Gothic Glamour: 5 маркетинговых активаций Wednesday, которые нельзя упустить.
Netflix снова нашел свой секретный подход к созданию хитов благодаря партнерству с брендами.
📺1 сезон Wednesday стал самым популярным англоязычным шоу Netflix за все время, проведя 20 недель в мировом списке ТОП-10.
Всего за 3 недели его посмотрели более 1 миллиарда раз.
🗣Magno Herran, вице-президент Netflix по brand and partner marketing:
"Самое интересное в Wednesday то, что сама героиня презирает маркетинг. Мы знали, что нам нужно найти партнеров, которые были бы достаточно смелыми, чтобы подыграть и разрушить саму идею традиционной рекламной кампании. В результате получился ряд глобальных кампаний, которые прославляют внутреннего изгоя/отверженца (inner outcast) в каждом из нас“
1 – Cheetos
Чтобы продвигать сотрудничество с Netflix в июле они запустили лимитированный вкус Flamin’ Hot Fiery Skulls. В рекламе Thing играет главную роль на прослушивании, а затем захватывает билборд на Times Square и превращает весь Нью-Йорк в игровую площадку.
🗣Jenni Welsh, старший директор по маркетингу PepsiCo Foods U.S.:
“Наша ежегодная спонсорская программа Cheetos fingertips направлена на то, чтобы вызывать небольшие неприятности, и в этом году мы устраиваем неприятности (we’re turning up the mischief) с главным соучастником преступления — Wednesday's Thing”
2 – Booking.com
Как официальный титульный спонсор второго сезона сериала, Booking приглашает путешественников открыть для себя мир глазами Мортиши Адамс. В ролике Catherine Zeta-Jones выходит за пределы своего мрачного поместья и отправляется в отпуск, забронированный на сайте Booking.com
6 августа рекламная компания стартовала на ТВ Великобритании, США, Австралии, Франции и Германии и в соцсетях.
Над роликом для клиентов Booking и Netflix работало 3 креатив&продакшн агентства и большая часть съемочной группы Wednesday, включая дизайнеров по костюмам, кинематографистов и художников-постановщиков, отобранных Тимом Бертоном, чтобы по-настоящему воплотить концепцию в жизнь и передать ту жутковатую элегантность и необычное очарование, которые знают и любят поклонники.
Команда была united by a shared commitment to craft and culture и в результате:
🗣“It’s proof that when brands, platforms and creatives come together with ambition and a clear cultural vision, the result is more than a campaign – it’s a moment.”
Перевод:
“Это доказательство того, что когда бренды, платформы и креативщики объединяются с амбициями и четким культурным видением, результатом становится нечто большее, чем просто кампания – это мгновение”
3 – Wendy’s
Помимо рекламного ТВ-ролика, с августа в ресторанах Wendy's в США и Канаде подают “Трапезу несчастья” (The Meal of Misfortune):
2 загадочных острых блюда “Приступы ужаса” (“Dips of Dread”), “RIP-наггетсы по 10 кусочков" (“Rest in 10 Piece Nuggets”), картофель фри в коробочках в форме гробов и лимитированная серия Raven's Blood Frosty ("кровь ворона, застывшая в жилах")
4 – NuBank
В знак уважения к предполагаемым латиноамериканским корням семейки Аддамс, Nubank в Бразилии и Мексике разработал короткометражный фильм, сценарий и эстетический вклад в который внес режиссер Тим Бертон.
В нем рассказывается о “Pezinho” (или "Piecito" в Мексике, что переводится как “Маленькая ножка”), который мечтает стать актером. Благодаря практичным продуктам Nubank (и запуску своего ютуб-канала и подкаста, на минуточку!😄), герой, наконец, добивается успеха в финансовой сфере.
5 – NYX
Во Франции компания NYX представила лимитированный набор Wednesday Full Collection Vault (косметика и Phone Umbrella), созданный по мотивам вымышленной академии Nevermore, которая “стояла как крепость против мира норм”. Активация косметического бренда, принадлежащего L'Oréal, включает в себя мероприятие для фанатов и индивидуальный креатив.
👀Уже посмотрели новый сезон? Поделитесь впечатлениями!
И подписывайтесь @thinklikeaproducer за эксклюзивами из медиа индустрии
#чтопосмотреть #кинонавечер #Wednesday #marketing #насмотренность #кейсы
Netflix снова нашел свой секретный подход к созданию хитов благодаря партнерству с брендами.
📺1 сезон Wednesday стал самым популярным англоязычным шоу Netflix за все время, проведя 20 недель в мировом списке ТОП-10.
Всего за 3 недели его посмотрели более 1 миллиарда раз.
🗣Magno Herran, вице-президент Netflix по brand and partner marketing:
"Самое интересное в Wednesday то, что сама героиня презирает маркетинг. Мы знали, что нам нужно найти партнеров, которые были бы достаточно смелыми, чтобы подыграть и разрушить саму идею традиционной рекламной кампании. В результате получился ряд глобальных кампаний, которые прославляют внутреннего изгоя/отверженца (inner outcast) в каждом из нас“
1 – Cheetos
Чтобы продвигать сотрудничество с Netflix в июле они запустили лимитированный вкус Flamin’ Hot Fiery Skulls. В рекламе Thing играет главную роль на прослушивании, а затем захватывает билборд на Times Square и превращает весь Нью-Йорк в игровую площадку.
🗣Jenni Welsh, старший директор по маркетингу PepsiCo Foods U.S.:
“Наша ежегодная спонсорская программа Cheetos fingertips направлена на то, чтобы вызывать небольшие неприятности, и в этом году мы устраиваем неприятности (we’re turning up the mischief) с главным соучастником преступления — Wednesday's Thing”
2 – Booking.com
Как официальный титульный спонсор второго сезона сериала, Booking приглашает путешественников открыть для себя мир глазами Мортиши Адамс. В ролике Catherine Zeta-Jones выходит за пределы своего мрачного поместья и отправляется в отпуск, забронированный на сайте Booking.com
6 августа рекламная компания стартовала на ТВ Великобритании, США, Австралии, Франции и Германии и в соцсетях.
Над роликом для клиентов Booking и Netflix работало 3 креатив&продакшн агентства и большая часть съемочной группы Wednesday, включая дизайнеров по костюмам, кинематографистов и художников-постановщиков, отобранных Тимом Бертоном, чтобы по-настоящему воплотить концепцию в жизнь и передать ту жутковатую элегантность и необычное очарование, которые знают и любят поклонники.
Команда была united by a shared commitment to craft and culture и в результате:
🗣“It’s proof that when brands, platforms and creatives come together with ambition and a clear cultural vision, the result is more than a campaign – it’s a moment.”
Перевод:
“Это доказательство того, что когда бренды, платформы и креативщики объединяются с амбициями и четким культурным видением, результатом становится нечто большее, чем просто кампания – это мгновение”
3 – Wendy’s
Помимо рекламного ТВ-ролика, с августа в ресторанах Wendy's в США и Канаде подают “Трапезу несчастья” (The Meal of Misfortune):
2 загадочных острых блюда “Приступы ужаса” (“Dips of Dread”), “RIP-наггетсы по 10 кусочков" (“Rest in 10 Piece Nuggets”), картофель фри в коробочках в форме гробов и лимитированная серия Raven's Blood Frosty ("кровь ворона, застывшая в жилах")
4 – NuBank
В знак уважения к предполагаемым латиноамериканским корням семейки Аддамс, Nubank в Бразилии и Мексике разработал короткометражный фильм, сценарий и эстетический вклад в который внес режиссер Тим Бертон.
В нем рассказывается о “Pezinho” (или "Piecito" в Мексике, что переводится как “Маленькая ножка”), который мечтает стать актером. Благодаря практичным продуктам Nubank (и запуску своего ютуб-канала и подкаста, на минуточку!😄), герой, наконец, добивается успеха в финансовой сфере.
5 – NYX
Во Франции компания NYX представила лимитированный набор Wednesday Full Collection Vault (косметика и Phone Umbrella), созданный по мотивам вымышленной академии Nevermore, которая “стояла как крепость против мира норм”. Активация косметического бренда, принадлежащего L'Oréal, включает в себя мероприятие для фанатов и индивидуальный креатив.
👀Уже посмотрели новый сезон? Поделитесь впечатлениями!
И подписывайтесь @thinklikeaproducer за эксклюзивами из медиа индустрии
#чтопосмотреть #кинонавечер #Wednesday #marketing #насмотренность #кейсы