📮 ФНС охотится за «виртуальными» бонусами, X5 превращается в медиа‑гиганта, а М.Видео — в мебельный гипер. Что это значит для селлеров, брендов и покупателей — и где здесь новые деньги и риски, разбираем по ключевым инсайдам дня.
📆
Ecommerce – сводка за 30 январяФНС решила обложить налогом даже «виртуальные» бонусы продавцов маркетплейсов💰 «Marketplace_biz» пишет, что инспекции начали доначислять налоги с бонусных баллов, которые селлеры получают за участие в акциях, хотя эти баллы идут на оплату комиссий и сервисов площадки, а не в живые деньги. Продавцы считают, что налоговая завышает базу и создаёт системный риск для всех, кто работает с маркетплейсами.
В 2025‑м налоговая взялась за бонусы на Ozon — селлеры застигнуты врасплох⚠️ «Oborot.ru» уточняет, что доначисления особенно заметны у партнёров Ozon: люди привыкли считать бонусы частью внутренней экономики платформы, а не доходом. Теперь многим придётся пересматривать финансовые модели и готовиться к спорам с ФНС.
Реклама в X5 взлетела до 30 млрд в год — растёт новый медиа‑гигант📈 Канал «Из коммерса в е‑коммерса» отмечает, что X5 за год нарастила рекламную выручку на 50% за счёт ecom‑форматов, поиска в приложениях и digital‑экранов в «Пятёрочке» и «Перекрёстке». Всё больше брендов приходят к ритейлеру как к медиа, а не только как к полке.
М.Видео превращает свой маркетплейс в мебельный гипермаркет🛋️ По данным «Data Insight», на площадке ритейлера появилось уже свыше 30 тыс. SKU мебели от крупных и нишевых брендов, плюс тестируют формат на заказ. Компания делает ставку на быстрые сроки доставки и связку с офлайном, чтобы перетянуть к себе новый трафик.
«ВкусВилл» строит лояльность на знании клиента, а не на бессмысленных скидках🤝 «Data Insight» разбирает, как программа лояльности сети с механикой «Любимый продукт» и тонкой персонализацией в приложении повышает частоту покупок и запускает сарафанное радио. Скидки здесь подстраиваются под конкретного человека и постоянно меняются вместе с его привычками.
Wildberries и Минпромторг запускают спецрежим для российских производителей обуви👟 «Кухня Маркетплейсов» сообщает, что с февраля 2026 года на WB стартует программа поддержки лёгкой промышленности: сниженные комиссии, удешевлённое хранение и допинструменты продвижения. Войти смогут только те, у кого есть собственное производство в России.
Wildberries открестился от бонусных схем, влияющих на налоги селлеров🛒 Канал «Mpgo» передаёт позицию маркетплейса: скидка покупателю всегда идёт за счёт самой площадки, а продавец получает полную сумму. В компании подчёркивают, что у них нет механизма начисления бонусных баллов продавцам, из‑за которых могли бы возникать вопросы у ФНС.
Рынок патчей для глаз в e‑commerce превратился в нишу на 6 млрд рублей💄 «Российский рынок e‑commerce» пишет, что за 2023–2024 годы продажи патчей на Wildberries выросли на 18%, а основную выручку делят пять брендов. Спрос подогревают TikTok, тренды K‑Beauty и удобные гидрогелевые формулы — покупатели любят быстрый эффект и «инстаграмный» вид продукта.
Wildberries строит гигантский сортировочный центр на Сахалине и идёт в Арктику🏗️ По данным «SellerDen», новый хаб площадью свыше 30 тыс. кв. м оснастят автоматикой и спроектируют с учётом экологии и интересов местных сообществ. Проект должен ускорить доставку, в том числе габаритных товаров, для Дальнего Востока и Арктической зоны.
Примерка одежды в онлайне по фото: Ultima на Маркете делает это массовым📸 «Из коммерса в е‑коммерса» рассказывает, что программа Ultima внедрила виртуальную примерку прямо в карточке товара: пользователь загружает фото и сразу видит, как вещь сидит. Такой цифровой мерчендайзинг снижает возвраты и постепенно становится стандартом для крупных платформ.
🤖 svodka.ai – ИИ читает каналы, вы читаете главное
💌 Кому из ваших знакомых эти новости тоже будут полезны? Перешлите им почитать
Ecommerce. Подписаться на ежедневную svodka.ai
