В этом году я впервые не смотрел презентацию iPhone. Надоело. Все, что там покажут, к сентябрю уже разобрали по сливам, и 18-я серия это подтвердила – ни одной новинки мимо слитого. Раньше я такое пропустить не мог, законченный был фанат. Не знаю, сливы ли убили интерес, вряд ли. Но вот на что я недавно обратил внимание.
22 сентября китайская Oppo выпустила Find X10, но еще 14-го в полночь компания объявила новую серию смартфонов заставкой в Weibo, а в 9:30 утра сняли с блогеров эмбарго на распаковки (да, им заранее прислали аппараты, до презентации). За день в китайских соцсетях вышло 20–30 роликов, аппараты уже стояли на витринах, магазины принимали депозиты по предзаказу на телефон без цены (9,9 юаня онлайн, 299 в офлайне и у каждого магазина своя горка подарков), а продавцы из разных городов бегали по комментариям покупателей и перехватывали их друг у друга. До презентации оставалось 8 дней (!!!). Что придержали до вечера 22-го – цену и вес старшей модели. Почти все остальное покупатель уже знал и пощупал.
У Apple порядок обратный – анонс, потом обзоры, потом продажи. Китайцы перевернули его и оставили самой презентации одну работу – назвать цифру на ценнике. Нет, остальное, конечно тоже рассказали, но сильный прогрев пошел до офийиальной презентации. Легально, без оплаты и СМС.
Пошел изучать китайский рынок и оказалось, что Oppo тут не первопроходец, это уже стало новыми правилами рынка. За 8 дней в конце сентября в Китае прошло 6 презентаций флагманов – vivo, Oppo, Huawei, Honor, iQOO плюс Xiaomi, который открыл депозиты раньше, чем назвал дату. В такой очереди внимание не удержит ни один вечер презентации, зато удержит депозит, внесенный до вечера соседа и подогретое внимание. Китайские медиа еще в мае написали, что большая презентация – это технологический Новогодний огонек, жанр из времен, когда телефон меняли раз в 2 года. Сейчас меняют раз почти в 4 (за год цифра скакнула с 25 месяцев до 40), и миллионы на шоу окупаются хуже, чем посев у блогеров и прямые эфиры.
Кстати, у механики есть побочка, и она тоже пришла за 8 дней: под распаковками старшую модель неделю называли «похожей на iQOO», а ответить бренду было нечем, аргументы лежали до 22-го.
Про Apple не исключаю, что и их сливы управляемые. Судиться со сливальщиками и сливать самому – одно другому не мешает, утечку все равно не исключить, ею нужно управлять, чтобы держать интерес. Или нет :-)
Короче, на тесном рынке шоу дорожает, а внимание дешевеет, и презентация превращается в кассовый сбор: пощупал, внес депозит, пришел за ценником. Такие нынче ставки "того казино". Интересный тренд.
22 сентября китайская Oppo выпустила Find X10, но еще 14-го в полночь компания объявила новую серию смартфонов заставкой в Weibo, а в 9:30 утра сняли с блогеров эмбарго на распаковки (да, им заранее прислали аппараты, до презентации). За день в китайских соцсетях вышло 20–30 роликов, аппараты уже стояли на витринах, магазины принимали депозиты по предзаказу на телефон без цены (9,9 юаня онлайн, 299 в офлайне и у каждого магазина своя горка подарков), а продавцы из разных городов бегали по комментариям покупателей и перехватывали их друг у друга. До презентации оставалось 8 дней (!!!). Что придержали до вечера 22-го – цену и вес старшей модели. Почти все остальное покупатель уже знал и пощупал.
У Apple порядок обратный – анонс, потом обзоры, потом продажи. Китайцы перевернули его и оставили самой презентации одну работу – назвать цифру на ценнике. Нет, остальное, конечно тоже рассказали, но сильный прогрев пошел до офийиальной презентации. Легально, без оплаты и СМС.
Пошел изучать китайский рынок и оказалось, что Oppo тут не первопроходец, это уже стало новыми правилами рынка. За 8 дней в конце сентября в Китае прошло 6 презентаций флагманов – vivo, Oppo, Huawei, Honor, iQOO плюс Xiaomi, который открыл депозиты раньше, чем назвал дату. В такой очереди внимание не удержит ни один вечер презентации, зато удержит депозит, внесенный до вечера соседа и подогретое внимание. Китайские медиа еще в мае написали, что большая презентация – это технологический Новогодний огонек, жанр из времен, когда телефон меняли раз в 2 года. Сейчас меняют раз почти в 4 (за год цифра скакнула с 25 месяцев до 40), и миллионы на шоу окупаются хуже, чем посев у блогеров и прямые эфиры.
Кстати, у механики есть побочка, и она тоже пришла за 8 дней: под распаковками старшую модель неделю называли «похожей на iQOO», а ответить бренду было нечем, аргументы лежали до 22-го.
Про Apple не исключаю, что и их сливы управляемые. Судиться со сливальщиками и сливать самому – одно другому не мешает, утечку все равно не исключить, ею нужно управлять, чтобы держать интерес. Или нет :-)
Короче, на тесном рынке шоу дорожает, а внимание дешевеет, и презентация превращается в кассовый сбор: пощупал, внес депозит, пришел за ценником. Такие нынче ставки "того казино". Интересный тренд.