Тренды 2026-2027 для экспертных блогов: куда движется рынокВ одном из постов с разбором ошибок я говорила, что продающие смыслы устаревают, рынок движется вперёд.
Закономерный вопрос, а куда он движется?
Перед отпуском собрала для вас самою мякотку. Давайте разберём 4 ключевых направления, которые наберут полную силу в 2027.
1. Продукт собирается вместе с клиентамиВремя, когда эксперт придумал продукт и предложил его людям ушло.
Сейчас получает преимущество тот, кто собирает продукт в диалоге со своей аудиторией: спрашивает, тестирует спрос до создания и дорабатывает по живой обратной связи.
Клиент, который участвовал в рождении продукта, покупает его без длительного прогрева - это уже наполовину и его продукт.
Что делать экспертам: прежде чем создавать новый продукт или переупаковывать существующий, нужно спросить свою аудиторию, что ей сейчас актуально.
У меня так перестроился формат работы.
Моим клиентам важно не только понять, что делать. Им важно, чтобы я помогла достичь намеченную цель и пройти вместе с ними от начала до конца.
И приходят клиенты, как правило, с одним и тем же: в проекте что-то "поломалось" и доход снизился. Задача - разобраться, в каком месте и что докрутить, чтобы выйти на прежний уровень, а лучше выше.
Причём фокус не только на повышении финансового результата, но и на его
предсказуемости.
Разовый всплеск продаж проблему не решает - им нужна система, которая обеспечивает доход из месяца в месяц.
Сейчас в целом тренд на реальные действия. Рынку крайне нужны практики, работа "руками". Разговоры об экспертности перешли в демонстрацию экспертности: "вместо того, чтобы говорить, покажи, как надо".
Поэтому сейчас у меня в линейке только формат личной работы. Там больше результатов и глубины. И это решение мне подсказали клиенты.
2. Поляризация контента: ИИ-производство и авторские смыслыРынок расходится на 2 полюса.
На одном полюсе - контент дешёвый, быстрый, сгенерированный нейросетью, его будет всё больше. На другом - авторская мысль, которую нельзя сгенерировать.
И чем больше первого, тем дороже второе. Когда ленты забиты одинаковыми "полезными постами", люди идут за живым человеком, позицией, взглядом.
Всё, что мы разбирали в
посте про триггер Авторитет, превращается в вопрос выживания коммерческого блога.
Что делать экспертам: использовать ИИ для рутины и ускорения задач, но никогда не отдавать ему свои смыслы.
Не раз писала о том, что важно развивать свой естественный интеллект. В в гонке с искусственным поможет только он.
Наш житейский опыт, выводы из клиентской практики, способность думать и видеть неочевидное - то единственное, что не генерируется и не обесценится.
3. Продукт без контента больше не продаётся, но контент нужен живойДаже сильный продукт не купят, если вокруг него нет контента.
Люди покупают у тех, кому доверяют. А доверие не берётся из ниоткуда. Оно формируется благодаря контенту, касание за касанием.
Одно без другого не работает: продукт без контента невидим, контент без продукта не ведёт к продажам.
Но требования к самому контенту изменились. Идеальный контент проигрывает живому нативному: с интонацией, с несовершенствами настоящей жизни. Аудитория активнее на него реагирует.
Что делать экспертам: показывать меньше "глянца", больше себя: рабочие моменты, образ мышления, "внутрянку" практики. Это теперь самый конверсионный контент.
Сказать по правде, я и сама это частенько упускаю. Разборы, стратегии, запуски - показывать закулисье своей работы успеваю не всегда, потому что застреваю в рабочих процессах. Так что этот пункт беру себе на карандаш.
4. О вашем продукте должны рассказывать другиеЛюди устали от прямой рекламы и всё больше доверяют рассказам таких же пользователей, как они.
Контент, который создают о вас клиенты (UGC), работает сильнее ваших собственных постов: это доказательство без рекламной подачи.
Что делать экспертам: уже на этапе создания продукта думать, как о нём будут рассказывать. Заложить в продукт моменты, которыми хочется делиться: результаты, которые можно показать, впечатления, о которых хочется написать. И не стесняться просить отзыв, историю, скриншоты. Всё эти артефакты - ваш будущий продающий контент, созданный чужими руками.
UGC-контент - это ещё и ответ на проблему дорогого трафика.
Реклама дорожает с каждым годом, каналов управляемого трафика становится всё меньше, а контент клиентов о вас - это бесплатные касания с самой тёплой аудиторией. Люди приходят по рекомендации, уже прогретые и без дополнительных затрат на рекламный бюджет с вашей стороны.
Поэтому в продажах и запусках закладываю сбор отзывов, кейсов и историй с результатами как отдельный этап работы. Это важно.
Что объединяет все 4 тренда?Рынок уходит от модели "эксперт вещает - аудитория потребляет" к модели сопричастности.
Клиенты соучаствуют в продукте, рассказывают о нём, а эксперт побеждает не объёмом контента,
а живым голосом и актуальным продуктом.
А значит, те, кто перестроится в 2026, будет собирать заявки и клиентов в 2027. Остальные будут генерировать всё больше контента со всё меньшим откликом 💁♀️ Вот такая у нас с вами реальность.
✅ Перестройка под эти тренды - это про переупаковку продукта и пересборку контент-стратегии. Всё это реализую с экспертами в личной работе.
Чтобы записаться, пишите мне в ЛС @tatianaegorova.
Запись на стратсессии идёт на сентябрь.
А как у вас: 1 - уже перестроился, 2 - веду блог как привычно?
Напишите свою цифру в комментариях ⏬
Если статья была полезна, дайте знать своими 🔥
