Помните, на днях приводил пример хорошей редакционной публикации от РБК и РЖД, которая нативно продаёт лот Рижского вокзала за 4 млрд??? 😂
Сегодня хочу наоборот привести пример
не самой удачной рекламной публикации, которая пытается
продать читателю квартиру в элитном ЖК в формате статьи об истории одного из районов Москвы 👀
Авторы текста - бортовой журнал одной известной авиакомпании и некий застройщик, название которого не буду произносить вслух дабы не делать ни рекламы, ни антирекламы 😂
Итак, почему же, на мой взгляд, пример не самый удачный...Нуууу,
во-первых, реклама элитного ЖК встречает нас в самом конце текста об истории Басманного района Москвы. И надо сказать, что сам исторический текст написан очень хорошо. И от того лишь контрастнее выглядит в самом его конце какая-то совсем неуместная реклама ЖК.
Приведу цитату лишь одного абзаца, который идёт вслед за текстом о железных дорогах, промышленном буме и легендарной Бауманке:
Один из них - квартал премиум-класса
«🙂🙂🙂» от «🙂🙂🙂🙂🙂» на улице Фридриха Энгельса. Он состоит из трех башен высотой от 20 до 27 этажей, архитектура которых разработана бюро
«🙂🙂🙂» - тем самым, которое проектировало современный корпус
Бауманки. Здесь 510 квартир площадью от 27 до 126 кв. м. В башне на 20 этажей все лоты с дизайнерской отделкой от бюро «🙂🙂🙂🙂🙂». В двух других - без отделки.
Во всех квартирах - окна с панорамны-ми видами на Москву или в приватный внутренний двор
Чувствуете, что именно так должно выглядеть седло, когда оно одето не на лошадь, а на какое-то другое животное 😂
Да,
авторы попытались увязать историю района с концептом новой застройки. Но на деле ИМХО получилочь только хуже...
Вместо мысли типа "
надо же как органично этот ЖК вписался в исторический концепт района" возникает скорее другой посыл - "
нафига такому району нужны эти три свечки"... 💁♂
В общем, тот самый случай, когда
попытка сделать пиар вокруг истории играет не на пользу, а скорее во вред 🤔
Во-вторых, что особенно в этом тексте вот прям нехорошо.... Так это то, что ни заголовок, ни лид (это кратенький анонс того, что будет в тексте) не даёт ни малейшего представления о том, что по итогу нам будут не рассказывать про историю, а станут продавать квартиру 👌
В печатном виде такая подмена выглядит ещё не слишком нарочито... Но для понимания возьмём простую аналогию -
вы увидели афишу исторической выставки. Заходите в музей, идёте по коридорам, любуетечь экспонатами, как вдруг за углом вас встречает агрессивно продающий представитель застройщика с предложением купить квартиру в этом доме 🤓
Понравится вам такой рекламный заход? Думаю, что нет...
В бортовом журнале с нами проделали то же самое, только в печатном виде 🤯
В общем,
будьте честны со своей аудиторией. Давайте ей пользу и цените её время. И она ответит вам тем же ❤️❤️❤️
Ну и не поручайте специалистам по продажам писать редакционные материалы. Всё-таки зачастую у них немного другое мышление... 🤔
Для нативных текстов есть другие специалисты 🌚
