🛍 Шопинг ушёл в «онлайн-корзины»: маркетплейсы окончательно обогнали обычные магазины в покупке одежды и техники
Согласно свежему опросу НИУ ВШЭ (сентябрь 2026, 3 тыс. респондентов), цифровые платформы уверенно забирают себе рынок традиционного ретейла.
👚 Гардероб почти полностью перебрался в цифру: 58,4% респондентов чаще всего покупают одежду, обувь и аксессуары на маркетплейсах. В традиционные магазины за ними заходят лишь 13,3% россиян, а в обычные интернет-магазины — скромные 3,7%. С электроникой и бытовой техникой похожая картина: 42,5% выбирают платформы, тогда как офлайн предпочитают 19,8%, а классический онлайн-ретейл — всего 7%.
Где всё ещё правит офлайн? А вот продукты и лекарства мы по-прежнему предпочитаем брать по старинке у дома. За едой в обычные магазины ходят 55,5% опрошенных (против 12% на маркетплейсах), а за медикаментами в аптеки — 46,6% (против 19,4% в онлайне).
💎 Интересно, что 58,2% покупателей за последний год заказывали на платформах товары дороже месячного дохода всей семьи.
Чаще всего так раскошеливались на:
▫️ Крупную электронику — 23,4%
▫️ Бытовую технику — 21,2%
▫️ Товары для ремонта и строительства — 18,8%
❤️❤️ Подписаться на «Вселенную на Максималках» | «Вселенная на Максималках» в MAX
Согласно свежему опросу НИУ ВШЭ (сентябрь 2026, 3 тыс. респондентов), цифровые платформы уверенно забирают себе рынок традиционного ретейла.
👚 Гардероб почти полностью перебрался в цифру: 58,4% респондентов чаще всего покупают одежду, обувь и аксессуары на маркетплейсах. В традиционные магазины за ними заходят лишь 13,3% россиян, а в обычные интернет-магазины — скромные 3,7%. С электроникой и бытовой техникой похожая картина: 42,5% выбирают платформы, тогда как офлайн предпочитают 19,8%, а классический онлайн-ретейл — всего 7%.
Где всё ещё правит офлайн? А вот продукты и лекарства мы по-прежнему предпочитаем брать по старинке у дома. За едой в обычные магазины ходят 55,5% опрошенных (против 12% на маркетплейсах), а за медикаментами в аптеки — 46,6% (против 19,4% в онлайне).
💎 Интересно, что 58,2% покупателей за последний год заказывали на платформах товары дороже месячного дохода всей семьи.
Чаще всего так раскошеливались на:
▫️ Крупную электронику — 23,4%
▫️ Бытовую технику — 21,2%
▫️ Товары для ремонта и строительства — 18,8%
❤️❤️ Подписаться на «Вселенную на Максималках» | «Вселенная на Максималках» в MAX