Заметки о рекламе

🙏 Пока все хоронят Телегу, Дуров радует подгонами

Перед стартом бизнес-сезона вышло несколько крутых обновлений:

1. Полный функционал евро кабинетов раскатали на TON (Gram) и Stars кабинеты

Раньше сложно было набрать объемы за счет показа рекламы только в каналах, поскольку не во всех каналах выходит регулярный контент, что и убивало объемы. Сейчас можно показываться на низком CPM и набирать целевые показы почти на любые страны на любых языках

2. Снизили CPM

Снижение минимального CPM в РФ по аудиториям, каналам, ботам и рекламе в поиске
0,3 € — для тематики Politics & Incidents
0,6 € — при таргетинге на страну или язык
0,75 € — при таргетинге на каналы, боты и поиск

🔥 Норм так снижение, особенно это почувствуют низкоконкурентные ниши. Условно с баннером и эмодзи раньше выставляли CPM от 2 евро, сейчас от 1.2

Скидки

Некоторые реселлеры дают скидку на тематики Прочее 10% вместо 15% и Недвижимость – 15% вместо 20%

А еще до 1 сентября подготовил оффер со скидкой для новых проектов, действует предложение на настройку TG Ads, РСЯ и Аvito ads → в TG/Max каналы и на мою консультацию. Если это не знак, то я не знаю что еще должно произойти. Велком в личку 👈

💼 [Кейс Telegram Ads]: Кухни в Москве с ДРР 10%
Настаивал кейс почти целый год, как хорошее вино. С проектом сотрудничаем с июля прошлого года. За это время выжгли до тла 70+ рабочих креативов, сотни каналов в десятках тематиках, потратив 1 млн+ рублей бюджета.

Немного вводных: качественный авторский контент в тг канале от основателя компании, одновременно качаются все соцсети, поэтому есть с чем сравнивать, настроена сквозная аналитика, средний чек кухни под ключ 500-600 тыс рублей

Казалось бы, для замерных геозависимых проектов лучше всего должен работать какой-нибудь Яндекс или ВК или Авито. Но н-н-нет, ни один из других источников не дал такого качества трафика и окупаемости, поэтому делаем упор только на Telegram Ads.

Наглядно по цифрам:

Реализовал 8150,53 евро или 1084140 рублей со всеми комиссиями

Получил:
2437 подписчиков по 3,34 евро
↓
227 лидов по 35,9 евро
↓
134 квал лида по 8090 рублей со всеми комиссиями
↓
CR из лида в квал лида 59,03% 🔝
↓
Со слов основателя компании ДРР по Телеге составляет 10% 😮

А что вообще по геозависимым нишам после блокировок марта 2026? Где брать показы, если все юзают ВПН?

Раньше запускал рекламу через настройку Target Users с выбором Москвы и 14 нужных нам населенных пунктов в МО. После блокировок собираю каналы большой выборкой и отбираю только с упоминанием Москвы в названии/описании канала, а запускаю по тому же Target Users с выбором РФ без указания нас. пункта. Этот способ уронил стоимость подписки ниже 2 евро, но на объеме и качестве абсолютно никак не сказалось. Пользуйтесь в своих проектах ❤️

👌 Блокировка Telegram – лучшая возможность собрать сливки

Все вокруг пугают: Телеграм заблокируют в конце 2026 года

Также в этом году: солнце взойдет на востоке, пробки в Москве будут утром и вечером, а какой-нибудь инфовоздухан продаст курс "Как выжить после блокировки Telegram" за 50 тыс рублей

Некоторые вещи предсказуемы

Предсказуемо и то, что половина рынка уже замораживает бюджеты и уходит в паузу – ждать пока все прояснится. Только аукцион их ждать не будет

Меньше рекламодателей = ниже ставки = дешевле подписчик. Вижу это прямо сейчас на своих проектах: объемы показов почти не изменились, а цена целевого действия упала. Такое бывает, когда рынок штормит

Это и называется окно возможностей. Оно всегда открывается именно тогда, когда большинство боится в него залезть

И таргетологам напутствие: блокировка площадки – не конец карьеры. Если вы умеете в анализ ца, тест гипотез и доводить проект до результата – вы просто переносите эти навыки на другую платформу (я допом буду использовать Яндекс/Авито для залива каналов в tg и max)

🤷‍♂️ Паника – плохой бизнес-советник. Продолжаю работать, пока другие ждут у моря погоды. Вам тоже советую не суетиться и выжимать максимум из ситуации

😕 Тихонько сидим и не отсвечиваем

Не устану повторять и укажу уже в который раз на ошибку многих проектов в Телеге. Из-за этой ошибки теряются кровно заработанные.

Конечно, сидеть в сторонке и не отсвечивать намного проще, а потом в кейсах писать о дешевых подписках и ни слова об окупаемости. А можно напрямую влиять на квал лидов и продажи

Речь об отсутствии аналитики 📈

Всегда. Абсолютно всегда размечайте трафик где это только возможно.

Ведете в бота – параметр start= в помощь
Ведете на канал – пригл. ссылки
Ведете на сайт – utm метки
Ведете на пост в канале – ждем обнову 😏
Во всех постах переводите на другую посадку – размечайте каждую ссылку

А еще лучше подключить сквозную аналитику, благо такие сервисы на рынке есть. Цена вопроса – 10-15 тыс в месяц, которые сэкономят и приумножат намного больше.

Пишу это в первую очередь для таргетологов, которые обязаны предложить и настоять на своем. Со сквозняком намного проще управлять кампаниями и не перезапускать постоянно в попытках поймать удачу – мы же не в казино)

Пишите в ЛС, расскажу подробнее о сервисах

❗️Вход с баннерами от €1000

TG Ads делают все доступнее. Некоторые реселлеры дали возможность стартануть с картинками/видео в 5 раз дешевле

Раньше были варианты зайти за €2500 с обязательным открутом за 2 недели или €5000 за месяц. Сейчас же бюджет €1000 нужно потратить за месяц, что очень комфортно

Напомню, что с баннерами/видео по моим проектам результаты в 1,5-3 раза дешевле в отличие от обычного формата. Кто давно хотел стартануть с премиум форматом и ждал крутую возможность – вот она

🔗 У кого такие же проблемы с каналом в Ton-кабе и перезапуски объяв не помогают, есть другой способ:

1. Редактируете старый пост по всем правилам Tg Ads
2. Запускаете на него объявления с проверенным креативом
3. После одобрения поста параллельно запускаете объявы просто на канал
4. Готово, рекламу на пост можно остановить и размечать каждое объявление инд. ссылками

После поста с ботом много таргетологов написали, что все заработало. Надеюсь, этот способ поможет вам протолкнуть канал. И не только в Ton-кабе 🫡

🥸 Премиум формат vs. Стандартный

Сейчас много хайпа вокруг этой темы, кто-то даже гарантирует CPA в 2-3 раза дешевле. Прошу, не ведитесь только на красивые цифры, а лучше доверьтесь профессионалам. Объясняю какие есть сложности:

👉 Умение проводить тесты. Напомню, что у нас в Telegram Ads нет никакой никакой оптимизации, а значит не получится как в ФБ запустить кучу креативов в тест, удариться лицом в клавиатуру и все само заработает. Только грамотное тестирование и системность в тестах

👉 Аналитика. Все подкрепляется отсутствием глубокой аналитики в офиц. кабинете для проведения качественных тестов и на их основе масштабирования (только через доп. сервисы)

👉 Лимиты. Работа усложняется лимитами самого Телеграм – как говорят реселлеры нужно потратить не менее 5 тыс евро за месяц, иначе возможность отключат (на деле при 3-4к евро уже не отключают). А это уже не каждый таргетолог сумеет грамотно настроить без потери качества

👉 Креативность и навыки дизайна. Сюда же добавим умение и понимание таргетолога за какие крючки и ниточки потянуть в креативах, чтобы трафик шел качественный и окупался

👉 Окупаемость. Дешевые клики ≠ заявки и продажи

👉 Воронка. И самое важное – это посадка и воронка, за что конечно, не отвечает таргетолог, но он должен как минимум осознавать, когда все плохо работает и вовремя просигналить

Да, по моим проектам результаты в 1,5-3 раза дешевле и эффективнее, но я всегда рекомендую сначала запускаться в стандартном кабинете, если нет понимания конверсий по воронке/посадке. За 1-2 месяца выходите на окупаемость и переход из одного формата в другой проходит гладко как лысина Вин Дизеля

Хороших выходных и высоких ROMI 🤝🤝