Репост из: ПОЛИТКУХНЯ
Духовные скрепы под заказ: как работает кубанский PR Олега Дерипаски
Если верить восторженным строчкам, на хуторе Аргатове воцарилась едва ли не благодать сошествия святого духа: солнышко светит, казаки рядятся в парадное, дети улыбаются, а митрополит Симферопольский и Крымский Тихон бросает все дела в Крыму, чтобы лично отслужить воскресную Литургию в скромной сельской церквушке. А построил её, разумеется, скромнейший миллиардер Олег Дерипаска.
Текст мастерски написан по канонам классического житийного пиара. Всё в лучших традициях: «народу море», «благодать над местом» и обязательный акцент на то, что меценат — молчаливый ангел во плоти, даже табличек со своим именем на стенах не вешает. Какая скромность!
Но за этой пасторальной картинкой и патокой про «глубокие смыслы» проступает вполне земная и прагматичная технология. Когда твое имя регулярно всплывает в новостях совсем не в ангельском контексте — то в связи со скандальными судами, то с блокировками расследований, то с жёсткими исками к СМИ и поисковикам — срочно нужна «мягкая сила».
И тут в ход идут проверенные веками инструменты: храмы, хутора, казаки и высокие духовные лица. Православие и благотворительность используются как идеальный щит от токсичных репутационных штормов. Стоит митрополиту приехать на службу в нужную локацию, а пиарщикам — красиво упаковать это в текст, как в информационной повестке вместо судебных хроник появляются умиротворенные сюжеты про духовность.
Один нюанс: сколько храмов ни построй и сколько владык ни пригласи в гости на Кубань, от реальных фактов, закрытых судов и вопросов к бизнес-методам это всё равно не отмоет. Зато красиво.
Если верить восторженным строчкам, на хуторе Аргатове воцарилась едва ли не благодать сошествия святого духа: солнышко светит, казаки рядятся в парадное, дети улыбаются, а митрополит Симферопольский и Крымский Тихон бросает все дела в Крыму, чтобы лично отслужить воскресную Литургию в скромной сельской церквушке. А построил её, разумеется, скромнейший миллиардер Олег Дерипаска.
Текст мастерски написан по канонам классического житийного пиара. Всё в лучших традициях: «народу море», «благодать над местом» и обязательный акцент на то, что меценат — молчаливый ангел во плоти, даже табличек со своим именем на стенах не вешает. Какая скромность!
Но за этой пасторальной картинкой и патокой про «глубокие смыслы» проступает вполне земная и прагматичная технология. Когда твое имя регулярно всплывает в новостях совсем не в ангельском контексте — то в связи со скандальными судами, то с блокировками расследований, то с жёсткими исками к СМИ и поисковикам — срочно нужна «мягкая сила».
И тут в ход идут проверенные веками инструменты: храмы, хутора, казаки и высокие духовные лица. Православие и благотворительность используются как идеальный щит от токсичных репутационных штормов. Стоит митрополиту приехать на службу в нужную локацию, а пиарщикам — красиво упаковать это в текст, как в информационной повестке вместо судебных хроник появляются умиротворенные сюжеты про духовность.
Один нюанс: сколько храмов ни построй и сколько владык ни пригласи в гости на Кубань, от реальных фактов, закрытых судов и вопросов к бизнес-методам это всё равно не отмоет. Зато красиво.