💼Что происходит вокруг регулирования маркетплейсов. Часть I
🖊Что произошло: аналитики “Минченко консалтинг” на основе открытых источников и опроса участников рынка, представителей ассоциаций, экономистов, депутатов и органов госвласти провели исследование лоббистской борьбы вокруг регулирования маркетплейсов в России.
📑Контекст: рынок онлайн-торговли в 2026 г. в России выглядит как сложившаяся олигополия. Согласно доступным оценкам, непродовольственная розница уже сейчас на 45–50% находится под контролем маркетплейсов. При этом от 75 до 80% рынка контролируют три площадки (плюс специализированный модный маркетплейс). Доминирующие позиции занимают два игрока: WB/ООО “РВБ” и Озон.
Оценки этого факта колеблются в диапазоне от резко отрицательных до умеренного одобрения, поскольку национальная принадлежность (суверенность) компаний также является ценностью.
👨👨👦👦Интересанты регулирования онлайн платформ:
📍универсальные маркетплейсы;
📍нишевые цифровые платформы;
📍розничные сетевые ритейлеры (в т. ч. с собственным e-com);
📍селлеры;
📍финтех-компании и банки;
📍производители товаров;
📍малые и средние торговые предприятия;
📍иностранные поставщики;
📍региональные власти;
📍рекламодатели;
📍различные группы потребителей (домохозяйства), для которых маркетплейсы не только стали незаменимы в бытовом плане, но и значимо сдерживают инфляцию.
💬Кто участвует в дискуссии вокруг регулирования:
📍Минпромторг (защита отечественного товаропроизводителя, борьба с контрафактом, секьюритизация торговых отношений);
📍Центробанк (влияние на инфляцию, стабильность финансовой системы);
📍Минфин (рост объема налоговых поступлений);
📍ФНС (администрирование налоговых поступлений);
📍Аппарат Правительства (приоритет публичных рисков, связанных с социальной стабильностью);
📍Минэк (ужесточение ответственности маркетплейсов за карточки нелегального товара, саморегулирование методом меморандумов, тестирование режимов регулирования и поправки в Закон “О защите прав потребителей”);
📍ФАС (пресечение практик недобросовестной конкуренции);
📍помощник президента по экономике Максим Орешкин (платформенный суверенитет и опережающее развитие российских цифровых сервисов).
❓Основные проблемы:
📍обоснованность использования режима налоговых преференций (режим СЗ);
📍продажа контрафакта и преференции по условиям доступа в российские маркетплейсы иностранных поставщиков (трансграничная торговля);
📍риски использования персональных данных клиентов для формирования клиентской базы своих же собственных банков, что создает неравные конкурентные возможности;
📍теневое кредитование;
📍скидки и принципы ценообразования, затрагивающие интересы как производителей, так и потребителей-граждан.
❗️Конфликт: сторонники платформенного суверенитета и форсированной цифровизации против сторонников секьюритизации рисков и сохранения статус-кво омниканальной системы ритейла с целью обеспечения продовольственной и товарной безопасности.
📆Что дальше: в апреле 2026 г., как ожидается, будет подготовлен второй совместный Меморандум крупных маркетплейсов, который будет поддержан Минэком и ФАС. В нем компании отрасли опережающими темпами объявят о применении норм No-289 ФЗ в своей деятельности. Подход маркетплейсов к саморегулированию будет уточнен, как минимум,
по четырем направлениям с конкретными сроками:
📍комиссии и скидки;
📍влияние на смежные отрасли;
📍влияние на товарную доступность;
📍трансграничная торговля.
В этих условиях апелляция к новой лидерской позиции и особой ответственности цифровых платформ перед обществом и смежными отраслями может в ряде случаев оказаться эффективнее попыток административно ограничить их рост.
Часть II.
@vneplanarus
🖊Что произошло: аналитики “Минченко консалтинг” на основе открытых источников и опроса участников рынка, представителей ассоциаций, экономистов, депутатов и органов госвласти провели исследование лоббистской борьбы вокруг регулирования маркетплейсов в России.
📑Контекст: рынок онлайн-торговли в 2026 г. в России выглядит как сложившаяся олигополия. Согласно доступным оценкам, непродовольственная розница уже сейчас на 45–50% находится под контролем маркетплейсов. При этом от 75 до 80% рынка контролируют три площадки (плюс специализированный модный маркетплейс). Доминирующие позиции занимают два игрока: WB/ООО “РВБ” и Озон.
Оценки этого факта колеблются в диапазоне от резко отрицательных до умеренного одобрения, поскольку национальная принадлежность (суверенность) компаний также является ценностью.
👨👨👦👦Интересанты регулирования онлайн платформ:
📍универсальные маркетплейсы;
📍нишевые цифровые платформы;
📍розничные сетевые ритейлеры (в т. ч. с собственным e-com);
📍селлеры;
📍финтех-компании и банки;
📍производители товаров;
📍малые и средние торговые предприятия;
📍иностранные поставщики;
📍региональные власти;
📍рекламодатели;
📍различные группы потребителей (домохозяйства), для которых маркетплейсы не только стали незаменимы в бытовом плане, но и значимо сдерживают инфляцию.
💬Кто участвует в дискуссии вокруг регулирования:
📍Минпромторг (защита отечественного товаропроизводителя, борьба с контрафактом, секьюритизация торговых отношений);
📍Центробанк (влияние на инфляцию, стабильность финансовой системы);
📍Минфин (рост объема налоговых поступлений);
📍ФНС (администрирование налоговых поступлений);
📍Аппарат Правительства (приоритет публичных рисков, связанных с социальной стабильностью);
📍Минэк (ужесточение ответственности маркетплейсов за карточки нелегального товара, саморегулирование методом меморандумов, тестирование режимов регулирования и поправки в Закон “О защите прав потребителей”);
📍ФАС (пресечение практик недобросовестной конкуренции);
📍помощник президента по экономике Максим Орешкин (платформенный суверенитет и опережающее развитие российских цифровых сервисов).
❓Основные проблемы:
📍обоснованность использования режима налоговых преференций (режим СЗ);
📍продажа контрафакта и преференции по условиям доступа в российские маркетплейсы иностранных поставщиков (трансграничная торговля);
📍риски использования персональных данных клиентов для формирования клиентской базы своих же собственных банков, что создает неравные конкурентные возможности;
📍теневое кредитование;
📍скидки и принципы ценообразования, затрагивающие интересы как производителей, так и потребителей-граждан.
❗️Конфликт: сторонники платформенного суверенитета и форсированной цифровизации против сторонников секьюритизации рисков и сохранения статус-кво омниканальной системы ритейла с целью обеспечения продовольственной и товарной безопасности.
📆Что дальше: в апреле 2026 г., как ожидается, будет подготовлен второй совместный Меморандум крупных маркетплейсов, который будет поддержан Минэком и ФАС. В нем компании отрасли опережающими темпами объявят о применении норм No-289 ФЗ в своей деятельности. Подход маркетплейсов к саморегулированию будет уточнен, как минимум,
по четырем направлениям с конкретными сроками:
📍комиссии и скидки;
📍влияние на смежные отрасли;
📍влияние на товарную доступность;
📍трансграничная торговля.
В этих условиях апелляция к новой лидерской позиции и особой ответственности цифровых платформ перед обществом и смежными отраслями может в ряде случаев оказаться эффективнее попыток административно ограничить их рост.
Часть II.
@vneplanarus