Специальная номинация «🪄 Нашаманил» достаётся кейсу от агентства ВебСфера:

⚡️ Укрощение Цербера: как мы вывели центр подологии в ТОП по медицинским запросам, которые ему по закону нельзя писать на сайте

«🪄 Нашаманил» — это приз за кейс, где был применён необычный, креативный или нетипичный подход к SEO, и это сработало.

Основная сложность в работе заключалась в том, что ребята продвигали клинику подологии, у которого нет медицинской лицензии. А значит, не имели права использовать на сайте медицинскую лексику в отношении услуг центра: слова «врач», «лечение», «пациент», «лекарства» и подобные. 

Члены жюри также отметили сложную задачу в кейсе ⬇️

Виктор Прядильщиков, автор канала SEO-aspirant:

Сильный кейс со сложной постановкой задачи: весь поисковый спрос находится в медицинской лексике, но сам проект не может использовать такие формулировки как прямое обещание медицинских услуг. Понравилось, как команда развела медицинский интент, юридические ограничения и SEO-релевантность, а также собрала воронку от симптомных запросов к записи.

Отдельно отмечу формат экспертного контента через голосовые интервью со специалистами — практичное (нестандартное) решение для YMYL-ниши.

Главный спорный момент — юридическая часть: хотелось бы больше подтверждений, что использование медицинской лексики в метатегах полностью безопасно. Но в целом это один из сильнейших кейсов финала.

Сергей Фокс, автор канала Фокс про SEO и Деньги:

Клиника без медлицензии, которой по закону нельзя писать «врач» и «лечение», — а весь горячий спрос именно там. Медлексику развели по уровням: в метатегах и только в адрес сторонних специалистов в тексте. ТОП-1 по запросам, по которым нельзя. E-E-A-T закрыли голосовыми интервью с подологами. +633% трафика.

Андрей Антохин, автор канала Hello, Digital World: SEO, AI, digital-маркетинг:

Идея получать контент через голосовые сообщения действительно хорошая. Интересный момент с маркетологом: он, в принципе, и должен относиться к заходящей команде с определённой долей скепсиса, но здесь эту настороженность переработали.

На старте у проекта, кстати, было не так уж и мало трафика — за январь 2025 года 4 374 визита. Это уже неплохо. И то, что разогнали показатели через информационный контент и нетривиальными способами закрывали нужные факторы — прямо отлично. Надеюсь, что когда-то профессия SEO-специалиста всё же придёт от манипуляции алгоритмами к простой функции «сделать техническую часть так, что поисковая система/ИИ поняли сайт». Но если отбросить саму нишу и оценивать только подход — это твёрдая пятёрка.

#кейс_чемпионат