Глобальный тренд на азиатскую культуру и поиск новых вкусовых впечатлений продолжает развиваться и находить проявления в разных категориях FMCG, в том числе — на алкогольном рынке
 
По итогам января–августа 2026 года натуральные продажи топ-5 брендов пива с китайскими вкусами увеличились на 59,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В числе крупнейших игроков — Tsingtao, Cheerday, Pearl River, Gisbelle и Xiaoha.
 
На растущую популярность категории повлияло несколько факторов. С одной стороны, свой вклад внесло изменение самой структуры импортного предложения на российских полках — после 2025 года китайские производители усилили присутствие. Кроме того, культурные и гастрономические азиатские тренды в России делают покупателей более открытыми к экспериментам и знакомству с продуктами, еще недавно считавшимися нишевыми.
 
Так, в России набирают популярность азиатские закуски, например, латяо. Китайское пиво представляет собой легкие лагеры, сочетающиеся с подобными снеками. В отдельных сортах напитка используются рисовый солод, фруктовые экстракты и даже водоросли, что формирует уникальный вкусовой профиль, интересующий потребителей.