Barbie может купить компания, которая сама почти ничего не производит. И это не парадокс, а, возможно, новая норма
#tohack_future
Authentic Brands Group предложила приобрести Mattel. Обсуждаемая оценка — от $6 млрд. Пока никакой официальной продажи нет, но сама логика сделки показательна.
ABG не строит фабрики и не выпускает кроссовки, одежду или игрушки. Она покупает бренды и сдаёт их силу в аренду — через лицензии, партнёрства и права.
Mattel на этом фоне выглядит почти старомодно. Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price — огромные культурные активы, к которым зачем-то ещё пристёгнуто производство игрушек.
Хотя Barbie сейчас – кино, мода, косметика, коллаборации, игры, контент, пластиковая фигурка Barbie просто один из SKU внутри гораздо большего бизнеса.
Сейчас Mattel может купить компания, которая вообще не стала притворяться производителем.
Любой бизнес сегодня – а что останется самым ценным в вашей компании, если производство, дистрибуцию и даже сам продукт сможет делать кто угодно?
Возможно, уже не завод, возможно, то, что нельзя скопировать по чертежу: право на имя, персонажа, историю и место в голове человека.
tohack | strategy consulting
tohack.ru · @vvad1m
#tohack_future
Authentic Brands Group предложила приобрести Mattel. Обсуждаемая оценка — от $6 млрд. Пока никакой официальной продажи нет, но сама логика сделки показательна.
ABG не строит фабрики и не выпускает кроссовки, одежду или игрушки. Она покупает бренды и сдаёт их силу в аренду — через лицензии, партнёрства и права.
Mattel на этом фоне выглядит почти старомодно. Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price — огромные культурные активы, к которым зачем-то ещё пристёгнуто производство игрушек.
Хотя Barbie сейчас – кино, мода, косметика, коллаборации, игры, контент, пластиковая фигурка Barbie просто один из SKU внутри гораздо большего бизнеса.
Сейчас Mattel может купить компания, которая вообще не стала притворяться производителем.
Любой бизнес сегодня – а что останется самым ценным в вашей компании, если производство, дистрибуцию и даже сам продукт сможет делать кто угодно?
Возможно, уже не завод, возможно, то, что нельзя скопировать по чертежу: право на имя, персонажа, историю и место в голове человека.
tohack | strategy consulting
tohack.ru · @vvad1m