Связи с известностью

Как пиарщики восстанавливаются после очередного тушения пожаров:

Не подслушали — спросили

Сегодня героем нашей любимой рубрики стала Софья Конова — бренд-директор «Много лосося» и автор канала «Спроси у Коновой».

Поговорили о том, какие качества нужны бренд-директору в 2026 году, как бороться за внимание аудитории и почему небольшие, но регулярные инфоповоды могут работать лучше одного громкого запуска.

Листайте карточки и задавайте ваши вопросы Софье в комментариях

#подслушали@svyazipr

Как ощущается каждое лето после 20😁

С днем пиарщика, коллеги! Сегодня наш праздник🤍

И в связи с этим я задумалась, а каким пиарщиком я хотела стать, когда только пришла в профессию?

Лично мне это виделось как красивая работа, в которой ты легкая и звонкая ездишь по мероприятиям и продвигаешь клиентов. У тебя всегда есть время обсудить насущное с подругами за столиком в ресторане и получить проходку на любой закрытый ивент (привет, Саманта Джонс)😁

Вообще и так может быть, если захотеть. Я как раз тот пиарщик, который 90% карьеры работает не в офисе, также ходит по ивентам и выглядит легкой со стороны. Но, конечно, за кадром остается много стратегической работы, созвонов, релизов и прочих не самых модных задач.

Теперь, как пиарщику с опытом, мне больше всего нравится глубина и масштаб нашей работы. Ей нет предела, и это одновременно плюс и минус.

Коллеги, а какими пиарщиками вы хотели стать?

Ставьте ❤️, кто тоже представлял работу пиарщиком как у Саманты Джонс или Эмили в Париже

да, было?

именно так ощущаю себя в пятницу вечером😁

Вдохновение дня — Элла Брайт для бренда Rare Beauty

Для тех, кто не слышал: Элла сыграла главную роль в сериале «Вне кампуса», одной из самых обсуждаемых мелодрам этого года. А теперь стала первым звездным амбассадором бренда Rare Beauty.

Все случилось на волне популярности сериала. И благодаря искренней любви Эллы к продуктам бренда еще до сотрудничества. Как отмечает команда, это было главным аргументом для бренда при выборе нового лица.

Поддерживаю, когда бренд знает «своих» и работает с ними — это 10/10.

#вдохновениедня

В субботу исполнилась моя маленькая мечта — я наконец-то попала на концерт Леонида Агутина

Несколько лет подряд что-то мешало: то я уезжала, то не могла. В прошлом году большой концерт вообще выпал на день моей свадьбы
😁 И вот, наконец получилось.

И не зря. У концертов Агутина совершенно особенная атмосфера. На них невозможно усидеть на месте, но при этом вечер проходит без криков и лишней эмоциональности. Наоборот, три часа джаза, любимых песен, лёгкости и гармонии.

Кстати, Агутин — один из немногих артистов, чья карьера успешно развивается уже больше 30 лет.

В чём феномен?

Мне кажется, в сочетании нескольких факторов: романтичной и очень узнаваемой музыки, отсутствия скандалов и пафоса, понятных человеческих ценностей и сильного чувства ностальгии. Его аудитория буквально выросла вместе с ним (для меня это песни детства, самого прекрасного беззаботного времени).

Но за всем этим стоит ещё и огромный труд. Новые альбомы, образовательные и благотворительные проекты, участие в шоу, концерты, гастроли — и все это десятилетиями.

Так или иначе, Леонид собрал полные Лужники без приглашённых звёзд, громких инфоповодов и спецэффектов. Как пиарщик, я вообще люблю кейс Агутина за то, что его известность строится не на хайпе, а на репутации, которую он создавал десятилетиями.

Ставьте ❤️, если тоже хотели бы попасть на концерт или уже были

скромно предлагаю прокачивать лидерские навыки в этом канале😁🤍

— Как здорово работать удаленно и иметь свободный график: можно работать там, где хочется.

Где хочется:

Как давно вы покупали журналы?

Раньше у меня была целая коллекция Elle girl, Yes, Cosmo и другого глянца, который обожали девочки. А вот в последние годы чаще читаю СМИ онлайн. Но!! Кажется, британский Elle вернул прайм глянца.

Они сколлабились с брендом Charlotte Tilbury. И теперь читатели получают полноразмерный жидкий хайлайтер-румяна Beauty Light Wand (стоимостью более £40) абсолютно бесплатно при покупке специального набора журналов. Набор стоит £7.99.

Для тех, кто не слышал, эти румяна — бестселлер и мечта многих девушек. Я сама была бы в числе первых покупателей журнала, если бы жила в UK😅 Тиктокеры в восторге, все журналы раскупили.

Хочется такого и на российском рынке. Ну что, SHIK, ваш ход?

Пиарщик не ходит ивенты, он развивает насмотренность ✨

Вчера заехала на ежегодный Yoga Day в Царицыно, где выступал наш клиент. И, конечно, с большим интересом пошла смотреть не только программу мероприятия, но и партнёрские интеграции 😁

Мне всегда интересно, что придумали бренды, как они выстраивают путь потребителя и чем пытаются зацепить аудиторию.

Что меня удивило — масштаб события, даже двух часов не хватило все обойти. Было реально круто!

Парочка наблюдений для вас:

⭐️Главный стресс-фактор — отсутствие связи. Почти все бренды просили подписаться на VK, MAX или Telegram, но в парке заглушили сотовую связь, и многие участники просто не могли перейти по ссылкам. Кто-то быстро перестроился, а кто-то продолжал говорить: «Ну вот так, постарайтесь». Люди, конечно, бесились.

⭐️При этом понравилось, что к йога-событию подключились бренды из разных категорий: DDX Fitness, Lamoda Sport, ВкусВилл, Synergetic, бани «Жар-птица» и другие. Йога здесь считывалась шире — как lifestyle, забота о себе, здоровье и мире вокруг. Ну и конечно, чем больше бренд — тем лучше и интереснее была его активность.

Но не всегда побеждало красивое оформление: например, бренд витаминов Smart Fruits давали свою полноразмерную продукцию за подписку и создали огромный ажиотаж у стенда. Щедрые подарки все любят)

⭐️А вот самая нелюбимая механика для меня — «выложи пост/сторис с хештегом». В 2026-м, кажется, гораздо эффективнее подключить человека к боту или рассылке и забрать в базу, чем просить его «попозориться в соцсетях перед друзьями» ради подарка. Но некоторые все еще просят.

Поэтому бренды, кто делал бота или добавлял в базу — мое уважение. Вот DDX, например, никуда не предлагали подписываться и давали one-time offer: возможность купить абонемент без вступительного взноса (это 3 тыс руб экономии).

Несмотря на сложности с интернетом, вдохновения мы набрались. Для такого события это даже плюс — ничего не отвлекает. И круто, что такие мероприятия есть, еще и собирают огромную аудиторию 🤍

Без комьюнити сейчас никуда!

Вчера я попала на поэтический вечер комьюнити Simple Wine, в рамках которого мы дегустировали розовые вина с командой «Большое русское вино» и слушали стихи Алексея Зимина. Это было так потрясающе-вдохновляюще🤍

И в какой-то момент я поймала себя на мысли: без комьюнити сейчас действительно никуда.

Некоторые сообщества уже стали частью моей жизни. Где-то я общаюсь с коллегами по PR, где-то обсуждаю блогинг, в других — путешествия и танцы.

Ценю их за то, что вместо того, чтобы искать ответы в одиночку, ты можешь спросить у людей, которые уже прошли этот путь. Вместо случайных знакомств — сразу оказываешься среди тех, с кем совпадают интересы, ценности или цели.

Поэтому всем брендам желаю сделать свое крутое комьюнити в этом году!

А мне вот в винном сообществе очень понравилось, открыла для себя редкие сорта винограда и по-новому посмотрела на rosé 🍷

Коллеги, щепотка мотивации на этот вечер

Если вы ждали знак — все получится

Вдохновение дня — коллаборация бренда Zarina и Анастасии Мироновой

друзья, ну дроп неожиданный точно! Анастасия не кумир для прошлой ЦА бренда. но в последний год четко видно, как Zarina выходит на молодую аудиторию

в любом случае, мне нравится визуал💔

#вдохновениедня