"Новый чёрный" в SEO — это GEO
Когда я пришёл в Overgear, мне повезло: сильная SEO-база, выстроенная контент-стратегия и настоящие чемпионы в команде — и в исполнении, и в экспертизе. В ключевых категориях мы стабильно держим до 90% позиций в топ-3, а в новые заходим быстро и уверенно, благодаря опыту и темпам.
Но одно дело — быть сильным в текущих правилах игры. Совсем другое — не упустить момент, когда эти правила начинают меняться. И всё чаще мы ловим этот сигнал: классическое SEO может перестать быть основным каналом роста.
✖️ Ответ всё чаще остаётся внутри интерфейса ИИ. Пользователь не выходит за пределы чата — и сайт ему не нужен.
✖️ Ссылки больше не финальная цель. Клик уходит в прошлое, уступая место прямому ответу.
✖️ Даже первая позиция в Google — не гарантия упоминания. ChatGPT может выбрать другого, даже если ты наверху.
Так у нас и появился новый фокус — GEO. Мы вынесли его отдельным треком в стратегии, чтобы не оказаться среди тех, кто проспал момент смены парадигмы.
Что такое GEO?
🔹 GEO (Generative Engine Optimization) — это подход к созданию контента, который становится источником для генеративных моделей вроде ChatGPT, Gemini, Perplexity и DeepSeek. Задача — не просто попасть в выдачу, а быть тем, кого AI выбирает для ответа.
Модели не читают поисковую выдачу построчно. Они опираются на корпус “доверенных” источников — понятных, структурированных, экспертных. Поэтому GEO требует другого подхода: не ключи и SEO-трюки, а ясная подача, проверяемые факты и стиль, близкий к энциклопедическому.
Что мы знаем о GEO на текущий момент?
Чёткого рецепта пока нет — модели закрыты, правила меняются, но уже сейчас есть гипотезы, которые можно тестировать:
1️⃣ ChatGPT ориентируется на Bing
Из-за партнёрства с Microsoft основной источник информации у ChatGPT — Bing. Поэтому важно следить за индексацией и видимостью не только в Google, но и в Bing Webmaster Tools.
2️⃣ Структура решает
ИИ “любит” тексты, которые легко считывать: короткие абзацы, списки, подзаголовки, FAQ. Мы начали пересобирать ключевые страницы именно под этот формат — чтобы быть не только в индексе, но и в ответах.
3️⃣ Экспертность важнее ключей
ИИ отдает предпочтение ресурсам, которым “доверяет”: с авторством, регулярными обновлениями, ссылками на исследования. Мы усиливаем E-E-A-T, внедрили подписи и экспертную вёрстку.
4️⃣ Structured data помогает
Микроразметка (schema org: Article, FAQ, Product) повышает вероятность, что AI правильно поймёт суть страницы. Особенно важно для гайдов и коммерческих офферов.
4️⃣ Упоминаемость — косвенный сигнал качества
ИИ чаще ссылается на те бренды, которые встречаются в медиа, форумах и в других источниках. Мы отслеживаем не только трафик, но и частоту таких упоминаний.
5️⃣ Zero-click — не исключение, а новая норма
Ответы остаются внутри чата, пользователь не кликает, но контент может быть процитирован. Это требует нового взгляда: не на CTR, а на “AI visibility”.
6️⃣ Контенту нужно соответствовать стилю речи AI
Нейросети “разговаривают” в спокойном, обучающем тоне. Без кликбейта, без избыточных эмоций, без избыточной рекламы. Мы начали проверять: какие формулировки чаще попадают в выдачу — и адаптировать стиль ключевых страниц.
Что дальше?
Мы только в начале пути: тестируем гипотезы, собираем сигналы, наблюдаем за реакцией рынка. Но главное — не ждать “официального старта”, а адаптироваться уже сейчас. Как и с mobile-first, выигрывают не те, кто понял, а те, кто начал раньше.
Для меня это вдохновляющий этап — снова учиться и перебирать подходы, снова идти туда, где нет инструкции. И при этом держать фокус — на смысле для пользователя.
Буду рад обменяться кейсами, наблюдениями и сомнениями с теми, кто уже двинулся в эту сторону. Потому что сегодня это “дикий запад”, а завтра — новая гигиена.
А как у вас с адаптацией под нейропоиск? Думаю, нам всем есть чему поучиться друг у друга.
Константин Сухачев
Когда я пришёл в Overgear, мне повезло: сильная SEO-база, выстроенная контент-стратегия и настоящие чемпионы в команде — и в исполнении, и в экспертизе. В ключевых категориях мы стабильно держим до 90% позиций в топ-3, а в новые заходим быстро и уверенно, благодаря опыту и темпам.
Но одно дело — быть сильным в текущих правилах игры. Совсем другое — не упустить момент, когда эти правила начинают меняться. И всё чаще мы ловим этот сигнал: классическое SEO может перестать быть основным каналом роста.
✖️ Ответ всё чаще остаётся внутри интерфейса ИИ. Пользователь не выходит за пределы чата — и сайт ему не нужен.
✖️ Ссылки больше не финальная цель. Клик уходит в прошлое, уступая место прямому ответу.
✖️ Даже первая позиция в Google — не гарантия упоминания. ChatGPT может выбрать другого, даже если ты наверху.
Так у нас и появился новый фокус — GEO. Мы вынесли его отдельным треком в стратегии, чтобы не оказаться среди тех, кто проспал момент смены парадигмы.
Что такое GEO?
🔹 GEO (Generative Engine Optimization) — это подход к созданию контента, который становится источником для генеративных моделей вроде ChatGPT, Gemini, Perplexity и DeepSeek. Задача — не просто попасть в выдачу, а быть тем, кого AI выбирает для ответа.
Модели не читают поисковую выдачу построчно. Они опираются на корпус “доверенных” источников — понятных, структурированных, экспертных. Поэтому GEO требует другого подхода: не ключи и SEO-трюки, а ясная подача, проверяемые факты и стиль, близкий к энциклопедическому.
Что мы знаем о GEO на текущий момент?
Чёткого рецепта пока нет — модели закрыты, правила меняются, но уже сейчас есть гипотезы, которые можно тестировать:
1️⃣ ChatGPT ориентируется на Bing
Из-за партнёрства с Microsoft основной источник информации у ChatGPT — Bing. Поэтому важно следить за индексацией и видимостью не только в Google, но и в Bing Webmaster Tools.
2️⃣ Структура решает
ИИ “любит” тексты, которые легко считывать: короткие абзацы, списки, подзаголовки, FAQ. Мы начали пересобирать ключевые страницы именно под этот формат — чтобы быть не только в индексе, но и в ответах.
3️⃣ Экспертность важнее ключей
ИИ отдает предпочтение ресурсам, которым “доверяет”: с авторством, регулярными обновлениями, ссылками на исследования. Мы усиливаем E-E-A-T, внедрили подписи и экспертную вёрстку.
4️⃣ Structured data помогает
Микроразметка (schema org: Article, FAQ, Product) повышает вероятность, что AI правильно поймёт суть страницы. Особенно важно для гайдов и коммерческих офферов.
4️⃣ Упоминаемость — косвенный сигнал качества
ИИ чаще ссылается на те бренды, которые встречаются в медиа, форумах и в других источниках. Мы отслеживаем не только трафик, но и частоту таких упоминаний.
5️⃣ Zero-click — не исключение, а новая норма
Ответы остаются внутри чата, пользователь не кликает, но контент может быть процитирован. Это требует нового взгляда: не на CTR, а на “AI visibility”.
6️⃣ Контенту нужно соответствовать стилю речи AI
Нейросети “разговаривают” в спокойном, обучающем тоне. Без кликбейта, без избыточных эмоций, без избыточной рекламы. Мы начали проверять: какие формулировки чаще попадают в выдачу — и адаптировать стиль ключевых страниц.
Что дальше?
Мы только в начале пути: тестируем гипотезы, собираем сигналы, наблюдаем за реакцией рынка. Но главное — не ждать “официального старта”, а адаптироваться уже сейчас. Как и с mobile-first, выигрывают не те, кто понял, а те, кто начал раньше.
GEO — это не мода. Это следующий виток эволюции поиска. Не замена SEO, а его новая среда обитания — с новыми правилами, но всё той же целью: быть ближе к пользователю и его запросу.
Для меня это вдохновляющий этап — снова учиться и перебирать подходы, снова идти туда, где нет инструкции. И при этом держать фокус — на смысле для пользователя.
Буду рад обменяться кейсами, наблюдениями и сомнениями с теми, кто уже двинулся в эту сторону. Потому что сегодня это “дикий запад”, а завтра — новая гигиена.
А как у вас с адаптацией под нейропоиск? Думаю, нам всем есть чему поучиться друг у друга.
Константин Сухачев