Локальный патриотизм как драйвер продаж: опыт Екатеринбурга

Национальный рекламный альянс выяснил, как жители мегаполисов относятся к местным брендам. Екатеринбург стал ярким примером того, насколько мощно работает привязка к родному региону: 95% горожан отмечают очевидные плюсы у местных производителей.

Жители Урала гораздо чаще оценивают локальные бренды как:

🎯 Доступные: 55% (против 46% в среднем по стране)

🎯 Полезные для экономики региона: 52% (против 48%)

🎯 Вызывающие доверие: 40% (против 34%)

🎯Качественные: 35% (против 26%)

🚌Как «родной код» работает в рекламных креативах?

Локальный контекст напрямую конвертируется в продажи: 73% екатеринбуржцев признались, что такая реклама вызывает желание поддержать производителя покупкой.

Что именно цепляет аудиторию:

📍 Узнаваемые городские локации и улицы – 49%

📍Честный рассказ о местном производстве – 42%

📍 Местный юмор, традиции и уральский говор – 35%

💡Лучшая площадка для демонстрации локального контекста — цифровые экраны в городском транспорте. Пассажиры ежедневно едут по знакомым улицам родного города, и ролик с узнаваемыми пейзажами, местным юмором или адресом ближайшего филиала считывается моментально. Транзитные экраны идеально органично передают «родной код», превращая обычную поездку в доверительный диалог с местным брендом

Источник: MEDIA RESEARCHES

❣️ Подпишитесь на нас в MAX / ВКонтакте