Несколько мыслей по рынку, креативам и итогам года
За декабрь мы с командой написали около 200 рекламных постов. Такое количество обусловлено не только тем, что мы распиздатые-охуенные, но и тем, что находить рабочие креативы стало на порядок сложнее.
Если раньше на каждые 1-2 поста стабильно получался 1 рабочий креатив, то сейчас соотношение выросло к 1:4-6.
Ясен пень, что это усредненные цифры, но в некоторые проекты уже сейчас приходится писать и по 10-15 постов, чтобы найти зёрнышко конверсии. Где-то до сих пор достаточно 2-3 постов.
Что это значит для админов?
Готовьтесь увеличивать часть бюджета, отведенную под тесты. Больше не получится на шару заказать у креативщика пост, потестить в двух каналах и литься. И даже когда на тестах найдется конвертящий пост, он с высокой долей вероятности умрет по середине залива.
Что это значит для закупщиков?
Работать в одиночку будет становиться сложнее. Придется либо научиться писать креосы самому, либо обзавестись командой закупщиков/креативщиков, которые возьмут эту задачу на себя.
Что это значит для креативщиков?
В креосах с 1-2 заменами пропадает смысл. Нужно переходить на более комплексные решения, вроде доведения до конверсии либо написания постов за % от бюджета. Это не значит, что стандартные тарифы совсем уж превратятся в чемодан без ручки, но задуматься о смене вектора стоит.
За декабрь мы с командой написали около 200 рекламных постов. Такое количество обусловлено не только тем, что мы распиздатые-охуенные, но и тем, что находить рабочие креативы стало на порядок сложнее.
Если раньше на каждые 1-2 поста стабильно получался 1 рабочий креатив, то сейчас соотношение выросло к 1:4-6.
Ясен пень, что это усредненные цифры, но в некоторые проекты уже сейчас приходится писать и по 10-15 постов, чтобы найти зёрнышко конверсии. Где-то до сих пор достаточно 2-3 постов.
Что это значит для админов?
Готовьтесь увеличивать часть бюджета, отведенную под тесты. Больше не получится на шару заказать у креативщика пост, потестить в двух каналах и литься. И даже когда на тестах найдется конвертящий пост, он с высокой долей вероятности умрет по середине залива.
Что это значит для закупщиков?
Работать в одиночку будет становиться сложнее. Придется либо научиться писать креосы самому, либо обзавестись командой закупщиков/креативщиков, которые возьмут эту задачу на себя.
Что это значит для креативщиков?
В креосах с 1-2 заменами пропадает смысл. Нужно переходить на более комплексные решения, вроде доведения до конверсии либо написания постов за % от бюджета. Это не значит, что стандартные тарифы совсем уж превратятся в чемодан без ручки, но задуматься о смене вектора стоит.