Бренд начинается там, где рынок узнаёт вашу логику
#tohack_development
Обыденский, Палашёвский, Фрунзенский, Лаврушинский, Тишинский.
У проектов Sminex разные адреса, архитектура и аудитория, но названия будто собраны по одному правилу: московский топоним превращается в имя собственного дома.
По отдельности это просто хорошие названия. Вместе — уже устойчивый атрибут бренда.
Новый проект можно опознать как «смайнексовский» ещё до появления логотипа девелопера. Повторяется не конкретное слово, а сама конструкция нейминга: география, мужской род, историческая московская интонация.
При этом система не превращает проекты в безликую линейку. Каждый дом сохраняет собственное имя, но остаётся частью общего языка.
Это и есть более высокий уровень бренда: рынок узнаёт не только ваш знак, цвет или рекламу, но и способ, которым вы принимаете решения.
tohack | brand strategy consulting
tohack.ru · @vvad1m
#tohack_development
Обыденский, Палашёвский, Фрунзенский, Лаврушинский, Тишинский.
У проектов Sminex разные адреса, архитектура и аудитория, но названия будто собраны по одному правилу: московский топоним превращается в имя собственного дома.
По отдельности это просто хорошие названия. Вместе — уже устойчивый атрибут бренда.
Новый проект можно опознать как «смайнексовский» ещё до появления логотипа девелопера. Повторяется не конкретное слово, а сама конструкция нейминга: география, мужской род, историческая московская интонация.
При этом система не превращает проекты в безликую линейку. Каждый дом сохраняет собственное имя, но остаётся частью общего языка.
Это и есть более высокий уровень бренда: рынок узнаёт не только ваш знак, цвет или рекламу, но и способ, которым вы принимаете решения.
tohack | brand strategy consulting
tohack.ru · @vvad1m