На примере нашего кейса для сети кофеен «Чёрный» показываем, из чего складывается индивидуальность бренда.
История бренда «Чёрный» началась в крупных бизнес-центрах и офисах IT-компаний. Со временем сеть стала расти, а новые точки начали появляться за пределами привычных локаций.
На новом этапе развития прежний визуальный язык, основанный на эстетике супрематизма, уже не передавал характер бренда. Команда обратилась к нам за ребрендингом. Перед нами стояла задача обновить позиционирование и создать узнаваемую, целостную айдентику.
У бренда уже была сильная основа — философия третьей кофейной волны. Приготовление кофе здесь воспринимается как искусство, в котором важны качество зерна и точность процесса. Проводником в эту культуру становится бариста: он помогает гостю разобраться в оттенках вкуса и превратить чашку кофе в новый опыт.
В спешелти-сегменте бариста во многом формирует впечатление гостя. Поэтому его личность стала основой нового образа бренда. Новое позиционирование объединило профессионализм, живое общение и общие интересы.
Так появилось сообщение: «варимся в кофейной теме».
Идея общения по интересам нашла продолжение и в интерьерах. У каждой кофейни — свой характер и своя тема: одна погружает в мир кино, другая знакомит с барбер-культурой, а третья наполнена растениями.
Человечный характер бренда отразился и в айдентике:
👉 Логотип напоминает лицо приятеля, приветливо подмигивающего с вывески.
👉 Вариативная графика передаёт разные эмоции и настроения.
👉 Тёплая пастельная палитра создаёт ощущение открытости и выделяет «Чёрный» на фоне сдержанной эстетики, привычной для спешелти-сегмента.
Так индивидуальность бренда раскрылась через общение с гостями, интерьеры и визуальный язык.
———
Команда TBTBO
Стратегия • Дизайн • ИИ
@hellotbtbo | www.tbtbo.agency
История бренда «Чёрный» началась в крупных бизнес-центрах и офисах IT-компаний. Со временем сеть стала расти, а новые точки начали появляться за пределами привычных локаций.
На новом этапе развития прежний визуальный язык, основанный на эстетике супрематизма, уже не передавал характер бренда. Команда обратилась к нам за ребрендингом. Перед нами стояла задача обновить позиционирование и создать узнаваемую, целостную айдентику.
У бренда уже была сильная основа — философия третьей кофейной волны. Приготовление кофе здесь воспринимается как искусство, в котором важны качество зерна и точность процесса. Проводником в эту культуру становится бариста: он помогает гостю разобраться в оттенках вкуса и превратить чашку кофе в новый опыт.
В спешелти-сегменте бариста во многом формирует впечатление гостя. Поэтому его личность стала основой нового образа бренда. Новое позиционирование объединило профессионализм, живое общение и общие интересы.
Так появилось сообщение: «варимся в кофейной теме».
Идея общения по интересам нашла продолжение и в интерьерах. У каждой кофейни — свой характер и своя тема: одна погружает в мир кино, другая знакомит с барбер-культурой, а третья наполнена растениями.
Человечный характер бренда отразился и в айдентике:
👉 Логотип напоминает лицо приятеля, приветливо подмигивающего с вывески.
👉 Вариативная графика передаёт разные эмоции и настроения.
👉 Тёплая пастельная палитра создаёт ощущение открытости и выделяет «Чёрный» на фоне сдержанной эстетики, привычной для спешелти-сегмента.
Так индивидуальность бренда раскрылась через общение с гостями, интерьеры и визуальный язык.
———
Команда TBTBO
Стратегия • Дизайн • ИИ
@hellotbtbo | www.tbtbo.agency