Важный урок индустрии (трафик не равен деньгам), отличная диагностика аномалий и CRO, но по факту больше про конверсию сайта, чем про SEO как таковое.

Зрелый кейс, вскрыли бот-трафик, перенесли KPI на заявки, конверсию подняли в два раза. Методика ловли аномального трафика — это ценно для рынка. Достойный кейс.

Хорошо описана работа с конверсиями на основе сценариев и ожиданий потенциальной аудитории. Основательная работа с юзабилити и качеством сайта.

В кейсе отлично подсвечена важная проблема: позиции и трафик — метрики хоть и важные, но всё же промежуточные, а не конечные. SEO-специалисты наиболее прямо влияют именно на них, поэтому и привыкли обещать позиции и трафик как то, что можно гарантировать с максимальной уверенностью. Но когда дело доходит до конверсий и заявок, воронка усложняется.

В целом кейс получился про глубокие доработки. Я редко вижу у коллег такой серьёзный упор на UX/UI, пользовательский опыт, логику и конверсию — вместо обычного вписывания ключей и оптимизации текстов. Пройти путь пользователя; понять, что ему мешает; и внедрить изменения — это трудоёмкая работа. В моём понимании SEO всё-таки более комплексно и включает работу с ссылками, репутацией и другими типами факторов. И если только за счёт работы с конверсией и интерфейсами удалось дать такой буст, то подключение остальных инструментов позволит расти ещё сильнее.

Читая кейс, я вспомнил свои старые проекты (чаще российские — сейчас я продвигаю сайты по всему миру), попавшие под влияние экономической ситуации. Меня раньше очень расстраивало, когда после месяцев работы трафик стоял на месте. Но смотря на сжимающийся спрос в нише, особенно в дорогих покупках и сложном производстве, где люди в кризис урезают расходы в пользу бытовых вещей, — я понял главную мысль. Сохранять трафик и количество заявок на падающем рынке — это и есть рост! И это тоже нужно уметь грамотно обосновать клиенту.