ТРЕНДОЛОГИЯ

Просыпаешься — а весь мир в стразах… 💅 💎

Эстетика whimsy растет в противовес quiet luxury. Поколение Z снова тянется к максимализму: больше цвета, блеска, китча и вещей, которые хочется украшать просто потому, что это весело.

И масштаб уже не совсем микро: у хэштега «whimsy» больше 600 000 видео в TikTok.

Это ностальгичная, игровая эстетика, которую можно персонализировать практически бесконечно. Стразами украшают все: аксессуары, косметику, одежду и даже стаканчики кофе навынос.

На своем недавнем дне рождения Кайли Дженнер устроила целую whimsy-сказку: розовый цвет, перья, диадемы, блестки и торт, полностью покрытый стразами.

Если раньше такой декор оставался где-то между детским DIY и вечеринкой, теперь он спокойно переезжает в повседневную жизнь.

Свою роль играет и поп-культура. Зара Ларссон выходит на сцену в сияющих образах и ярком макияже, Дуа Липа носит комплекты, покрытые кристаллами, а Сабрина Карпентер продолжает развивать эстетику гламурной принцессы.

Но за всем этим блеском есть еще одна важная причина — наша любимая ностальгия.

Поколение Z уже вернуло Y2K, а теперь достает из детства стразы, наклейки, скрапбукинг и все, что можно было часами украшать своими руками.

Плюс желание снова стать немного детьми тоже о многом говорит: кажется, мы просто устали от слишком правильной, минималистичной и одинаковой картинки.

Фиолетовый — новый nude? 💜

Такой заголовок был у недавней статьи BoF. Этим летом бьюти-индустрию действительно захватил новый оттенок — скажем Мадонне спасибо за это. 😂

В летней кампании Kiko Milano певицу буквально погрузили в ультрафиолет, а Prada Beauty выпустили коллекцию Wisteria, вдохновленную сиреневой гаммой, и открыли полностью лиловый pop-up в Selfridges.

Но здесь интереснее всего цифры.

Во II квартале 2026 года интерес к продуктам в lilac и lavender вырос сразу в нескольких бьюти-категориях:

— румяна +34%
— средства для ногтей +128%
— сиреневые тени +1600%

Источник: Spate Popularity Index / BoF.

Причем сиреневый постепенно перестают воспринимать как просто яркий или «сложный» цвет. Бренды начинают работать с ним почти как с нейтральным — мягким, свежим и достаточно универсальным.

И ровно тот же процесс сейчас можно наблюдать в моде.

На SS26 в центре внимания были светлые lilac и lavender, а дальше палитра постепенно становится глубже.

То есть это уже не история одного сиреневого оттенка на лето, а более длинное цветовое направление.

Особенно интересно, что меняется сама роль фиолетового. Если раньше он чаще работал как акцент, сейчас его все чаще предлагают использовать практически как базу — сочетать с серым, шоколадным, синим, бежевым, зеленым и черным.

Возможно, после нескольких сезонов бордового нам действительно понадобился новый цвет, который выглядит достаточно свежо, но при этом остается коммерческим. И фиолетовый вполне претендует на это место.

Я немного пропала с радаров — была в отпуске, отдыхала и набиралась сил. Поэтому до этого поста добралась только сейчас, хотя повод случился еще несколько дней назад 💜

16 августа для меня теперь сразу два дня рождения. Мой собственный — и, как так получилось, день рождения Трендологии.

Вообще моя история с блогом о моде началась гораздо раньше. Еще в 2018 году я вела другой блог: писала про моду, ДНК брендов, коммуникацию и тренды. Причем в то время само слово «тренды» еще мало кто воспринимал всерьез — зачем их изучать, как они формируются и какое отношение все это имеет к реальному продукту, было понятно далеко не всем.

Меня не всегда понимали, я пробовала разные форматы, что-то меняла, искала свой язык. А в 2020 году сделала свой первый трендбук.

Потом на какое-то время блог отошел на второй план: я ушла глубже в работу и обучение, работала в ЦУМе, училась в Италии, набиралась опыта и все больше погружалась в индустрию уже изнутри.

И в 2023 году поняла, что хочу снова делиться тем, что знаю и вижу. Не только красивыми картинками, а своим профессиональным опытом, международным взглядом, наблюдениями за рынком и пониманием того, как мода работает на самом деле.

Так появилась Trendologia.

И вот прошло уже три года.

Сегодня я создаю коллекции, занимаюсь аналитикой, работаю с крупным ритейлом и брендами, изучаю рынок, постоянно учусь сама, и делюсь всем этим здесь с вами.

И я очень благодарна каждому, кто на меня подписан, кто читает, сохраняет, делится моими материалами, пишет мне и доверяет моему мнению.

Я вообще очень люблю новые идеи и эксперименты. А сейчас, мне кажется, без этого особенно сложно: все меняется настолько быстро, что практически каждый день приходится смотреть на привычные вещи немного иначе, адаптироваться и искать новые решения.

При этом я правда верю, что любой путь становится легче, когда люди объединяются и помогают друг другу.

И мне хочется, чтобы Trendologia постепенно становилась именно таким местом — где могут встречаться профессионалы индустрии и просто люди, которые любят моду; обмениваться опытом и знаниями, находить идеи, расти, знакомиться друг с другом, находить партнеров и создавать что-то новое.

В общем, это уже давно немного больше, чем просто мой блог. И спасибо вам, что помогаете мне его таким делать 💜

Лонгсливы-регланы возвращаются — вместе с общей волной на ретро-спорт и эстетику baseball/varsity.

В 2026 году всё чаще появляются модели с контрастными рукавами, окантовкой по горловине, спортивными надписями и слегка винтажной посадкой. При этом реглан уже стилизуют не только буквально «по-спортивному», а с юбками, капри, джинсами и более женственной обувью.

Для брендов это довольно понятная коммерческая история: знакомая базовая форма + узнаваемый код. Особенно перспективно выглядят версии с длинным рукавом на осень и межсезонье.