🐶 Задача трафика — взаимодействие
Для самых маленьких снова.
Недавно я показывал, как весело открутил 5 млн евро в adwords и все вот это модное-стильное.
И никто не спросил, как работает открутка пятикомнатной квартиры в Париже в месяц
Потому отвечаю: рекламные кампании на цель «заявка» или «звонок» невозможно масштабировать до таких объемов, или хотя-бы до 1 млн. кликов в месяц.
Я к чему:
контекст → заявки/звонки = начальный уровень.
😥 Как это устроено у лидеров US/UK рынка:
Например:
1. Человек ищет билеты в Испанию;
2. Человеку показывают 4 варианта объявлений: билеты, обзоры, маршруты, пдфки;
3. Взаимодействие с любым из материалов — наша цель.
Если пользователь взаимодействовал с контентом/нажимал на цифры в калькуляторе/смотрел картинки отпуска — именно он попадает в ретаргет.
Просто человек который кликнул на рекламу — в ретаргет не попадает.
😶 Вот так все просто. У 99% компаний — в ретаргет попадают все клики, в том числе не особо вовлеченные, и отказные.
= это экономит деньги, в том числе значительные.
= это позволяет перебирать офферы на действительно теплой аудитории, и принимать соответствующие решения.
— Этот подход может значительно сократить расходы, и потенциально заметно повлиять на количество обращений.
— Этот подход не нравится Яндексу, поэтому в наших кабинетиках :3 все работает не так.
Вместо вывода: широкий ретаргет и его влияние на запоминаемость бренда — сказки. Поэтапное раскрытие преимуществ и предложений и долгое ведение цикла касаний — профессионализм.
Для самых маленьких снова.
Недавно я показывал, как весело открутил 5 млн евро в adwords и все вот это модное-стильное.
И никто не спросил, как работает открутка пятикомнатной квартиры в Париже в месяц
Потому отвечаю: рекламные кампании на цель «заявка» или «звонок» невозможно масштабировать до таких объемов, или хотя-бы до 1 млн. кликов в месяц.
Я к чему:
контекст → заявки/звонки = начальный уровень.
😥 Как это устроено у лидеров US/UK рынка:
Задача любого контакта с рекламой — взаимодействие.
Например:
1. Человек ищет билеты в Испанию;
2. Человеку показывают 4 варианта объявлений: билеты, обзоры, маршруты, пдфки;
3. Взаимодействие с любым из материалов — наша цель.
Если пользователь взаимодействовал с контентом/нажимал на цифры в калькуляторе/смотрел картинки отпуска — именно он попадает в ретаргет.
Просто человек который кликнул на рекламу — в ретаргет не попадает.
😶 Вот так все просто. У 99% компаний — в ретаргет попадают все клики, в том числе не особо вовлеченные, и отказные.
= это экономит деньги, в том числе значительные.
= это позволяет перебирать офферы на действительно теплой аудитории, и принимать соответствующие решения.
— Этот подход может значительно сократить расходы, и потенциально заметно повлиять на количество обращений.
— Этот подход не нравится Яндексу, поэтому в наших кабинетиках :3 все работает не так.
Вместо вывода: широкий ретаргет и его влияние на запоминаемость бренда — сказки. Поэтапное раскрытие преимуществ и предложений и долгое ведение цикла касаний — профессионализм.