Падшая листва | Роман Бедретдинов

@thefallenleaves

Гео и язык канала: Россия, Русский

Категория: Блоги

Главный редактор лучшего издания о маркетинге — Sostav
Предложения: @Condenasstie (Анастасия)

Связанные каналы | Похожие каналы

Гео и язык канала

Россия, Русский

Категория

Блоги

Статистика

Избранное

Фильтр публикаций

Скрывать удаленные

Скрывать репосты

Падшая листва | Роман Бедретдинов

19 Aug, 13:41

И тут засада...

Задумался на днях, почему древний человек именно что обожествил стихийные явления, присвоив им личность и волю. Объяснение оказалось очень интересным.

Наш мозг формировался в условиях, где главную угрозу представляли другие существа, поэтому, услышав шорох в кустах, мозг спрашивал «кто?», а не «что?» Нестрашно ошибиться, страшно пропустить хищника. Так в голове и появился HADD — гиперактивный детектор агентности.

Раз молния непредсказуема и убивает, значит, за ней стоит агент с волей и силой. Дальше включается нарратив: безличная стихия необъяснима, а существо с характером и мотивом вписывается в логичное повествование. Ну и третье звено — контроль: если у существа есть воля, значит, с ним можно договориться.

Обожествление природных явлений — рабочая система управления хаосом. Триада «агент — нарратив — контроль» давала древнему греку понимание, что делать во время грозы. И это куда комфортнее, чем относиться к реальности в категориях «Фига! Чего только не бывает».

***

Когда я начал первые эксперименты с ИИ, мои запросы касались онтологических вопросов: устройство мира, смысл жизни. Тут все работет не так, как с молнией, но агентность я машине присвоил. Кроме того, без субстантивного диалога о важном воспринимать чат-бот всерьез я точно не собирался.

Так за несколько лет мы с ИИ оказались скованными одной цепью: проблема, контекст твоей жизни, помощь и позитивный результат, доверие и репутация. Эта цепь всерьез конкурирует с теми, что предлагают психотерапевт или священник. Второй человек здесь не нужен. Есть ты и есть продукт дистилляции всех знаний человечества. Красота.

***

И тут началась реклама в ответах ИИ. Ручонки владельца LLM пролезли через щели кабинки для исповеди. Таинство разрушилось, такую машину можно спросить о многом, но точно не о боге.

Потому что с пометкой «промо» вместо этого бога может быть предложен другой.

581 0 0 6 38

Падшая листва | Роман Бедретдинов

15 Aug, 10:41

А Рома в Зазеркалье

Зарубежный стендап-комик, специалист по манипуляции поведением, астроном, американский коп на спецзадании, фрагменты из «Крестного отца» и «Острых козырьков», история Второй мировой, американские вечерние шоу, пара уверенно звучащих конспирологов, воинствующий атеист, воинствующий теолог и, конечно, Мэтт Дэймон на очередном промо-ивенте «Одиссеи».

Так алгоритм сине-белой соцсети считывает мои интересы, и я даже не знаю, хорошо это или плохо.

Заставляют ли эти ролики меня думать? Не особо. Смотрю ли я в этих рилсах длинные видео до конца? Только в исключительных случаях. Становлюсь ли я эрудированнее? Разве что отчасти — многое я уже знаю. Например, то, что Земля, на самом деле, плоская.

Соцсеть, как пропасть, пожирает время, и мне приятно ее сладостное чавканье. А еще, время от времени, она предлагает засмотреться видео, где самые частые слова: «я триста!», «он двести!» и «плюс, плюс!»

Новости нынче стоят на трех китах: взрывах, Трампе и нейросетях. Кто бы мог подумать, кто бы мог сочинить.

Было бы лучше, если бы удовольствие от просмотра всего этого контента было равно удовольствию от потери времени впустую. Меньше дум.

Хотя, куда уж меньше?)

726 0 2 4 40

Падшая листва | Роман Бедретдинов

14 Aug, 15:41

Ох, уж эти романтики

Аня Кириченко, CEO и основатель агентства Redline PR, попросила меня поддержать свой новый проект. Это подкаст, в котором Аня разговаривает с гостями о предпринимательстве, работе с медиа, PR и маркетинге.

Я честно посмотрел выпуск с основателем Monochrome Николаем Богдановичем. Вообще ничего не знал о человеке, который оказался даже подозрительно открытым, интересным и содержательным. Рад за Аню — для одного из первых выпусков цифры просмотров уже впечатляют.

Составьте свое мнение и вы, пусть у команды проекта все получится!

https://www.youtube.com/watch?v=YJfAWB1Vo-Y&t=9s

https://rutube.ru/video/55172c592532e7ab0407e4578806fe98/

Бизнес не человек: если умер — построим заново | Николай Богданович | Бизнес-интервью

Третий выпуск видеоподкаста «Светила Бизнеса» — с Николаем Богдановичем. Николай — предприниматель, основатель MONOCHROME и Tear Of. MONOCHROME стал одним из самых узнаваемых российских fashion-брендов, выросшим из локального проекта в большую компанию со своей философией, визуальным языком и лояль...

764 0 7 3 47

Падшая листва | Роман Бедретдинов

14 Aug, 10:13

Несведущий ведущий

Летом 2024 года меня пригласили гостем в рекламный видеоподкаст MediaMix. Мы смотрели ролики «Каннских львов» и дали огня с Володей Морковиным. Наверное, поэтому чуть позже мне предложили стать сначала соведущим ток-шоу MediaMix, а потом и ведущим традиционного формата подкастов.

С тех пор я принял участие в десятках выпусков, крепко сдружился с продакшеном и всей командой проекта, которая насчитывает человек 20: режиссеры, операторы, продюсеры, художники по гриму, стилист и т.д.

Самая большая сложность — это, конечно, контент. Продюсеры приносят фактуру и примерный сценарий, а я изо всех сил стараюсь погрузиться в тему, в которой разбираюсь объективно хуже приглашенных профи. Часто бывает так, что я знакомлюсь с 4–5 гостями за полчаса до съемки, отчаянно пытаюсь запомнить имена. С этим у меня большие проблемы, так что несколько раз я очень смешно путался прямо по ходу записи.

Приезжаю на студию, прогоняя в голове придуманные пассажи. Бегу примерять одежду на оба мотора, а потом снова переодеваюсь в один из образов. Стилист Оля умеет, конечно, сделать меня красивым и стильным. Художник по гриму маскирует лет 10 последствий на моем лице. Знакомлюсь с гостями, если мы еще не встречались, растапливаю лед, прошу их дополнять и спорить друг с другом. Всегда говорю, что мы мечтаем, чтобы кто-то подрался в кадре.

Снимаем краткие кадры для заставки, я беру в руки планшет и после команды «мотор» импровизирую со вступлением.

Самые приятные слова от гостей после съемки: «спасибо, Рома, было очень интересно». Или «спасибо, очень классные вопросы» — потому что за сутки до съемок я не знал о нашей теме примерно ничего. Создание хорошей драматургии требует сложных формулировок вопросов. То есть я наизусть учу первый вопрос, а пока слушаю ответ, синхронно учу следующий. Кроме того, стараюсь раскачать гостей шутками, чтобы диалог не утонул в маркетинговой математике.

Вчера снимали выпуски про маркетинг агроиндустрии и про сезонный маркетинг. В гостях — топовые маркетологи. Я соскребаю весь свой опыт и профессионализм, отключая усталость. Уже после — в такси — она нагоняет меня волной, и я с трудом добираюсь до квартиры.

Классические интервью «Состава» в формате «один на один» — принципиально другой жанр. В формуле MediaMix много неизвестных, с которыми я каждый раз сталкиваюсь с большим интересом.

00:00

Видео недоступно для предпросмотра

Смотреть в Telegram

Регион как бренд: чем измерять маркетинг территорий — в MEDIA MIX 66

Можно ли управлять регионом как брендом? Нужно ли территории собственное УТП и почему турпоток — не единственная метрика её успеха? В новом выпуске MEDIA MIX представители ГК «Мантера», Сбера, «Мостуризма» и независимый эксперт по брендингу территорий обсудили, как менять восприятие региона, какие..

694 0 2 44

Падшая листва | Роман Бедретдинов

11 Aug, 17:04

Вопрос не вечный, но занятный

Никита тут решил разрубить узел философской — а на самом деле сексологической — проблемы своей проницательностью. Порассуждать, где пиарщику работать лучше: инхаус или в агентстве.

Считаю, что эту диспозицию можно описать исключительно хлесткой метафорой. Которая никакая и не метафора, конечно!

Пиарщик в инхаусе «спит» с одним партнером. Потому он выучил все позы, метрики и перепады настроения. Он наизусть знает карту своих синяков, запасшись капустным листом. Вместе с граненым стаканом и верными друзьями он осознал, принял и проживает душевные увечья. Да, поутру на тумбочке не будет чаевых, но мандарины, виноград и новая близость ввечеру обеспечены.

Пиарщик в агентстве приходит на работу и весело кричит: «Ну, что, кому я отдана и буду век ему верна?». Мыслями, что «Камасутру» написал древнеиндийский философ, вы обижаете отряд синих воротничков, встававших на зуме в тысячу поз, и сочинивших вебкам как феномен.

Двери в агентстве — как окошки в советском «Сбербанке» — дожны быть расположены так низко, чтобы тело сразу принимало правильное положение. А потом принимало, принимало и еще чуть-чуть принимало.

Под недовольные возгласы: «Недоприняли, коллеги!»

731 0 0 10 49

Падшая листва | Роман Бедретдинов

10 Aug, 09:30

Разосведомленность

Отказал себе вчера в чтении новостей. Пришлось выйти из Телеги, чтобы даже превью глаз не цепляли. Настолько дисциплинированно подошел к процессу, что забыл — в ТГ и по личным вопросам пишут.

Мышечная память — или как это назвать — заставляла тянуться к телефону весь день. Как к сигарете, когда бросил курить. К сожалению, что-то я в YouTube зацепил — можно было бы и обойтись.

Пока гулял утром, пристегнув к себе Полину, наговаривал на диктофон контент для нашего большого проекта. Нейросеть жаждала деталей, и у нас практически диалог Сократа с Платоном случился.

С утра очень захотелось продолжить внецифровое существование, но это, конечно, невозможно. В какой уже раз попробую не скакать по чатам и не отвечать с колес.

Держись, Голиаф культуры суеты!

777 0 0 2 48

Падшая листва | Роман Бедретдинов

8 Aug, 10:07

🩸 День рождения Любви

Тамара появилась в моей жизни удивительным образом. Я недавно вспомнил свое первое впечатление: она пришла в наше агентство в разгар умопомрачительного — в буквальном смысле — проекта. Я увидел ее среди сотен и сотен документов с потрясающей уверенностью большого профессионала.

На следующий день мы встретились в коридоре, и она обняла меня так, как будто мы были знакомы всю жизнь. «Ничего себе эмоциональный интеллект», — подумал я.

Несколько месяцев спустя договорились погулять. Это было идеальное свидание. Я поднимался по всем эскалаторам, чтобы не потерять ни минуты общения. Долгая прогулка, где я слушал и слушал перипетии ее жизни. Классное кино с прикосновениями невзначай, ресторан, где я узнавал в Тамаре себя. Абсолютно неожиданное приглашение поехать в Суздаль на майские...

Семь часов в пробках стали моей дорогой в отчаянную влюбленность. За это время между нами появилась связь, которую невозможно было разорвать. Целый год мы провели в таких эмоциях, что не снять ни в одном итальянском кино.

С самого начала Тамара невероятно тепло и заботливо отнеслась к моим детям. Их проблемы стали ее проблемами, с которыми она справлялась — да и до сих пор справляется — с удивительной решимостью.

Убедившись в том, что мы физически не можем расстаться, год спустя мы решили пожениться. Мир сложился в неразрывный и гармоничный пазл.

Можно бесконечно перечислять достоинства моей жены. Полина, воплотившая нашу любовь самым физическим образом, в очередной раз доказала, что рядом со мной уникальная по тысяче причин, поступков и слов женщина.

Тамара — живое доказательство того, что бог меня любит. Даже для него это невиданная щедрость.

С днем рождения, Любовь!

799 0 4 14 124

Падшая листва | Роман Бедретдинов

7 Aug, 11:09

Вначале было...

Ставлю вопрос, на который у меня пока ответа нет — может, потому что не спросил LLM.

Когда я получаю материал на оценку: текст, резюме, исследование, есть два очевидных подхода:

— сначала посмотреть и сделать суждение самому;
— получить мнение ИИ и потом уже отталкиваться от того, что он написал.

Разумеется, второй вариант проще, потому что всегда проще отталкиваться от какой-нибудь базы. Более того, чем больше ты доверяешь результатам работы ИИ, тем больше соблазн делегировать ему первоначальную ответственность. Которая, как думается, легко может стать окончательной.

С созданием своих проектов все намного проще: объяснил контекст, присовокупил изначальное мнение, попросил задать вопросы — и вот, в конечном результате тебя очень много. Пусть отчасти это «много» и может быть заменено на «хрен его знает, предложи сам».

Умножая необходимость рецензирования на нечеловеческий объем, рутину и усталость, получаем спорадическое/перманентное безразличие — от словосочетания «не могу различить». Здесь решение сразу отдать контент ИИ — рецепт сохранения своего здравомыслия.

Я сразу сказал — у меня четкого ответа нет, так что если вы будете достаточно смелыми, чтобы поделиться своими соображениями, я буду очень рад.

781 0 1 8 38

Падшая листва | Роман Бедретдинов

6 Aug, 16:04

Что и не требовалось доказывать постом выше

Идеальная иллюстрация моего текста — в разговоре с Игорем Писарским. Если вы занимаетесь пиаром, обязательно посмотрите. Игорь умеет скруглять углы, но делает это с изяществом, доступным единицам.

https://t.me/sostav/41294

Sostav

🎬 Игорь Писарский, «Р.И.М. — Интериум»: краткая история российского PR Сегодня в гостях у Sostav Игорь Писарский, председатель совета директоров коммуникационной группы «Р.И.М. — Интериум». Что внутри: Что общего между PR и архитектурой. Каким был российский пиар начала 1990-х и что осталось от то...

782 0 5 11 48

Падшая листва | Роман Бедретдинов

6 Aug, 09:36

Почему бы и да?

Простите, что говорю за всех, и не обижайтесь, если это не про вас.

В подавляющем количестве случаев мы ходим в магазин у дома или заказываем еду на дом. И это простая, необходимая еда.

Точно так же примерно со всем: мы ходим в кафе, но идем в ресторан. Выбираем кино как событие, хотя чаще смотрим сериалы или ролики в соцсетях.

С общением происходит ровно так же. Вокруг меня много хороших, умных людей, но есть и люди прорывные. Они живут за горизонтом моего текущего понимания жизни или работы, и общаясь с ними, я чувствую как озарение накрывает меня волна за волной.

Я пишу это к тому, что вечерняя встреча или разговор с такими людьми в будни — это интеллектуальная роскошь, которую мы можем себе позволить. Но, что еще важнее, можем ее предпочесть.

Этот пост вдохновлен сразу несколькими диалогами, где у меня были важные вопросы, и мне были очень нужны умные, содержательные ответы. Нет такого развлечения, которое превзошло бы это удовольствие.

799 0 2 7 75

Падшая листва | Роман Бедретдинов

4 Aug, 11:48

Бессмертие. Коротко.

Гуляли с сыном. Он спросил меня, чтобы я выбрал, будь у меня три любых желания. Поперебирали варианты, но сразу сошлись на том, что бессмертия желать не надо.

Один из аргументов девятилетнего сына против бесконечного пребывания на Земле меня удивил:

— Близкие будут умирать. А еще питомцы. Это столько слез.

Мне бы питомцы в голову не пришли.

Когда я сказал, что придется расставаться с женами и исчезать в тумане, чтобы скрыть бессмертие, Федя сказал, что это необязательно. Правда потом согласился, что 30-летний муж и 90-летняя жена будут выглядеть подозрительно.

Так что мы сошлись на том, что загадывать надо миллиарды триллионов денег и бессмертие питомцев.

851 0 1 14 80

Падшая листва | Роман Бедретдинов

3 Aug, 18:49

Померещившийся ужас

Слушал тут рассказ одного экзорциста католической церкви о том, как случилось грехопадение ангелов.

Знание матчасти и уверенность этого священника загипнотизировали меня настолько, что механику грехопадения я не запомнил. Вроде как ангелы появились и сразу знали все о себе и Боге. Наверное, им что-то не понравилось, поскольку треть — ровно треть, коллеги, — выбрала участь демонов. Без каких-либо шансов на победу. Это как болеть за «Динамо», только хуже.

Отдельным образом меня восхищал интервьюер. Он задавал вопросы с видом человека, который верит в ответы еще до того, как они будут произнесены. Удивительное зрелище кристаллизованного отказа от критического мышления.

В моей жизни было два мистических опыта. Об одном расскажу как-нибудь позже, а в другом я стал свидетелем откровения, что Бог точно есть. Один в один, как в книжках. И мне придется ответить за каждый грех по длинному списку. Даже не помню, когда последний раз мне было так страшно.

Последнее время в моей ленте коротких видео битву ведут концептуальные атеисты и экзорцисты. Может быть это намек на то, что пора выбрать сторону? Перестать, так сказать, суетиться — я же никогда не любил агностиков за их агрессивный выбор неведения.

У агностиков есть тысяча объяснений тому, почему они не верят в каждого бога по очереди, но нет ни одного оправдания подстеленной на всякий случай соломке.

К упомянутому атеисту у меня тоже есть вопрос: зачем менять кафедру за кафедрой, пропагандируя свою позицию, если она априори не имеет смысла? Он же даже плевок в вечность совершить не может, потому что убежден в отсутствии Вечности.

Ну да ладно. Жалею вот, что прослушал, почему отпала именно треть ангелов. Не 49%, не контрольный пакет в 25% + 1 ангел.

Сложная какая-то арифметика.

823 0 0 5 50

Падшая листва | Роман Бедретдинов

3 Aug, 11:20

01:58

Видео недоступно для предпросмотра

Смотреть в Telegram

Волшебная дудочка

Давным-давно, когда Телеграм был еще раз розовощеким младенцем, в агуканьи которого уже можно было услышать «больше власти!», «больше денег!», ко мне пришел человек с предложением поддержать его рейтинг ТГ-каналов.

Поскольку никакой аналитической компоненты в рейтинге не было, а поддержка — это всегда подтверждение качества, сотрудничества не получилось.

Через некоторое время в Телеграме вышел первый рейтинг каналов, разбитый по всевозможным сегментам.
Тем удивительнее было видеть, как спустя месяц-два упомянутые в рейтинге каналы стали хвалиться тем, что они в нем оказались. Это был странный порыв тщеславия на ярмарке, объявленной одним никому неизвестным человеком.

С тех пор прошло очень много лет. Рейтинг прекрасно продолжает существовать на базе абсолютной субъективности. И каналы, которые в него попадают, продолжают громко радоваться тому, что они занимают в нем ту или иную позицию.

Автор рейтинга, как тот Нильс, просчитал нехитрую психологию своей волшебной дудочки.

Забавная иллюстрация природы тщеславия. Поставленный в список лучших, ты просто не можешь сопротивляться удовольствию прокричать об этом на весь свет.

Сережа — молодец.

761 0 3 6 41

Падшая листва | Роман Бедретдинов

2 Aug, 19:01

Находки

Лет 15 назад я нашел полмиллиона рублей.

Пачка пятитысячных купюр лежала под ворохом одежды в шкафу — так выглядел накопительный счет в стиле моей бабушки. Ну, нашел, порадовался и потратил.

В 1996 году я вернулся с Кипра, решил починить датчик частоты на кассетном магнитофоне и нашел внутри пустую пачку от жвачки Wrigley’s Spearmint. Внутри оказались 300 долларов, которые я за два года до этого сныкал от родителей и забыл. В 15 лет это была невероятная радость. Я купил целый ворох видеокассет и что-то еще, пока родственники не отобрали остаток.

В 2020 году я поступил в ожоговое отделение с 30% обожженной кожи. Ходил 25 дней в набедренной повязке и не мог нагнуться. В день выписки смог-таки открыть тумбочку, вытащил зимнюю куртку и нашел в ней 3,5 тыс. рублей. Поскольку я практически побывал в аду, отнесся к этой находке с непосредственной радостью ребенка. Отправил медбрата покупать вкусняшки медсестрам.

И вот, буквально вчера случилась еще одна находка. Я пил подаренный шу-пуэр, он неумолимо заканчивался, и тут я случайно нашел в кухонной полке большой нераспечатанный блин такого пуэра.

Радости было не меньше, чем от полумиллиона рублей.