Розовый оазис вместо душной бензоколонки. Как Сабрина Карпентер и Airbnb перепридумали придорожный сервис.
Пока все обсуждали лайвы на Коачелле, в пустыне Индио вырос временный спот Sabrina’s Pit Stop. Airbnb объединились с Сабриной Карпентер и построили локацию, которая косит под классическую американскую заправку на Route 66. Только вместо бензина и машинного масла тут тотальный глэм, пастельный ретро-футуризм и гиперинтерактив.
Весь спот спроектирован как идеальная раскадровка для соцсетей. Здесь нельзя просто стоять и смотреть. Локация буквально заставляет тебя соучаствовать. Ты залезаешь в винтажный розовый пикап, сам кастомизируешь себе слэш-коктейли и ищешь пасхалки в декорациях, вроде фургона из клипа Сабрины. Без человека в кадре это пространство просто не работает.
Погружение в лор вместо скучной рекламы. Никаких унылых баннеров. Вывески Pretty Girl Avenue или зоны Sugar Talking буквально материализуют треки певицы. Это не мерч-шоп, а оживший поп-миф, в который можно зайти ногами.
Никакого снобизма. Коачелла превращается в тусовку только для богатых. Но Airbnb сделали красивый жест. Поп-ап работал бесплатно для всех желающих. Стираются любые барьеры между VIP-персонами и обычными фанатами. А вишенка на торте сама Сабрина, которая внезапно пригнала на локацию поболтать с ребятами и заценить их луки.
Скучные декорации и просто красивые стены больше никому не нужны. Будущее фестивальных пространств за эмоциональным эскапизмом, геймификацией и тактильностью. Людям важно чувствовать себя соавторами того места, куда они пришли.
Пока все обсуждали лайвы на Коачелле, в пустыне Индио вырос временный спот Sabrina’s Pit Stop. Airbnb объединились с Сабриной Карпентер и построили локацию, которая косит под классическую американскую заправку на Route 66. Только вместо бензина и машинного масла тут тотальный глэм, пастельный ретро-футуризм и гиперинтерактив.
Весь спот спроектирован как идеальная раскадровка для соцсетей. Здесь нельзя просто стоять и смотреть. Локация буквально заставляет тебя соучаствовать. Ты залезаешь в винтажный розовый пикап, сам кастомизируешь себе слэш-коктейли и ищешь пасхалки в декорациях, вроде фургона из клипа Сабрины. Без человека в кадре это пространство просто не работает.
Погружение в лор вместо скучной рекламы. Никаких унылых баннеров. Вывески Pretty Girl Avenue или зоны Sugar Talking буквально материализуют треки певицы. Это не мерч-шоп, а оживший поп-миф, в который можно зайти ногами.
Никакого снобизма. Коачелла превращается в тусовку только для богатых. Но Airbnb сделали красивый жест. Поп-ап работал бесплатно для всех желающих. Стираются любые барьеры между VIP-персонами и обычными фанатами. А вишенка на торте сама Сабрина, которая внезапно пригнала на локацию поболтать с ребятами и заценить их луки.
Скучные декорации и просто красивые стены больше никому не нужны. Будущее фестивальных пространств за эмоциональным эскапизмом, геймификацией и тактильностью. Людям важно чувствовать себя соавторами того места, куда они пришли.