У меня тут три вопроса:

Первый — а точно вообще надо так сильно биться (и в такой стратегической рамке) именно за молодую аудиторию? Понятно, почему хочется: она большая, её хочется омолаживать, втягивать в категорию, делать пастилу «не бабушкиной». Но это ещё не значит, что именно молодёжь должна быть первой аудиторией продукта.

Второй — мне кажется, для креатива выбран не самый удачный конкурент. Snickers и вкусный, и нажористый, и у него тоже, если захотеть, можно красиво рассказать про все этапы производства, ингредиенты, обжарки, сушки и прочее. Поэтому сам по себе рассказ о том, как долго и правильно делается пастила, не отвечает на главный вопрос: а почему молодой человек должен выбрать её вместо Snickers?

Третий– и дальше уже совсем простая физиология. Молодой человек часто хочет не просто сладкого, а быстро наесться. Snickers эту задачу решает, пастила — нет. И против этого одной коммуникацией довольно тяжело переть.

Поэтому у меня ещё вопрос к самому позиционированию «лёгкого быстрого перекуса». Возможно, оно вообще немного мимо. Пастиле, кажется, надо искать не роль замены сытному батончику, а свой собственный occasion, где лёгкость, вкус, текстура и состав действительно становятся преимуществом.

Рассмотрение хорошо – но что потом делать с этими тоннами купленных и не съеденных пастил? Добиться внимания таким способом с такими посылами очень дорого и дороже другой стратегии - не лобовой