⚡️ В молочной категории проверенный товар важнее известной марки
65,6% покупателей молочной продукции ориентируются на проверенный товар. Известность бренда учитывают 32,2% — против 30,8% годом ранее. Это результаты опроса Brandpulse за II квартал 2026 года.
Что ещё влияет на выбор:
🟣 51,7% — высокое качество;
🟣 44,6% — наличие скидки;
🟣 32,5% — натуральный состав;
🟣 22,2% — низкая цена;
🟣 7,7% — новизна продукта.
🔣 Скидка и низкая цена — отдельные критерии в опросе. Поэтому снижение доли выбирающих низкую цену с 22,9% до 22,2% не означает, что экономия перестала играть роль: акции учитывают заметно чаще.
🔣 Собственные марки федеральных сетей конкурируют ценой: в некоторых молочных категориях их доля приближается к 30–40%, в отдельных сегментах — выше.
🔣 Производители развивают марки, обновляют продукты и упаковку. Главными ориентирами покупателей остаются проверенный товар и качество.
#потребители #fmcg #retail
MEDIA RESEARCHES
65,6% покупателей молочной продукции ориентируются на проверенный товар. Известность бренда учитывают 32,2% — против 30,8% годом ранее. Это результаты опроса Brandpulse за II квартал 2026 года.
Что ещё влияет на выбор:
🟣 51,7% — высокое качество;
🟣 44,6% — наличие скидки;
🟣 32,5% — натуральный состав;
🟣 22,2% — низкая цена;
🟣 7,7% — новизна продукта.
🔣 Скидка и низкая цена — отдельные критерии в опросе. Поэтому снижение доли выбирающих низкую цену с 22,9% до 22,2% не означает, что экономия перестала играть роль: акции учитывают заметно чаще.
🔣 Собственные марки федеральных сетей конкурируют ценой: в некоторых молочных категориях их доля приближается к 30–40%, в отдельных сегментах — выше.
🔣 Производители развивают марки, обновляют продукты и упаковку. Главными ориентирами покупателей остаются проверенный товар и качество.
#потребители #fmcg #retail
MEDIA RESEARCHES