Работа ради «галочки»: разбор спецпроекта hh
У hh вышел спецпроект про «работу ради галочки».
Раз уж мы тут говорим иногда и про карьеру — давайте разберём.
Контекст, без которого это не работает
И в этот момент ты заходишь на hh с простой целью — найти работу.
А не залипать в креативы.
И вот тебе показывают поп-ап:
«Почитай про работу ради галочки».
Я кликнула. Значит, сработало, интерес вызвало.
Но дальше начинается самое интересное.
Что не так с самим проектом?
Первое, что бросается в глаза — тон повествования.
Красный фон, персонаж «Галочка» и заход в духе:
«Добрейший денёчек, мои золотые!»
Когда ты и так на нервах, такой стиль воспринимается не как креатив, а как странный перегиб.
Дальше — сама Галочка.
По задумке это символ всех бессмысленных задач на работе.
Но при этом она же:
— с тобой заигрывает
— даёт советы
— объясняет, как жить
Получается, персонаж, который олицетворяет проблему, одновременно пытается быть решением.
Работает это, мягко говоря, странно.
Отдельная боль — сами истории.
Примеры уровня:
человек на работе складывает в корзину всё подряд — от таро до костюма динозавра.
В это просто не веришь.
Слишком выдумано, слишком оторвано от реальности.
Хотя достаточно было взять реальные ситуации:
рабочие чаты, переписки, живые кейсы — и это сразу дало бы узнаваемость.
Ещё один момент — давление.
Фразы вроде «теперь ваша очередь сознаваться»
в текущем контексте считываются как наезд.
Потому что у человека в голове в этот момент:
отказы, деньги, неопределённость.
И добавлять сверху чувство вины — не лучшая идея.
Финал тоже интересный.
Тебе выдают «результат» — сколько в тебе этой самой Галочки.
Потом предлагают по сути поклясться, что ты больше так не будешь.
По цифрам видно, что это не зашло:
около 1,5 тысяч реакций при огромном трафике платформы.
И в конце — классика: блок с крупными компаниями.
Сбер, VK, МТС — и посыл, что они развивают людей не ради галочки.
На фоне новостей о сокращениях это выглядит неубедительно и даже смешно.
В чём основная проблема
Первая — тон.
Сейчас люди и так под давлением.
И контент либо должен давать опору, либо хотя бы не раздражать.
Здесь же ощущение, что тебя ещё немного прижали сверху.
Вторая — неясная цель.
Непонятно, что хотели сделать:
развлечь, обучить или прорекламировать компании.
В итоге получилось всего понемногу — и ни одно направление не раскрыто.
Как это могло бы работать
Самый простой вариант:
взять реальные боли, реальные ситуации,
упаковать их в понятный формат,
добавить немного самоиронии.
Это бы вызвало совсем другую реакцию —
узнавание, сочувствие и вовлечение.
Интересно, как вам сам проект?
И отдельный вопрос:
как думаете, Галочка — это реальный персонаж или полностью сгенерированная история?
У hh вышел спецпроект про «работу ради галочки».
Раз уж мы тут говорим иногда и про карьеру — давайте разберём.
Контекст, без которого это не работает
Сейчас в целом по рынку всё непросто:
работы меньше, конкуренции больше, ИИ наступает, тревожность растёт.
И в этот момент ты заходишь на hh с простой целью — найти работу.
А не залипать в креативы.
И вот тебе показывают поп-ап:
«Почитай про работу ради галочки».
Я кликнула. Значит, сработало, интерес вызвало.
Но дальше начинается самое интересное.
Что не так с самим проектом?
Первое, что бросается в глаза — тон повествования.
Красный фон, персонаж «Галочка» и заход в духе:
«Добрейший денёчек, мои золотые!»
Когда ты и так на нервах, такой стиль воспринимается не как креатив, а как странный перегиб.
Дальше — сама Галочка.
По задумке это символ всех бессмысленных задач на работе.
Но при этом она же:
— с тобой заигрывает
— даёт советы
— объясняет, как жить
Получается, персонаж, который олицетворяет проблему, одновременно пытается быть решением.
Работает это, мягко говоря, странно.
Отдельная боль — сами истории.
Примеры уровня:
человек на работе складывает в корзину всё подряд — от таро до костюма динозавра.
В это просто не веришь.
Слишком выдумано, слишком оторвано от реальности.
Хотя достаточно было взять реальные ситуации:
рабочие чаты, переписки, живые кейсы — и это сразу дало бы узнаваемость.
Ещё один момент — давление.
Фразы вроде «теперь ваша очередь сознаваться»
в текущем контексте считываются как наезд.
Потому что у человека в голове в этот момент:
отказы, деньги, неопределённость.
И добавлять сверху чувство вины — не лучшая идея.
Финал тоже интересный.
Тебе выдают «результат» — сколько в тебе этой самой Галочки.
Потом предлагают по сути поклясться, что ты больше так не будешь.
По цифрам видно, что это не зашло:
около 1,5 тысяч реакций при огромном трафике платформы.
И в конце — классика: блок с крупными компаниями.
Сбер, VK, МТС — и посыл, что они развивают людей не ради галочки.
На фоне новостей о сокращениях это выглядит неубедительно и даже смешно.
В чём основная проблема
Первая — тон.
Сейчас люди и так под давлением.
И контент либо должен давать опору, либо хотя бы не раздражать.
Здесь же ощущение, что тебя ещё немного прижали сверху.
Вторая — неясная цель.
Непонятно, что хотели сделать:
развлечь, обучить или прорекламировать компании.
В итоге получилось всего понемногу — и ни одно направление не раскрыто.
Как это могло бы работать
Самый простой вариант:
взять реальные боли, реальные ситуации,
упаковать их в понятный формат,
добавить немного самоиронии.
Это бы вызвало совсем другую реакцию —
узнавание, сочувствие и вовлечение.
Интересно, как вам сам проект?
И отдельный вопрос:
как думаете, Галочка — это реальный персонаж или полностью сгенерированная история?