⚡️ Отзыв без оплаты и договора ФАС признала рекламой. Оштрафуют и блогера, и магазин.
Новость для всех, кто делает коллаборации, бартер и обзоры с брендами. Разберём свежее дело Томского УФАС, оно бьёт по очень частой практике.
Что было. Блогер публиковала обзоры одежды одного магазина: серия сторис с образами, совместный пост, репост акции. Без договора, без оплаты, просто дружеская коллаборация. ФАС оценила публикации в совокупности и признала их рекламой. Нарушителями стали оба: и блогер, и магазин.
Блогер защищалась двумя доводами, и оба ФАС отклонила. Как раз в них весь урок.
▪️ «Это личные отзывы и развлекательный контент, а не реклама». Отклонено: неважно, как автор сам называет публикацию, важен объективный способ подачи и то, привлекает ли она внимание к товару у неопределённого круга людей.
▪️ «Не было ни договора, ни оплаты». Отклонено: платность вообще не входит в понятие рекламы. Бартер и даже коллаборация без денег подпадают так же, как оплаченная интеграция.
По каким признакам ФАС видит рекламу даже без денег:
✔️ серия публикаций на одну тему, а не разовое упоминание
✔️ положительная подача, вы показываете преимущества товара
✔️ кликабельная ссылка или отметка аккаунта магазина
✔️ призыв посмотреть, зайти, купить
И самый жёсткий момент. В Instagram* рекламу с 1 сентября 2025 запрещено размещать вообще. Маркировать её там тоже нельзя: пометка «реклама» не спасёт, а наоборот подтвердит, что вы разместили то, что запрещено. Поэтому бартерный обзор с отметкой бренда становится нарушением сам по себе.
Пересмотрите свои бартерные обзоры и коллаборации: отметки брендов, ссылки на магазины, серии сторис на одну тему. Отсутствие оплаты не превращает рекламу в «просто отзыв», а в запрещённых соцсетях такой обзор опасен вдвойне.
Где проходит граница между рекламой и обычным информированием, мы собрали в бесплатном справочнике по маркировке. Перешлите тому, кто сотрудничает с блогерами или сам ведёт блог и делает обзоры брендов.
*принадлежит компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией на территории РФ
______________________
• Канал Внутрянка Teiwaz Legal
• Ссылка для оперативной связи с юристами фирмы Teiwaz Legal
Новость для всех, кто делает коллаборации, бартер и обзоры с брендами. Разберём свежее дело Томского УФАС, оно бьёт по очень частой практике.
Что было. Блогер публиковала обзоры одежды одного магазина: серия сторис с образами, совместный пост, репост акции. Без договора, без оплаты, просто дружеская коллаборация. ФАС оценила публикации в совокупности и признала их рекламой. Нарушителями стали оба: и блогер, и магазин.
Блогер защищалась двумя доводами, и оба ФАС отклонила. Как раз в них весь урок.
▪️ «Это личные отзывы и развлекательный контент, а не реклама». Отклонено: неважно, как автор сам называет публикацию, важен объективный способ подачи и то, привлекает ли она внимание к товару у неопределённого круга людей.
▪️ «Не было ни договора, ни оплаты». Отклонено: платность вообще не входит в понятие рекламы. Бартер и даже коллаборация без денег подпадают так же, как оплаченная интеграция.
По каким признакам ФАС видит рекламу даже без денег:
✔️ серия публикаций на одну тему, а не разовое упоминание
✔️ положительная подача, вы показываете преимущества товара
✔️ кликабельная ссылка или отметка аккаунта магазина
✔️ призыв посмотреть, зайти, купить
И самый жёсткий момент. В Instagram* рекламу с 1 сентября 2025 запрещено размещать вообще. Маркировать её там тоже нельзя: пометка «реклама» не спасёт, а наоборот подтвердит, что вы разместили то, что запрещено. Поэтому бартерный обзор с отметкой бренда становится нарушением сам по себе.
Пересмотрите свои бартерные обзоры и коллаборации: отметки брендов, ссылки на магазины, серии сторис на одну тему. Отсутствие оплаты не превращает рекламу в «просто отзыв», а в запрещённых соцсетях такой обзор опасен вдвойне.
Где проходит граница между рекламой и обычным информированием, мы собрали в бесплатном справочнике по маркировке. Перешлите тому, кто сотрудничает с блогерами или сам ведёт блог и делает обзоры брендов.
*принадлежит компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией на территории РФ
______________________
• Канал Внутрянка Teiwaz Legal
• Ссылка для оперативной связи с юристами фирмы Teiwaz Legal