Больше деталей тут

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Бывшая команда маркетинга Гранель теперь в ЛСР? 😅

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Мало кто пробует Авито как рекламный канал — а зря.

Тем временем, Авито Реклама — полноценный рекламный инструмент: баннеры, нативные форматы, трафик на сайт, соцсети или приложение.

При этом:
✅ 72+ млн пользователей в месяц
✅ клик от 1 ₽
✅ гибкие таргетинги
✅ низкая конкуренция в аукционе

А сейчас через eLama можно протестировать канал ещё выгоднее: +50% к бюджету бонусами на счёт (до 100 000 бонусов).

Схема простая:
1️⃣ Заявка на сайте eLama — до 30 сентября 2026
2️⃣Запуск Авито Рекламы
3️⃣ В октябре — бонусы на сумму 50% от трат за сентябрь (1 бонус = 1 ₽)

Потратили 100 000 ₽ — вернули 50 000 бонусами. Условия ограничены по времени, так что если давно откладывали тест канала — сейчас удачный момент.

👉 Оставить заявку: https://try.elama.ru/avito_clickout

Только для новых самостоятельных рекламодателей

Реклама
ООО "СМБ-Сервис"
ИНН 7713412899
erid:2VSb5yUHMgn

Продолжаю публиковать свои заметки с ВЭФ. И сегодня о том, как разрушаются мифы

Хороший заход: взять стереотипы о территории и через их опровержение строить территориальный бренд.
Но есть нюанс: разрушить негативный образ — ещё не значит создать привлекательный.

Можно объяснить, что здесь всё не так, как принято думать. Но дальше читателю нужно дать ответ: а ради чего сюда ехать?

Показать, что осталось от этой истории и как её можно увидеть сегодня: музеи, пространства бывших колоний, золотые прииски. Рассказать про природу, необычные маршруты, локальные впечатления — дать несколько причин открыть билеты и посмотреть цены.

Потому что хороший территориальный брендинг должен не только менять мнение о месте, но и вызывать желание там оказаться.

У меня этого желания так и не возникло.

Согласны со мной — ❤️
Всё-таки захотелось поехать — 🔥

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Понедельник - отличный день начать разбирать материалы из поездки во Владивосток на ВЭФ.

Начну с наружки застройщиков:

1. Сердце квартала - не знаю, является ли в 2026 году преимуществом свой фитнес в ЖК, но прекрасно читается, что милая желтая птичка не поедет на фитнес. А вот название ЖК и инфо про свой фитнес в ЖК - спорно.

2. Огни Патрокла от Glorax - макет безумно перегружен, но главное, что понимаешь: корабли из окна не посчитаешь, как и не купишь квартиру в ЖК в этом месяце

3. Клубный от Escadra - светлый текст на голубом фоне трудно считывается, также в принципе как и упоминание о скидке

4. Застройщик Смело - схожий вопрос с первым примером  - является ли фонтан важным УТП при выборе ЖК? Но макет чистый и заметный. В целом, ЖК "Зеленый квартал" давно идет в провокацию, но почему-то от названия ЖК в этой РК ушли в сторону бренда застройка. Видимо, будут новые проекты)

Кажется, что для брендинговых агентств тут огромное поле для работы ✌️

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Эффект простого воздействия в деле ⚡

Магический маркетинговый прием в 90-х превратил неизвестный энергетик Red Bull в мирового гиганта.
Секрет оказался в эффекте простого воздействия (чем чаще мы видим бренд, тем больше он нам нравится).

Команда разбросала пустые банки по мусорным бакам и ночным клубам города. Это было сделано для создания иллюзии всеобщей популярности. И этот ход сработал!

Это взорвало рынок и вот почему:

🔹 Эффект присоединения к большинству - люди видят банки везде и думают: «Это пьют все, значит, и мне надо».

🔹 Сила сарафанного радио - потребители доверяют «естественным» рекомендациям больше, чем прямой рекламе.

🔹 Когнитивная беглость - нам комфортно с тем, что мы уже где-то видели. Знакомое = безопасное.

Используйте знакомую музыку в рекламе, привычные цветовые решения, связывайте продукт с семьей, спортом, домашними питомцами - тем, что уже дорого людям, раздавайте товары инфлюенсерам, создавайте «случайные» встречи с продуктом. При этом важно не перейти грань: не переборщить с повторениями, потому что это может сыграть и в минус.

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости