De'Longhi превращает кофемашины в миниатюрные кофейни
#tohack_client
Когда функционал выкручен на максимум, а пенка идеальна у всех производителей, битва переходит из плоскости «кто лучше варит» в «кто лучше выглядит в сторис». Кейс De'Longhi и Симона Вайссе — это мастер-класс по превращению бытового прибора в предмет коллекционирования.
Что еще можно придумать брендам, чтобы снять свою премию в потребительских предпочтениях?
Коллаборации с «архитекторами звука»
Представь машину, над которой поработали инженеры Marshall или Bang & Olufsen. Чтобы звук помола зерен звучал как вступление к джазовому винилу, а щелчок капучинатора — как идеальный ASMR. Кофе — это почти ритуал, а у ритуала должен быть свой саундтрек.
Тактильный люкс
Неожиданные текстуры побеждают пластик и металл. Кофемашины с отделкой из матового бетона, обожженного дерева или даже переработанного океанического пластика. Это станет частью интерьера, которую хочется трогать.
Лимитированные «вкусовые ДНК»
Выпуск моделей совместно с обжарщиками спешелти-кофе. В комплекте — чип с настройками именно под конкретный редкий сорт зерна из Эфиопии или Колумбии. Ты покупаешь «подписку на идеальный вкус», одобренную чемпионом среди бариста.
Режим «Digital Detox»
Полный отказ от сенсорных экранов в пользу аналоговой эстетики: тяжелые тумблеры, механические циферблаты и стрелочные индикаторы давления (Айв сделал недавно такую штуку с новой Ferrari). Возможность просто щелкнуть физическим переключателем — это новая роскошь двадцатых
Похоже, скоро мы будем выбирать кофемашину по тому, насколько удачно её «фасад» сочетается с нашими мечтами о домике в Копенгагене. Уэс Андерсон бы одобрил.
Пойду пересматривать «Гранд Будапешт»
tohack | brand strategy consulting
#tohack_client
Когда функционал выкручен на максимум, а пенка идеальна у всех производителей, битва переходит из плоскости «кто лучше варит» в «кто лучше выглядит в сторис». Кейс De'Longhi и Симона Вайссе — это мастер-класс по превращению бытового прибора в предмет коллекционирования.
De'Longhi превратила кофемашины в миниатюрные кофейни
Получились реалистичные домики с фасадами, вдохновленными Миланом, Токио, Парижем, Копенгагеном и Берлином. Над ними работал модельер Симон Вайссе, который участвовал в фильмах «Отель «Гранд Будапешт»» и «Город астероидов» Уэса Андерсона.
Что еще можно придумать брендам, чтобы снять свою премию в потребительских предпочтениях?
Коллаборации с «архитекторами звука»
Представь машину, над которой поработали инженеры Marshall или Bang & Olufsen. Чтобы звук помола зерен звучал как вступление к джазовому винилу, а щелчок капучинатора — как идеальный ASMR. Кофе — это почти ритуал, а у ритуала должен быть свой саундтрек.
Тактильный люкс
Неожиданные текстуры побеждают пластик и металл. Кофемашины с отделкой из матового бетона, обожженного дерева или даже переработанного океанического пластика. Это станет частью интерьера, которую хочется трогать.
Лимитированные «вкусовые ДНК»
Выпуск моделей совместно с обжарщиками спешелти-кофе. В комплекте — чип с настройками именно под конкретный редкий сорт зерна из Эфиопии или Колумбии. Ты покупаешь «подписку на идеальный вкус», одобренную чемпионом среди бариста.
Режим «Digital Detox»
Полный отказ от сенсорных экранов в пользу аналоговой эстетики: тяжелые тумблеры, механические циферблаты и стрелочные индикаторы давления (Айв сделал недавно такую штуку с новой Ferrari). Возможность просто щелкнуть физическим переключателем — это новая роскошь двадцатых
Похоже, скоро мы будем выбирать кофемашину по тому, насколько удачно её «фасад» сочетается с нашими мечтами о домике в Копенгагене. Уэс Андерсон бы одобрил.
Пойду пересматривать «Гранд Будапешт»
tohack | brand strategy consulting