Евгения Вавилова | Невозможного мало. Про книги, бизнес и личный бренд

Как стаканчик с именем прославил Starbucks на весь мир 🌎 ☕️

Когда Starbucks начал писать имена клиентов на стаканчиках, эта идея вполне могла показаться слишком простой. Никакого специального дизайна: обычный стакан, обычный маркер, а имя часто написано от руки и иногда даже с ошибкой.

Но именно в этой простоте и оказался сильный ход.

Имя — одна из самых личных вещей, которые есть у каждого человека. Мы слышим своё имя с детства и автоматически обращаем внимание, когда кто-то его произносит. Поэтому, когда бариста пишет его на стаканчике, бренд буквально получает несколько секунд личного внимания человека.

И получается интересная история: компания не просто продаёт кофе — она делает стаканчик личным. Ты уже не просто держишь кофе Starbucks, ты держишь кофе с твоим именем.

Иногда для того, чтобы запомниться, не нужны сложные маркетинговые конструкции. Достаточно найти то, что действительно важно человеку, и сделать это частью опыта взаимодействия с брендом.

Что обязательно нужно знать, если вы пишете книгу?

Главный редактор REDLIBER Алёна считает, что один из самых важных приёмов в работе с текстом — писать живописно.

Это когда читатель не просто понимает, что происходит, а буквально видит происходящее: представляет героев, обстановку, детали, чувствует атмосферу и воспринимает описанное почти как реальность.

Но важно продумывать не только то, что читатель увидит на поверхности. За сценами, персонажами и событиями должны оставаться дополнительные смыслы, связи и ходы, которые хочется постепенно раскрывать. Тогда текст становится похож на айсберг: читателю показывают только верхушку, а самое интересное остаётся глубже.

Именно поэтому Алёна рекомендует заранее продумывать сюжетные ходы и линии персонажей — чтобы книгу хотелось не просто прочитать, а разгадывать и исследовать дальше.

Сегодня прошло шестое занятие бизнес-трека, и мы разбирали одну из важных тем — как построить медиа-стратегию для флагманского проекта в рамках личного бренда.

С участниками не просто говорили о стратегии в целом, а разбирали каждый проект отдельно: кто его автор, чем он занимается, куда хочет прийти и, главное, с чего конкретно нужно начать. Потому что большая идея сама по себе ещё не работает — важно видеть и конечную точку, и первый шаг к ней.

Отдельно посмотрели, как участники могут усиливать друг друга и свои проекты через совместные действия.

И уже появляются результаты. Ксения Засимова, владелец сети частных детских садов «Розовая башня», поделилась своими достижениями, которые появились ещё в процессе трека. И это особенно приятно, потому что программа ещё даже не закончилась.

Кажется, именно ради таких изменений и стоит проходить весь путь — когда стратегия постепенно превращается в реальные действия и результаты.

Автор REDLIBER Александр Дзидзария

Что для вас является вашей розой? 🌹

В «Маленьком принце» роза стала для героя особенной не потому, что была лучше или красивее других. Особенной её сделали время, внимание и усилия, которые он в неё вложил.

В жизни происходит примерно то же самое. Ценность часто появляется там, куда мы действительно готовы отдавать себя.

Эта мысль очень точно раскрывается в книге Тимура Махмуди «Коэффициент любви». В один из важных моментов главный герой оказывается перед выбором: во время серьёзных переговоров в комнату входит его шестилетняя дочь.

И вот здесь возникает настоящий момент истины.

Что он выберет в этот момент? Продолжить переговоры, сохранить репутацию, не упустить важную деловую возможность? Или остановиться ради ребёнка?

Что в его жизни является той самой розой, которой он готов отдавать своё время?

Вы просто не представляете, какие книги скоро увидят свет 🔥

Обсуждали с автором будущие книги — и я в очередной раз поймала себя на мысли, насколько интересные проекты рождаются ещё задолго до того, как появляются на полке!

Сейчас у нас в планах — отдельная работа о гордыне. Автор глубоко исследует эту тему и говорит о ней не как о простой черте характера, а как о внутреннем состоянии, которое может незаметно влиять на наши решения, поведение и жизненные сценарии. У неё уже сформирован собственный подход и инструменты, которыми она хочет поделиться.

Ещё один большой проект — здоровье и психосоматика. Автор готовит курс с практиками и большим количеством материала, который мы в дальнейшем хотим превратить в книгу.

И самое интересное — это только часть того, что мы обсудили. Идей гораздо больше, и некоторые из них пока даже рано раскрывать.

Люблю такие созвоны, после которых понимаешь: впереди у нас не одна новая книга, а целая история.

Пишем книгу — и вы только посмотрите, какой здесь багаж знаний 💼

Вот так выглядит рукопись Ксении Шавыкиной. Огромный документ, за которым стоят годы работы, десятки научных исследований и огромное количество собранной и проверенной информации.

И всё это ещё предстоит превратить в книгу — понятную, живую и действительно полезную для читателя.

Показываем небольшой фрагмент процесса. Кажется, масштаб работы здесь говорит сам за себя!

Как понять, умеет ли компания работать с клиентами.

Хочу поделиться с вами историей, которую мне рассказал один из авторов нашего издательства.

Представьте: вы приходите летом в кафе и заказываете холодный кофе. В стакане много льда — это привычная история. Но вы просите убрать половину, потому что не любите слишком холодные напитки.

И вот здесь начинается самое интересное. Что вы получите в итоге: полстакана кофе, потому что половину льда убрали, или полный стакан, в который бариста просто дольёт напиток?

Если пройти с таким запросом по разным кофейням, можно заметить интересную вещь: довольно часто вам действительно принесут полстакана.

И на первый взгляд кажется, что это просто мелочь. Но именно из таких мелочей складывается клиентский сервис. Клиент не должен расплачиваться за то, что попросил изменить стандартную процедуру.

А дальше возникает уже вопрос управления: как компания выстраивает работу сотрудников, какие правила и принципы им передаёт и насколько они понимают, что такое хороший сервис?

Об этом и говорит наш автор Мухаммед Магомедов в книге «Связь времен, людей и идей» — о том, как бизнес, семья и вера формируют нашу жизнь.

Собираем авторские боксы для блогеров 🔥 Любимая рубрика

Спасибо за такой отзыв о презентации ❤️

После презентации книги нам особенно приятно получать такие отзывы. Потому что «Изначалье» задумывалось не просто как книга, которую можно прочитать, а как пространство для собственных вопросов, размышлений и со-творчества.

И особенно приятно читать такие слова после нашей встречи:

Побывал на презентации книги «Изначалье. 48 штрихов осознания» в Московском Доме книги.

У этой истории сразу есть интрига: автор книги пока неизвестен. Имя будет раскрыто только после выхода последней книги из четырёх. До этого момента текст существует сам по себе — без имени на обложке, без привычной опоры на личность автора.

И, пожалуй, это хорошо совпадает с самой идеей книги.

«Изначалье» — про возвращение к себе. Про тот самый вопрос: кто я?

Не кем меня привыкли видеть. Не кем я научился быть. Не какие роли я выполняю. А кто я сам, если постепенно убрать лишнее, чужое, навязанное. Узнать себя. Раскрыть себя. Освободиться от того, что уже не твоё. И из этого выстроить новую реальность жизни.

Мне эта тема особенно близка. Во многом она пересекается с тем, о чём говорю в INTEGRA: сначала состояние, ясность, понимание себя — и уже потом действие и новая реальность жизни.

Сама презентация тоже была построена не как обычный рассказ о книге. Художники прочитали «Изначалье» и показали своё понимание через совершенно разные работы. Потом был коллективный перформанс, где каждый гость мог добавить что-то своё в общую картину.

Получилась хорошая метафора самой идеи книги: перестать быть только наблюдателем и стать сотворцом собственной реальности.

Отдельно хочу поблагодарить Евгению Якимову, основателя издательства REDLIBER, за приглашение и за то пространство, которое она создаёт вокруг книг и смыслов.

Издавать сегодня книги, которые не просто развлекают, а заставляют человека остановиться, посмотреть внутрь себя и задать себе неудобные вопросы, — дело действительно важное.

А история с неизвестным автором мне особенно понравилась.

Потому что здесь сначала приходится встретиться с текстом и с собой — и только потом узнать, кто стоял за этими словами.

Возможно, в этом и есть один из смыслов «Изначалье»: прежде чем искать ответы снаружи, попробовать честно спросить себя — кто я и какую реальность жизни я создаю сегодня?