Apple становится fashion-компанией?
#tohack_future
Смотрите, я поняяяяял. Раньше Apple, чтобы новый iPhone выглядел новым, действительно приходилось что-то менять: корпус, камеры, вырез, заднюю панель, материалы. Новое поколение отличалось конструктивно, и это считывалось без объяснений.
Сейчас, похоже, найден способ сильно дешевле. 17 Pro — оранжевый, 18 Pro — вишнёвый.
Новый процессор никто вокруг вас не видит. Улучшения камеры с трёх метров тоже не считываются. А цвет — считывается мгновенно.
Получается почти идеальный механизм семиотического устаревания. Ваш прошлогодний iPhone может быть технически абсолютно актуальным, но социально он уже прошлогодний. Он оранжевый. Новый — вишнёвый. И для тех, кто в теме, этого достаточно.
То есть Apple всё меньше нужно менять сам предмет, чтобы обозначить новизну. Достаточно поменять его код.
Раньше этот код создавался технологией и конструктивом. Теперь его можно создавать цветом.
И это уже очень похоже на fashion-логику.
В моде новый сезон не обязан быть радикально лучше предыдущего. Он должен быть узнаваемо новым — через цвет, материал, силуэт, деталь.
Apple, кажется, постепенно приходит туда же.
Раньше ей приходилось менять iPhone, чтобы показать, что он новый.
Теперь достаточно поменять цвет — и прошлый уже начинает выглядеть прошлым.
И главное, маркетинговый запуск обновления максимально дешёвый. Покрасил —и всё.
#tohack_future
Смотрите, я поняяяяял. Раньше Apple, чтобы новый iPhone выглядел новым, действительно приходилось что-то менять: корпус, камеры, вырез, заднюю панель, материалы. Новое поколение отличалось конструктивно, и это считывалось без объяснений.
Сейчас, похоже, найден способ сильно дешевле. 17 Pro — оранжевый, 18 Pro — вишнёвый.
Новый процессор никто вокруг вас не видит. Улучшения камеры с трёх метров тоже не считываются. А цвет — считывается мгновенно.
Получается почти идеальный механизм семиотического устаревания. Ваш прошлогодний iPhone может быть технически абсолютно актуальным, но социально он уже прошлогодний. Он оранжевый. Новый — вишнёвый. И для тех, кто в теме, этого достаточно.
То есть Apple всё меньше нужно менять сам предмет, чтобы обозначить новизну. Достаточно поменять его код.
Раньше этот код создавался технологией и конструктивом. Теперь его можно создавать цветом.
И это уже очень похоже на fashion-логику.
В моде новый сезон не обязан быть радикально лучше предыдущего. Он должен быть узнаваемо новым — через цвет, материал, силуэт, деталь.
Apple, кажется, постепенно приходит туда же.
Раньше ей приходилось менять iPhone, чтобы показать, что он новый.
Теперь достаточно поменять цвет — и прошлый уже начинает выглядеть прошлым.
И главное, маркетинговый запуск обновления максимально дешёвый. Покрасил —и всё.